近日，洛圖科技發(fā)布3月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月整機(jī)出貨量為226.0萬臺(tái)，同比下降12.1%，降幅與1月基本持平，市場(chǎng)仍處于下行通道。由于2月春節(jié)促銷的影響使其成為一季度唯一增長(zhǎng)的月份，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)下滑的勢(shì)頭勢(shì)不可擋。

從品牌格局來看，3月中國(guó)電視市場(chǎng)前八大主力品牌——海信、TCL、創(chuàng)維、小米、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、華為（含子品牌）合計(jì)出貨約215萬臺(tái)，同比下降9.5%，為今年以來最大跌幅，但合并市占率依然高達(dá)95.1%，頭部集中度持續(xù)提升。

其中，海信、TCL與創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌（含子品牌）表現(xiàn)穩(wěn)健，3月合計(jì)出貨約149萬臺(tái)，占據(jù)65.9%的市場(chǎng)份額，牢牢把控行業(yè)主導(dǎo)權(quán)。小米（含REDMI）當(dāng)月占有率為15.5%，2026年前三個(gè)月累計(jì)出貨量已超過130萬臺(tái)，市占率達(dá)到16.3%，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

相比之下，外資品牌整體表現(xiàn)相對(duì)平淡，三星、索尼、夏普、飛利浦等品牌出貨量仍維持在數(shù)萬臺(tái)級(jí)別。展望后市，隨著4月開啟“618”大促備貨周期，預(yù)計(jì)促銷將持續(xù)至少一個(gè)月。

一邊是第一季度的持續(xù)下滑，一邊是馬上要到的五一、618大促，電視品牌備貨意愿充足，但是在面對(duì)市場(chǎng)不景氣的時(shí)候又不得不下調(diào)備貨預(yù)期。而面板作為產(chǎn)業(yè)鏈上游部件供應(yīng)商，在經(jīng)過市場(chǎng)出貨預(yù)期的調(diào)整下，面板價(jià)格也會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)。

根據(jù)奧維睿沃發(fā)布的4月TV面板以及整機(jī)價(jià)格預(yù)測(cè)，面板價(jià)格基本趨于穩(wěn)定，55英寸及以上尺寸迎來小幅上漲。進(jìn)入二季度，國(guó)內(nèi)頭部電視品牌廠面板采購(gòu)維持積極的策略，大尺寸面板供需逐漸趨于平衡。

根據(jù)奧維睿沃發(fā)布的預(yù)測(cè)顯示，32-43英寸3月價(jià)格上漲1美金，小尺寸拉貨動(dòng)力減弱，4月預(yù)計(jì)價(jià)格持平；50英寸3月面板價(jià)格上漲1美金，4月預(yù)計(jì)開始企穩(wěn)；55英寸3月面板價(jià)格上漲2美金，4月預(yù)計(jì)上漲1美金；65-75英寸大尺寸面板拉貨相對(duì)積極，3月上漲3美金，4月預(yù)計(jì)漲幅收窄至1美金。

另外，由于全球內(nèi)存價(jià)格持續(xù)上漲，春季新品發(fā)布會(huì)機(jī)型已全面漲價(jià)。而小尺寸電視的溢價(jià)空間比較低，漲價(jià)潮流下推動(dòng)電視品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)大尺寸領(lǐng)域。不過，在大尺寸化的趨勢(shì)下，電視的大尺寸化進(jìn)程一直在加速，加上電視品牌積極備貨接下來的促銷節(jié)點(diǎn)，造成大尺寸面板價(jià)格的小幅上漲。

不過，對(duì)與電視行業(yè)來說，面板占電視整機(jī)成本約40%-50%，而大尺寸是當(dāng)前行業(yè)利潤(rùn)主力、高端競(jìng)爭(zhēng)核心，其成本持續(xù)上漲，直接大幅侵蝕整機(jī)毛利率。在面板價(jià)格上漲、內(nèi)存上漲的情況下，雙重成本擠壓下必定會(huì)影響電視行業(yè)的銷量，也會(huì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)造成不小的壓力。

資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，面對(duì)全球復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)格局以及局部地區(qū)不穩(wěn)定因素，原材料價(jià)格上漲以及面板價(jià)格的上漲，電視行業(yè)在未來幾個(gè)月將面臨高成本、高價(jià)格、低毛利的陣痛期。隨著面板價(jià)格趨于穩(wěn)定，漲價(jià)壓力降獲得階段性的緩解，下半年的電視市場(chǎng)依然值得期待。

洛圖科技預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)電視市場(chǎng)零售量同比降幅或達(dá)15%左右，而零售額降幅預(yù)計(jì)為個(gè)位數(shù)，產(chǎn)品均價(jià)與平均尺寸有望繼續(xù)提升。