在丁科技網看來，平板電腦市場微增，或代表品類在個人娛樂場景可替代性明顯。不過，丁科技網同時注意到，在生產力場景，平板電腦表現出了不錯的增長后勁，特別是在教育領域。

根據洛圖科技的《中國學習平板零售市場月度追蹤》，2025年第一季度，中國學習平板市場的全渠道銷量為126.5萬臺，同比上漲29.4%，銷額為40.2億元，同比上漲15.8%。量、額同漲，均價下降，整體表現出繼續(xù)普及的態(tài)勢。

在丁科技網看來，此輪增長有幾點主要原因：長效原因方面，一是，家長注重教育資源的獲得，學習平板是各在線教育平臺的資源入口和配套設備；二是，終身學習被越來越多成年人作為了生活方式。階段性原因方面，一是，平板電腦今年納入“國補”，在獲得成本上比以往更有吸引力；二是，學習平板對AI前沿技術的接入，被認為會帶來體驗增值，這對于學生學習、教師教學甚至家庭教育都有意義。

2025Q1 中國學習平板線上市場價格段分布變化，單位：%，元

（數據及圖：洛圖科技）

與近年來其他消費電子產品兩端高增（入門款和高端款）不同，在學習平板市場，售價適中的中端產品明顯更受歡迎。在洛圖科技數據中，6000元以上價位段產品的份額同比下滑10.1%，去到了7.6%；1000-1999元價位段份額同比下滑14.5%，去到了11.8%；作為對比，2000-3999元產品在線上市場銷量份額超過50%。

原因，就丁科技網觀察至少有兩點：一方面，加上國補，這個價位段產品被認為更實惠；另一方面，作為更根本的支撐，此前高端產品才具備的能力，逐漸在向中端產品開放。

品牌方面，根據洛圖科技數據，市場前六能夠占到近75%的份額，集中程度已經很高。目前來看，頭部品牌集中為在線教育平臺、人工智能企業(yè)、學習機/智能終端硬件企業(yè)，前六分別是作業(yè)幫、學而思、科大訊飛、步步高、小猿和小度。

市場整體可以被認為是由在線教育平臺主導，前三來看：作業(yè)幫在整體市場的銷量占比接近30%，這就占到了市場前六的五分之二，產品價格段覆蓋市場廣泛、渠道雙線并重應該是他取得前述表現的重要原因；學而思占13%，以線上為主，堅持高端策略，學練機和學習機并重代表了產品的多樣性；科大訊飛約占12%，產品集中在中高端，且在強化中端布局。

丁科技網觀察認為，在線教育平臺和人工智能企業(yè)后續(xù)仍然會是學習平板市場的強勢主力，畢竟，教育資源始終是作為學習平板主要消費群體的家長最為關心的，同時，在現階段，AI技術在日新月異，隨時可能帶來幾何式的體驗提升，這些讓這兩類品牌占據優(yōu)勢?？雌饋?，作業(yè)幫、科大訊飛會相對更有后勁，除了教育資源、人工智能技術，主要是產品價位段覆蓋、渠道布局都相對廣泛。

另外，丁科技網認為，掌握屏幕資源的品牌也可能在后續(xù)有更好的發(fā)展，比如京東方藝云。這不僅是對成本的考量，更主要的是考慮觀看體驗以及護眼能力。同時，丁科技網觀察認為，機器人類產品有可能帶來新增長。（丁科技網原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：丁科技網”）