［丁科技網(wǎng)觀察］2023年12月29日，元旦假期正式開始的前一天，丁科技網(wǎng)同事“小十六”回到了他的老家，位于北京以北的一座縣城。定在飯館的頗為豐盛的家庭聚餐被安排在了當(dāng)天中午，原因是這家店的“團(tuán)購券”在周末及節(jié)假日“不可使用”。

家里的長輩已經(jīng)很熟練地使用著“團(tuán)購券”，這是“小十六”這次回來的又一個(gè)“新發(fā)現(xiàn)”。另外一個(gè)是，今年元旦的“返鄉(xiāng)潮”看起來遠(yuǎn)超往年，頗有些比肩春運(yùn)的勢頭。上次短暫返家是在兩年前，那時(shí)，“團(tuán)購”在這座縣城中還并不流行。

這一次，飯點(diǎn)時(shí)一樓大堂已經(jīng)坐滿，售價(jià)150元左右的300元檔套餐團(tuán)購，是最多食客的選擇，服務(wù)員在一段時(shí)間內(nèi)都在核券。

“小十六”說，帶來變化的，應(yīng)該還要算是抖音。在他的印象里，美團(tuán)在老家開展業(yè)務(wù)已有幾年，但帶來的變化主要還是“外賣多了”，其它本地生活服務(wù)方面的變化，早幾年還不顯著，其中包括“團(tuán)購”。“家里有位長輩算是生活‘玩家’，如果有類似的新變化，通常都是最早體驗(yàn)的那一批，早些時(shí)候，沒見他用美團(tuán)團(tuán)購”，“小十六”說。

“小十六”也問過老家相熟的一些朋友，從幾塊的澡票，十幾、幾十的生日蛋糕、紋眉、美甲、采耳，到幾百的親朋聚餐，“團(tuán)購”正在成為一種日常，不止是因?yàn)楸阋?，很多時(shí)候，只是來自突然的消費(fèi)沖動(dòng)。“小十六”說：“有朋友說，看短視頻的時(shí)候刷到了，就隨手團(tuán)了?！痹谶@座縣城中，抖音本地生活服務(wù)的業(yè)務(wù)展開，看來頗有起色。

在這座縣城，抖音的“團(tuán)購”認(rèn)知度已經(jīng)頗高，“小十六”說，在他去過的幾家店，核券時(shí)，服務(wù)員通常會先問抖音，再是美團(tuán)，只是不知道，這在商戶中是不是已經(jīng)是一種更普遍的習(xí)慣

在與另外一些元旦返家朋友的交流中，可以發(fā)現(xiàn)，“小十六”的經(jīng)歷，也不算是個(gè)例。

在丁科技網(wǎng)看來，抖音本地生活服務(wù)本階段在縣城市場的發(fā)展，有以下幾個(gè)方面的原因：

抖音方面，從2023年下半年以來，在新線市場是明顯在加大投入的。去年9月，抖音生活服務(wù)啟動(dòng)“區(qū)域服務(wù)商業(yè)務(wù)”，宣稱將在平臺已覆蓋的100個(gè)下沉城市中，通過“一城一策”的運(yùn)營方式，吸引并聯(lián)合優(yōu)質(zhì)區(qū)域服務(wù)商，共同服務(wù)好本地中小商家需求，激發(fā)下沉市場新消費(fèi)。

機(jī)會方面，新線市場是在提供更大的機(jī)會窗口的。更早時(shí)候拼多多的脫穎而出，已經(jīng)在證明這一點(diǎn)。另外就是，伴隨整體生活和收入水平的提升，“品質(zhì)生活”的理念正在一些新線市場更好地傳遞。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入49283元，同比增長3.9%；農(nóng)村居民人均可支配收入20133元，同比增長6.3%。

以“小十六”老家為例，據(jù)他描述，在三條主要商業(yè)街，蜜雪冰城就已經(jīng)有相當(dāng)?shù)牡昝鏀?shù)量，十幾米、幾十米出現(xiàn)一家的情況不算少見；大型購物中心，經(jīng)營狀況可觀；作為有著一些旅游資源的小城，該地酒店業(yè)在近兩三年也有更大規(guī)模地發(fā)展。

商戶方面，近年來有著相當(dāng)?shù)慕?jīng)營業(yè)績期待。同時(shí)，抖音本地生活服務(wù)的相關(guān)操作，又帶來了一撥紅利，這就會讓雙方需求交匯。

再從用戶，以及短視頻內(nèi)容的角度綜合考量。新線市場用戶比以往更加需要便捷且有趣的生活體驗(yàn)，需要生活方式中出現(xiàn)一些新鮮感；短視頻應(yīng)用的觸達(dá)率高、覆蓋度廣，同時(shí)容易形成“沖動(dòng)消費(fèi)”，這就讓用戶轉(zhuǎn)化頗為可觀。

在多重現(xiàn)實(shí)紅利的交織下，從新線市場再造本地生活服務(wù)領(lǐng)域的“拼多多”，或許是抖音未來的預(yù)期。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）