在線教育平臺(tái)和人工智能企業(yè),誰(shuí)在主導(dǎo)猛增的國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)?
在丁科技網(wǎng)看來(lái),平板電腦市場(chǎng)微增,或代表品類(lèi)在個(gè)人娛樂(lè)場(chǎng)景可替代性明顯。不過(guò),丁科技網(wǎng)同時(shí)注意到,在生產(chǎn)力場(chǎng)景,平板電腦表現(xiàn)出了不錯(cuò)的增長(zhǎng)后勁,特別是在教育領(lǐng)域。
原創(chuàng)
2025-04-27 08:40:30
來(lái)源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

在丁科技網(wǎng)看來(lái),平板電腦市場(chǎng)微增,或代表品類(lèi)在個(gè)人娛樂(lè)場(chǎng)景可替代性明顯。不過(guò),丁科技網(wǎng)同時(shí)注意到,在生產(chǎn)力場(chǎng)景,平板電腦表現(xiàn)出了不錯(cuò)的增長(zhǎng)后勁,特別是在教育領(lǐng)域。

根據(jù)洛圖科技的《中國(guó)學(xué)習(xí)平板零售市場(chǎng)月度追蹤》,2025年第一季度,中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的全渠道銷(xiāo)量為126.5萬(wàn)臺(tái),同比上漲29.4%,銷(xiāo)額為40.2億元,同比上漲15.8%。量、額同漲,均價(jià)下降,整體表現(xiàn)出繼續(xù)普及的態(tài)勢(shì)。

在丁科技網(wǎng)看來(lái),此輪增長(zhǎng)有幾點(diǎn)主要原因:長(zhǎng)效原因方面,一是,家長(zhǎng)注重教育資源的獲得,學(xué)習(xí)平板是各在線教育平臺(tái)的資源入口和配套設(shè)備;二是,終身學(xué)習(xí)被越來(lái)越多成年人作為了生活方式。階段性原因方面,一是,平板電腦今年納入“國(guó)補(bǔ)”,在獲得成本上比以往更有吸引力;二是,學(xué)習(xí)平板對(duì)AI前沿技術(shù)的接入,被認(rèn)為會(huì)帶來(lái)體驗(yàn)增值,這對(duì)于學(xué)生學(xué)習(xí)、教師教學(xué)甚至家庭教育都有意義。

2025Q1 中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)價(jià)格段分布變化,單位:%,元

(數(shù)據(jù)及圖:洛圖科技)

與近年來(lái)其他消費(fèi)電子產(chǎn)品兩端高增(入門(mén)款和高端款)不同,在學(xué)習(xí)平板市場(chǎng),售價(jià)適中的中端產(chǎn)品明顯更受歡迎。在洛圖科技數(shù)據(jù)中,6000元以上價(jià)位段產(chǎn)品的份額同比下滑10.1%,去到了7.6%;1000-1999元價(jià)位段份額同比下滑14.5%,去到了11.8%;作為對(duì)比,2000-3999元產(chǎn)品在線上市場(chǎng)銷(xiāo)量份額超過(guò)50%。

原因,就丁科技網(wǎng)觀察至少有兩點(diǎn):一方面,加上國(guó)補(bǔ),這個(gè)價(jià)位段產(chǎn)品被認(rèn)為更實(shí)惠;另一方面,作為更根本的支撐,此前高端產(chǎn)品才具備的能力,逐漸在向中端產(chǎn)品開(kāi)放。

品牌方面,根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù),市場(chǎng)前六能夠占到近75%的份額,集中程度已經(jīng)很高。目前來(lái)看,頭部品牌集中為在線教育平臺(tái)、人工智能企業(yè)、學(xué)習(xí)機(jī)/智能終端硬件企業(yè),前六分別是作業(yè)幫、學(xué)而思、科大訊飛、步步高、小猿和小度。

市場(chǎng)整體可以被認(rèn)為是由在線教育平臺(tái)主導(dǎo),前三來(lái)看:作業(yè)幫在整體市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比接近30%,這就占到了市場(chǎng)前六的五分之二,產(chǎn)品價(jià)格段覆蓋市場(chǎng)廣泛、渠道雙線并重應(yīng)該是他取得前述表現(xiàn)的重要原因;學(xué)而思占13%,以線上為主,堅(jiān)持高端策略,學(xué)練機(jī)和學(xué)習(xí)機(jī)并重代表了產(chǎn)品的多樣性;科大訊飛約占12%,產(chǎn)品集中在中高端,且在強(qiáng)化中端布局。

丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為,在線教育平臺(tái)和人工智能企業(yè)后續(xù)仍然會(huì)是學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)主力,畢竟,教育資源始終是作為學(xué)習(xí)平板主要消費(fèi)群體的家長(zhǎng)最為關(guān)心的,同時(shí),在現(xiàn)階段,AI技術(shù)在日新月異,隨時(shí)可能帶來(lái)幾何式的體驗(yàn)提升,這些讓這兩類(lèi)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)??雌饋?lái),作業(yè)幫、科大訊飛會(huì)相對(duì)更有后勁,除了教育資源、人工智能技術(shù),主要是產(chǎn)品價(jià)位段覆蓋、渠道布局都相對(duì)廣泛。

另外,丁科技網(wǎng)認(rèn)為,掌握屏幕資源的品牌也可能在后續(xù)有更好的發(fā)展,比如京東方藝云。這不僅是對(duì)成本的考量,更主要的是考慮觀看體驗(yàn)以及護(hù)眼能力。同時(shí),丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為,機(jī)器人類(lèi)產(chǎn)品有可能帶來(lái)新增長(zhǎng)。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:丁科技網(wǎng)”)

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