更快、更強、更便捷，過去幾年，這是大部分AI廠商的研發(fā)目標。AI已然在幫人“解決問題”的賽道上卷出了新高度，市場的目光卻開始投向另一片藍海。

前不久，京東推出自研 AI 毛絨玩具，首批上線即售罄，并開啟多輪補貨。京東方面同時透露，面向全年齡段的第二批自研 AI 玩具，將于1月中旬正式上線。AI玩具的走紅或許在暗示一種新的技術評價標準，當科技不只用于追求聰明與高效，更開始嘗試觸抵心靈，那些看似柔軟、細微的情感互動，同樣能創(chuàng)造出廣闊的價值。

一款“更懂你”的玩具

無論是投資圈還是消費者，最好奇的問題之一大概率都是——AI玩具到底“AI”在哪，和過去的普通玩具有何不同？

現(xiàn)階段，AI玩具的智能水平主要依賴搭載的大模型，根據(jù)不同需求具備初步的語音識別、人臉識別、表情識別、觸覺感知和反饋、自然語言處理、深度學習、情感分析等能力，可實現(xiàn)與用戶和環(huán)境的實時交互。

AI玩具公司躍然創(chuàng)新公共關系中心負責人鐘文杰認為，相較同樣具備交互能力的智能音箱或學習機，AI玩具的核心優(yōu)勢在于能提供真正個性化的對話與陪伴服務。他表示：“過去的智能音箱在回應開放式問題、特別是情感類問題時，往往止步于‘這個問題我還不會’?！倍鴮ｉT針對兒童進行優(yōu)化的大模型能在很多場景提供更大的陪伴價值。

他舉例道，當孩子傾訴“今天在學校被欺負了，我該怎么辦”時，躍然創(chuàng)新旗下的AI玩具能通過一套精心設計的交互邏輯給予回應：首先是共情與安撫，其次提供具體引導，如建議與同學溝通或向師長求助。

除此之外，鐘文杰強調，AI玩具的另一個優(yōu)勢是原生內容的創(chuàng)造能力?！昂⒆涌梢砸舐犚粋€‘孫悟空與小豬佩奇在森林冒險’的故事，大模型能在一秒內生成一個全新的劇本?！彼忉尩?。這與傳統(tǒng)產品只能播放固定音頻庫的故事有本質區(qū)別。

躍然創(chuàng)新AI玩具CocoMate

有行業(yè)專家總結稱，成功的AI玩具必須具備長期記憶、情感交互、場景適配、隱私安全四大能力。京東附身智能品牌JoyInside相關負責人也向記者表示：“消費者不再滿足于工具性交互，而是渴望能共情、有記憶、懂偏好的 ‘情感伙伴’，這是行業(yè)從‘功能競爭’轉向‘情感競爭’的重要信號。”

AI玩具的真實性與互動不僅通過對話實現(xiàn)，也通過具身的互動來傳遞，不少AI玩具甚至選擇不搭載語言模塊。例如，情感陪伴機器人LOVOT，就刻意弱化了語音對話功能，更強調眼神、溫度、動作的交流，且可以跟隨情境靈活變換。在近期召開的CES展（國際電子消費展）上，美國玩具公司Tombot展出了AI寵物Jennie，外形與拉布拉多幼犬高度相似，能做出搖頭、擺尾、翻滾等動作，發(fā)出來自真實狗狗錄音的吠叫、打鼾聲，并能根據(jù)撫摸、拍打、擁抱等不同互動方式做出相應反應。多模態(tài)的反饋能力成為AI玩具的另一重優(yōu)勢。

一條協(xié)同生產的路徑

日前，在工業(yè)和信息化部舉辦的新聞發(fā)布會上，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長何亞瓊指出，2024年我國AI玩具市場規(guī)模約246億元，預計2025年全年將增至290億元。

市場快速拓展，但AI玩具目前并未走向大廠主導格局，大型公司更多提供技術和資金支持。百度智能云視頻云總經理曹菲菲稱，公司已為玩具產業(yè)鏈提供從算力到應用的全棧支持，“我們開放了30余款開箱即用的應用組件和內容資源，覆蓋故事播放、健康問答等場景，大幅降低技術接入門檻?！本〇|JoyInside 平臺已與40 余家頭部機器人及 AI 玩具品牌達成技術對接，為其植入高情商“大腦”。

