TCL與索尼成立合資公司……，創(chuàng)維獲得松下歐美電視業(yè)務(wù)……。上一秒還爭斗的“你死我活”，下一秒就握手言和，甚至成立合資公司或者是直接品牌授權(quán)。2026年開年就這么“炸裂”，圍繞電視行業(yè)一場無形的廝殺正在開展，當(dāng)下的品牌格局或?qū)⒋蚱?，新的局面也即將形成?/p>

品牌格局競爭、格局變得的前提自然是用產(chǎn)品說話。而圍繞技術(shù)、應(yīng)用以及智能方面的的競爭廝殺正在展開。量子點(diǎn)、OLED只是開始，Mini LED只是過度，RGB-Mini LED、SQD-Mini LED以及QD-OLED激戰(zhàn)正酣。加上還有智能AI在旁邊虎視眈眈，整個電視行業(yè)籠罩著一種無形的競爭，推動整個行業(yè)加速迭代前行。

當(dāng)下的電視行業(yè)博弈已經(jīng)進(jìn)入最終階段，作為客廳經(jīng)濟(jì)的核心入口，依靠性價比、尺寸等優(yōu)勢搶占市場份額的時代已經(jīng)過去?，F(xiàn)如今，一場圍繞技術(shù)迭代、應(yīng)用拓展以及智能AI體驗(yàn)的全方位廝殺正在全面展開。頭部品牌三星、海信、TCL不僅在市場、技術(shù)以及全球化方面展開猛烈進(jìn)攻，甚至還有新興品牌追覓也在加入其中，推動電視行業(yè)在變革中重構(gòu)發(fā)展格局。

首先是在技術(shù)方面的競爭，液晶與OLED競爭的時代已經(jīng)過去，如今Mini LED強(qiáng)勢崛起打破這種平衡，成為全球電視市場競爭的核心。TrendForce預(yù)測2026年Mini LED電視全球市場占比可能超10%，年出貨總量將突破2000萬臺，意味著在短時間里，Mini LED已經(jīng)承擔(dān)起換新驅(qū)動的中堅(jiān)力量，從技術(shù)換代到進(jìn)入主流市場的普及時代。

而圍繞Mini LED的競爭也才剛剛開始，技術(shù)也呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢。TCL深耕SQD Mini LED技術(shù)，通過背光激發(fā)超級量子點(diǎn)提升亮度與色彩表現(xiàn)；海信則在RGB-Mini LED技術(shù)上突破，新增全球首創(chuàng)玲瓏4芯片真彩背光技術(shù)，搭載四芯同控AI畫質(zhì)芯片，實(shí)現(xiàn)像素級光色協(xié)同控制；LG則堅(jiān)守OLED技術(shù)路線，將超薄特性發(fā)揮到極致，推出無線連接壁紙電視與極具未來感的透明電視，以黑科技打造差異化優(yōu)勢。

而在品牌方面，各大電視品牌也在加速M(fèi)ini LED領(lǐng)域的布局，三星、海信、長虹以及索尼等都推出了采用RGB-Mini LED電視的新品。這場技術(shù)廝殺，不僅是參數(shù)的比拼，更是背光技術(shù)的比拼。加上智能AI的到來，依靠智能芯片提升畫質(zhì)調(diào)教，電視行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從物理底層到算法優(yōu)化的全面較量，推動行業(yè)從“參數(shù)驅(qū)動”向“體驗(yàn)驅(qū)動”轉(zhuǎn)型。

其次就是應(yīng)用拓展方面，這也將成為未來行業(yè)廝殺的重點(diǎn)方向。電視品牌紛紛跳出“電視只是觀影設(shè)備”的認(rèn)知，全力挖掘多元化場景價值，爭奪用戶碎片化時間。特別是AI大時代下，智能電視的功能走向更加融合，游戲、健身、教育等互動場景已經(jīng)成為常態(tài)。依托智能AI、智能家居平臺實(shí)現(xiàn)未來的控制中心，智能中心，這才是未來智能電視的終極形態(tài)。而各大電視品牌也在針對性的提供產(chǎn)品方案，構(gòu)建差異化的競爭優(yōu)勢和方向。

最后，智能AI將是電視行業(yè)的終極戰(zhàn)場，因?yàn)橹悄茈娨曉诜e極擁抱AI之后能碰撞出更多的火花以及無限的可能。電視正從傳統(tǒng)顯示設(shè)備加速向家庭智能中樞轉(zhuǎn)型，AI技術(shù)的深度應(yīng)用成為核心競爭力。頭部廠商紛紛聚焦AI技術(shù)體系構(gòu)建，通過全模態(tài)大模型研發(fā)、智能體技術(shù)突破，優(yōu)化交互體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)全場景AI升級。

場景融合打破家電單品的功能壁壘，實(shí)現(xiàn)全屋家電的的互聯(lián)互通、無縫適配，智能AI正是將家電串聯(lián)在一起的“大腦”。比如海爾發(fā)布的是行業(yè)首個達(dá)到L4級的AI智能體電視，是全屋智能控制中樞。憑借著“主動感知、自然交互、自決策”的AI能力，讓一屏控全家成為現(xiàn)實(shí)，助力用戶邁向“無人家務(wù)”的自由生活。

另外，還有海信聚焦全場景AI落地，搭建全域高質(zhì)量數(shù)據(jù)平臺，推動電視與家庭其他智能設(shè)備的聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)智能控制、場景聯(lián)動的無縫銜接；東芝電視將AI應(yīng)用于屏幕音畫自動調(diào)整、孩童用眼保護(hù)、智能熄屏節(jié)能等務(wù)實(shí)場景，提升用戶體驗(yàn)；TCL則推動電視融入全屋智能生態(tài)，以AI技術(shù)打通家電互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)家居場景的智能化協(xié)同。

資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，相比過去的價格、尺寸等廝殺相比，電視行業(yè)圍繞技術(shù)、應(yīng)用與智能的三重廝殺正在重塑電視的價值。而且圍繞這三重廝殺的激烈程度將更為兇險，以為稍不注意可能會徹底掉隊(duì)，淪為品牌格局重塑的“綠葉”。同時，這三重廝殺也將推動電視行業(yè)從規(guī)模增長轉(zhuǎn)向價值提升轉(zhuǎn)型。 

未來，隨著技術(shù)的持續(xù)迭代與用戶需求的不斷升級，圍繞技術(shù)、應(yīng)用以及智能化的廝殺還將持續(xù)升級。