全球南方成為出海熱土，AI視頻生成技術(shù)正為全球視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能

近日，在第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“中國(guó)視聽(tīng)出海論壇”上，快手副總裁、快手國(guó)際商業(yè)化負(fù)責(zé)人杜錚發(fā)表題為《科技平權(quán) 內(nèi)容共生 共筑全球視聽(tīng)新生態(tài)》的主題演講，圍繞全球南方市場(chǎng)機(jī)遇、AI技術(shù)賦能以及微短劇出海路徑，分享了快手對(duì)于中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展的最新思考與實(shí)踐。

隨著全球數(shù)字文化消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，視聽(tīng)內(nèi)容正成為中國(guó)企業(yè)連接世界的重要載體。在這一過(guò)程中，全球南方正在展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。杜錚認(rèn)為，中國(guó)視聽(tīng)出海正迎來(lái)前所未有的歷史機(jī)遇。隨著全球數(shù)字文化消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，以短視頻、微短劇為代表的中國(guó)視聽(tīng)內(nèi)容，正在成為連接不同國(guó)家和地區(qū)用戶(hù)的重要媒介。而在新一輪全球化進(jìn)程中，全球南方正成為最值得關(guān)注的增量市場(chǎng)。

“很多人認(rèn)為出海就是去歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，但快手過(guò)去8年的海外實(shí)踐證明，未來(lái)十年，全球南方才是中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)最廣闊、最具潛力的增長(zhǎng)極?！毖葜v中，杜錚將全球南方概括為中國(guó)視聽(tīng)出海的“戰(zhàn)略新高地”。這里不僅擁有龐大的人口規(guī)模、持續(xù)提升的互聯(lián)網(wǎng)滲透率，也有著快速增長(zhǎng)的數(shù)字文化產(chǎn)品需求；更重要的是，許多全球南方國(guó)家與中國(guó)在發(fā)展階段、社會(huì)文化和價(jià)值觀(guān)層面具有較高相似性，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積累的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)模式和技術(shù)能力，也因此更容易找到落地空間。

巴西正是這一判斷最具代表性的實(shí)踐樣本。作為快手海外業(yè)務(wù)的重要陣地，Kwai目前在巴西月活躍用戶(hù)已超過(guò)6500萬(wàn)，位列當(dāng)?shù)匾苿?dòng)端產(chǎn)品總使用時(shí)長(zhǎng)第六，已成長(zhǎng)為當(dāng)?shù)鼐哂袕V泛影響力的數(shù)字平臺(tái)。長(zhǎng)期深耕之下，快手不僅在當(dāng)?shù)亟⑵鸪^(guò)350人的本地團(tuán)隊(duì)，累計(jì)投入超90億元，也幫助近100萬(wàn)巴西創(chuàng)作者獲得收入，其中超過(guò)三分之一來(lái)自經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的巴西東北地區(qū)。

如果說(shuō)內(nèi)容是視聽(tīng)出海的核心，那么技術(shù)就是釋放全球原生創(chuàng)造力的新引擎。在杜錚看來(lái)，AI正在成為中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)走向全球的重要驅(qū)動(dòng)力，它不僅打破了傳統(tǒng)內(nèi)容工業(yè)的高門(mén)檻，也進(jìn)一步解放了創(chuàng)作者，讓普通人的創(chuàng)意被世界看見(jiàn)。

2024年6月，快手發(fā)布全球首個(gè)面向公眾開(kāi)放的視頻生成大模型“可靈”。目前，可靈全球用戶(hù)已突破6000萬(wàn)。相比傳統(tǒng)內(nèi)容工業(yè)對(duì)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、制作周期和資金投入的高要求，AI工具正在顯著降低內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻。以短劇創(chuàng)作為例，借助AIGC能力，制作周期可縮短至傳統(tǒng)方式的三分之一，成本降低60%以上。這也意味著，越來(lái)越多來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的普通創(chuàng)作者，都有機(jī)會(huì)借助一部手機(jī)和AI工具完成高質(zhì)量表達(dá)，把本土故事講給更廣泛的世界聽(tīng)眾。

技術(shù)能力之外，開(kāi)放共享同樣是中國(guó)AI賦能全球視聽(tīng)生態(tài)的重要方向。去年5月，中國(guó)—金磚國(guó)家人工智能發(fā)展與合作中心授牌快手設(shè)立駐巴西成果轉(zhuǎn)化中心。依托這一平臺(tái)，快手正持續(xù)推動(dòng)相關(guān)技術(shù)能力向金磚國(guó)家創(chuàng)作者與內(nèi)容機(jī)構(gòu)開(kāi)放，希望以中國(guó)技術(shù)激發(fā)更廣泛的全球文化創(chuàng)造力。

在內(nèi)容形態(tài)層面，微短劇則被視作中國(guó)視聽(tīng)出海的又一關(guān)鍵突破口。相較于傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻，微短劇更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣：?jiǎn)渭瘯r(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏更快、情緒表達(dá)更直接，也更容易跨越語(yǔ)言與文化背景形成共鳴。無(wú)論是普通人的奮斗成長(zhǎng)，還是家庭、愛(ài)情、正義等主題，都具備天然的跨文化傳播基礎(chǔ)。

不過(guò)，真正有效的出海，并不只是把內(nèi)容“翻譯出去”，而是要真正實(shí)現(xiàn)本土化創(chuàng)作。圍繞這一方向，快手在巴西市場(chǎng)逐步推動(dòng)當(dāng)?shù)囟虅∩鷳B(tài)從無(wú)到有發(fā)展，探索“主端普及+獨(dú)立APP深耕”的雙產(chǎn)品模式，讓內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和消費(fèi)都更貼近本地用戶(hù)需求。在商業(yè)化層面，快手也基于雙產(chǎn)品矩陣探索更完整的變現(xiàn)路徑：一端依托主端廣告生態(tài)，承接品牌植入、定制短劇等模式；另一端通過(guò)獨(dú)立流媒體產(chǎn)品探索訂閱付費(fèi)等深度變現(xiàn)方式，逐步構(gòu)建覆蓋大眾用戶(hù)與核心用戶(hù)的分層商業(yè)化體系。

這也意味著，微短劇的價(jià)值已不再局限于一種新內(nèi)容樣態(tài)，而正在成為全球視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)引擎，以及中國(guó)數(shù)字文化出海的重要載體。

演講最后，杜錚表示，中國(guó)視聽(tīng)出海不是一家企業(yè)的單打獨(dú)斗，而是整個(gè)行業(yè)的集體出征?？焓忠蚕Ｍc更多行業(yè)伙伴一道，以技術(shù)的力量降低創(chuàng)作門(mén)檻，以?xún)?nèi)容的溫度連接不同文化語(yǔ)境，共同推動(dòng)全球視聽(tīng)新生態(tài)加快形成，讓世界通過(guò)更豐富、更真實(shí)、也更有溫度的內(nèi)容，更好地了解中國(guó)。