“2026年1月19日0時(shí)起，奧克斯家用空調(diào)、奧克斯家用中央空調(diào)(含掛機(jī)、柜機(jī)、家用中央空調(diào)等機(jī)型)，根據(jù)產(chǎn)品型號及配置差異，價(jià)格上調(diào)3%-8%。”這兩天，奧克斯空調(diào)的漲價(jià)單又一次刷屏家電圈子。

而在奧克斯之前，美的、美博、夏寶電器、鎂刻陽光、志高、富士通/將軍等空調(diào)廠商的漲價(jià)單，也早已在業(yè)內(nèi)瘋傳。

經(jīng)歷了一年多的價(jià)格廝殺后，今年的空調(diào)行業(yè)終于開年即“漲價(jià)”。從當(dāng)前走勢來看，2026年或?qū)⒊蔀楦鎰e惡性價(jià)格戰(zhàn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

首先，近年來銅價(jià)暴漲，很多商家此前擔(dān)心鋁代銅會(huì)導(dǎo)致空調(diào)”殺價(jià)“。而從近期空調(diào)廠家的表態(tài)，不難看出空調(diào)鋁代銅還有待一定的時(shí)間普及，行業(yè)頭部和主流品牌都傾向于暫時(shí)以銅材保障產(chǎn)品核心性能。特別是1月5日，格力電器表示，為滿足格力家用空調(diào)十年免費(fèi)包修服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，暫無“鋁代銅”相關(guān)計(jì)劃。

其次，隨著行業(yè)頭部及主流品牌漲價(jià)，而今年國補(bǔ)補(bǔ)貼力度調(diào)整為15%，這為中小品牌和商家騰出了一定的價(jià)格空間。有經(jīng)銷商坦言：“大品牌漲價(jià)以后，再走國補(bǔ)，那國補(bǔ)后的價(jià)格就沒有那么低了。我去年囤的貨不僅沒有貶值，而且還具有一定的價(jià)格競爭力?！?/p>

第三，政策的春風(fēng)一再引導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，有望推動(dòng)均價(jià)上揚(yáng)。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024至2025年，全國家電以舊換新累計(jì)實(shí)現(xiàn)1.92億臺(tái)，其中一級能效(水效)產(chǎn)品占比超過90%。該政策不僅帶動(dòng)消費(fèi)品銷售額達(dá)3.92萬億元，惠及消費(fèi)者4.94億人次，也有效推動(dòng)了綠色消費(fèi)市場的持續(xù)擴(kuò)容。值得一提的是，2026年國家補(bǔ)貼政策正精準(zhǔn)聚焦于一級能效產(chǎn)品，進(jìn)一步強(qiáng)化了綠色消費(fèi)的導(dǎo)向作用。

此外，1月5日，商務(wù)部等9部門發(fā)布《關(guān)于實(shí)施綠色消費(fèi)推進(jìn)行動(dòng)的通知》?！锻ㄖ诽岬?，鼓勵(lì)購買獲得綠色產(chǎn)品認(rèn)證的綠色智能家電產(chǎn)品、無氟空調(diào)等。完善家電能效水效相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)綠色智能家電產(chǎn)品認(rèn)證體系建設(shè)。鼓勵(lì)選購綠色家裝廚衛(wèi)產(chǎn)品，選用綠色建材，聚焦綠色、智能、適老等方向。

還有一點(diǎn)，服務(wù)升級也釋放出行業(yè)價(jià)值導(dǎo)向的信號。繼格力、長虹之后，奧克斯空調(diào)也推出十年包修——自2026年1月1日起，在全國范圍內(nèi)正式實(shí)施“整機(jī)十年包修”服務(wù)，覆蓋奧克斯品牌家用全系列空調(diào)產(chǎn)品。再加上去年小米空調(diào)正式推出十年免費(fèi)保修服務(wù)，全面覆蓋掛機(jī)、柜機(jī)、中央空調(diào)。

從打價(jià)格戰(zhàn)，到發(fā)漲價(jià)通知；從卷低價(jià)到卷能效、卷服務(wù)，當(dāng)下空調(diào)行業(yè)的共識，是摒棄以價(jià)換量的惡性循環(huán)。可以期待，頭部品牌的戰(zhàn)略定力，將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)走向成熟與健康的價(jià)值回歸。