諸多初創(chuàng)公司嶄露頭角，2025年5月，珞博智能完成數(shù)千萬元人民幣的天使輪融資；2025年8月，躍然創(chuàng)新完成2億元A輪融資。

AI玩具的發(fā)展還帶動了傳統(tǒng)玩具廠商的智能升級。鐘文杰表示，目前公司已通過AI系統(tǒng)能力賦能了一部分大灣區(qū)的傳統(tǒng)玩具廠商，幫助其實現(xiàn)產業(yè)升級和數(shù)字化轉型。

隨著AI技術應用日益豐富與產業(yè)鏈持續(xù)成熟，AI玩具行業(yè)正將關注點從“實現(xiàn)智能化”深化至“智能的價值賦予”。當前面向消費者的硬件銷售仍是主流，但打造受歡迎產品的方式各有特色。

TombotAI寵物Jennie

一方面，AI玩具形態(tài)日趨多元，涵蓋毛絨玩具、人形機器人、仿生寵物、桌面伙伴等多種類型；另一方面，行業(yè)更注重深入理解不同用戶群體的精細化情感需求。優(yōu)必選知行營銷負責人周雪在采訪中提到，在兒童產品領域，家長是購買決策的重要一環(huán)，因此產品設計需充分融合教育功能，同時兼顧陪伴體驗；而對于年輕用戶，特別是女性群體，情感陪伴的需求更為突出。

一個面向未來的入口

在商業(yè)化路徑上，AI玩具同樣展現(xiàn)出與傳統(tǒng)玩具行業(yè)不同的邏輯。不同于傳統(tǒng)玩具行業(yè)的低價內卷壓力，AI玩具往往定價更高，普遍在數(shù)百元級別；與一些熱門IP，如湯姆貓聯(lián)名后，價格更是可以高達數(shù)千元。

同時，據(jù)多家媒體報道，許多產品采用毛絨外殼+通用大模型的組合模式，設計和調用成本也較低。相關研究機構數(shù)據(jù)顯示，AI玩具企業(yè)的毛利率可以達到70%—80%，個別企業(yè)甚至超過了90%。

B端也成為AI玩具企業(yè)的重要市場。鐘文杰表示，AI玩具可用于博物館、景區(qū)等文旅場景，通過接入AI系統(tǒng)方案，能讓原先的吉祥物“活過來”，成為能問答、互動，提供講解和導覽服務的智能吉祥物。

泰山景區(qū)智能伴游玩偶

除此之外，與其他所有AI硬件產品類似，AI玩具企業(yè)也具備“生態(tài)入口”的野心，其核心變現(xiàn)模式不僅限于一次性硬件銷售，更向著提供持續(xù)增值服務的長期主義方向轉變。

豐富的專屬內容或互動模式將成為AI玩具收入拓展的重要途徑。鐘文杰透露，躍然創(chuàng)新AI玩具產品的后臺接入了貝樂虎等內容平臺。Skyris最新推出的飛行機器人BOBO，能從空中俯瞰家庭環(huán)境，檢查門窗、寵物、植物的實時狀況，具備成為智能家居入口的可能。

展望未來，周雪表示，通過持續(xù)投入人格化智能體和長期記憶技術，AI的靈魂（人格）還可以遷移到不同的機器人載體上，換言之，用戶購買的是一個身體可迭代，靈魂持續(xù)成長的伙伴，而非一次即拋的普通玩具。

得益于大模型技術的爆發(fā)，AI玩具行業(yè)已經進入發(fā)展快車道。AI是理性的結晶，而玩具所承載的是關于“愛”的永恒命題。當兩者碰撞出火花，AI玩具的未來，不僅取決于算法的演進速度，更取決于創(chuàng)造者對人性需求的洞察。對正在學習傾聽、嘗試理解、擁有記憶的新型AI伙伴，需要更多信心與耐心。