4月22日，"贏戰(zhàn)2026"快手電商商家大會(huì)在杭州舉辦，本次大會(huì)匯聚超千位商家、達(dá)人及品牌合作伙伴，圍繞618大促新機(jī)遇與平臺(tái)戰(zhàn)略升級(jí)展開深度探討，共商全域經(jīng)營新路徑?？焓蛛娚淘跁?huì)上宣布，2026年全年將投入千億級(jí)別流量扶持優(yōu)質(zhì)供給。

五大階段布局618 分層策略精準(zhǔn)賦能商達(dá)

快手電商在會(huì)上宣布，2026年618大促將分為預(yù)售期、開門紅、主題日、品類日及收官期五個(gè)階段，活動(dòng)周期自5月上旬持續(xù)至6月中下旬，為商家提供充足的生意爆發(fā)窗口。

大促期間，平臺(tái)將推出多維營銷備戰(zhàn)體系：通過"促框握手"深化合作機(jī)制，以全民任務(wù)激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作活力，依托官方立減降低消費(fèi)決策門檻，并借助超級(jí)鏈接、大牌大補(bǔ)等核心玩法提升品牌曝光與轉(zhuǎn)化效率。同時(shí)，抽免單、天天秒殺、1元競拍等互動(dòng)玩法將持續(xù)提升用戶參與感與消費(fèi)體驗(yàn)。

針對(duì)不同發(fā)展階段與類型的合作伙伴，平臺(tái)推出差異化經(jīng)營策略：面向頭部高潛商家強(qiáng)化資源傾斜，為腰尾部潛力商家提供成長通道，助力品牌官方旗艦店、品牌經(jīng)銷商及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)全域突破，并為全量商家提供基礎(chǔ)能力支持與流量保障。

平臺(tái)戰(zhàn)略三大升級(jí) 打破壁壘釋放全域價(jià)值

會(huì)上，快手電商發(fā)布平臺(tái)戰(zhàn)略三大核心升級(jí)方向：全場域協(xié)同、電商與廣告流量深度融合、優(yōu)質(zhì)供給體系化引入，全方位賦能商家獲取全域增長新機(jī)會(huì)。

在場域協(xié)同方面，平臺(tái)著力打破內(nèi)容場與貨架場的壁壘，實(shí)現(xiàn)"看、逛、買"全鏈路行為互通：用戶可在短視頻直播中"看"內(nèi)容，在頻道與猜你喜歡中"逛"商品，通過搜索與店鋪完成"買"的轉(zhuǎn)化。

同時(shí)，平臺(tái)建立用戶跨場域價(jià)值累積機(jī)制，打通高效轉(zhuǎn)化路徑，并以千人千面的精準(zhǔn)智能補(bǔ)貼加碼全生命周期運(yùn)營，加速用戶價(jià)值釋放。

在流量融合方面，快手電商推動(dòng)電商流量與廣告流量全面整合，升級(jí)以綜合價(jià)值為導(dǎo)向的流量分發(fā)策略，打通內(nèi)容場與貨架場的用戶行為信號(hào)。磁力金牛全面升級(jí)為全域融合背景下的生意增長杠桿，流量覆蓋精選頁、發(fā)現(xiàn)頁、貨架公域及貨架搜索等全場景，助力商家實(shí)現(xiàn)生意全局爆發(fā)。

在供給優(yōu)化方面，平臺(tái)持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)商家與商品的引入力度，通過完善生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施，與合作伙伴共建繁榮、多元的電商生態(tài)。

供需雙端穩(wěn)健增長 用戶消費(fèi)心智全面養(yǎng)成

回顧過去一年，快手電商保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，供給端與需求端均實(shí)現(xiàn)顯著提升。供給端數(shù)據(jù)顯示：日均動(dòng)銷商家規(guī)模同比增長超15%，全年入駐優(yōu)質(zhì)新商同比增長26%，日均動(dòng)銷品牌同比增長34%。用戶需求端表現(xiàn)同樣亮眼，今年3月的短視頻月均購買用戶數(shù)同比增長超15%，泛貨架月均購買用戶數(shù)同比增長超17%。

從用戶維度看，快手電商全域消費(fèi)心智已全面養(yǎng)成，"邊看邊買邊復(fù)購"成為用戶常態(tài)。電商內(nèi)容曝光同比增長超17%，被動(dòng)搜索意圖同比增長超50%，商城新回買家同比增長36%。高價(jià)值用戶群體持續(xù)擴(kuò)容，3月高頻買家數(shù)環(huán)比增長53%，用戶購買商品豐富度不斷提升，私域30日內(nèi)重復(fù)下單用戶占比已達(dá)50%，私域經(jīng)營優(yōu)勢進(jìn)一步鞏固。

用戶結(jié)構(gòu)方面，高線城市人群同比增長超11%，其中高消費(fèi)女性同比增長超25%，高消費(fèi)男性同比增長超16%。消費(fèi)升級(jí)趨勢顯著，用戶日益追求品質(zhì)化、多元化與場景化的消費(fèi)體驗(yàn)。

AI全鏈路提效 平臺(tái)補(bǔ)貼加碼經(jīng)營保障

技術(shù)與補(bǔ)貼層面，快手電商持續(xù)加大投入。AI工具已覆蓋用戶購買全鏈路，從需求喚醒、搜索瀏覽、認(rèn)知對(duì)比，到下單轉(zhuǎn)化、回訪復(fù)購，全面提升用戶購買效率與商家經(jīng)營效率。平臺(tái)補(bǔ)貼方面，全民任務(wù)、大牌大補(bǔ)、官方立減等核心政策將有效降低商家經(jīng)營成本、提升商品競爭力；抽免單、天天秒殺、1元競拍等玩法則持續(xù)優(yōu)化用戶消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，本次大促期間，平臺(tái)將使用AI智能模型協(xié)助商家診斷經(jīng)營問題，并提供針對(duì)性的經(jīng)營指導(dǎo)。

在即將到來的618購物節(jié)，快手電商將持續(xù)以全域復(fù)利思維深化生態(tài)建設(shè)，通過場域協(xié)同、流量融合與智能化工具，助力每一位合作伙伴在618及更長周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)確定性增長。