在全球消費電器市場競爭中，來自歐睿國際(Euromonitor International)的零售量統(tǒng)計數據，長期被視為衡量品牌國際地位的重要標尺。

近年來，中國家電企業(yè)在這一坐標系中的位置愈發(fā)清晰。

2026年1月，Euromonitor最新數據顯示，海爾智家在2025年再次獲得全球大型家用電器品牌零售量第一，這也是海爾第17次蟬聯(lián)全球第一。其中，海爾冰箱連續(xù)18年全球第一，洗衣機連續(xù)17年全球第一，冷柜連續(xù)15年全球第一，酒柜連續(xù)16年全球第一。

如果把時間軸拉長，這一成績更具意義。公開歷史數據顯示，2009年海爾首次登上全球大型家電第一的位置，當年市場份額為6.3%；到2025年，這一數字已提升至12.1%，較17年前幾乎翻番。全球規(guī)模優(yōu)勢，從階段性突破轉變?yōu)殚L期穩(wěn)態(tài)。

與此同時，美的集團也多次在官方發(fā)布與對外傳播中引用Euromonitor統(tǒng)計數據。公開資料顯示，美的在空調、微波爐、小型烹飪電器等品類強調其全球領先地位，并在智能家電領域以零售量數據作為權威背書。通過主動認領國際機構數據，強化全球競爭力形象，已成為頭部企業(yè)國際化敘事的重要方式。

從全球視角看，規(guī)模領先已經成為中國家電龍頭企業(yè)的共同標簽。但當視線回到國內市場，行業(yè)運行的邏輯卻更為復雜。

據艾肯家電網初步統(tǒng)計，2025年國內空調行業(yè)整體出貨規(guī)模實現回升，市場運行軸線重新站上1億套區(qū)間，顯示出需求端的階段性修復。然而，規(guī)模增長并未帶動價格同步上行。報告指出，2025年內銷空調出貨均價同比下降，在補貼政策、渠道博弈與品牌讓利等多重因素疊加下，“以價換量”成為階段性市場特征。

出口市場亦呈現波動走勢。經歷前期高增長后出現回落，但出口均價有所提升，結構升級趨勢逐步顯現。

整體來看，行業(yè)正處于“量恢復、質承壓”的過渡階段。

在這一輪調整周期中，市場集中度持續(xù)向頭部企業(yè)傾斜。艾肯數據顯示，第一陣營企業(yè)在整體出貨中的占比接近七成。資源整合能力、渠道覆蓋深度與產品結構調整能力，成為拉開差距的關鍵因素。

如果說Euromonitor的數據勾勒出中國家電在全球市場的規(guī)模坐標，那么艾肯所揭示的，則是國內市場的結構分化。

當前行業(yè)競爭的重點，已經不只是單純的銷量規(guī)模，而是圍繞產品結構優(yōu)化、能效升級、智能化滲透與渠道效率展開。規(guī)模優(yōu)勢仍然重要，但結構質量正在成為新的衡量標準。

在這一背景下，品牌表達與營銷布局也更多服務于結構升級。例如2026年春節(jié)檔期間，美的空調攜手《飛馳人生3》開展跨界合作，將賽車“馭風”精神與空調“送風”科技結合，通過年輕化溝通強化品牌認知。這類節(jié)點動作既服務于銷售，也體現出品牌在技術形象與市場結構上的布局方向。

總體來看，全球市場上，中國家電企業(yè)已經憑借規(guī)模優(yōu)勢站穩(wěn)腳跟；國內市場上，結構升級與競爭分化仍在深化。

規(guī)模領先成為基礎，結構優(yōu)化與品牌表達，正成為下一階段競爭的核心。