據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道2025年1-7月累計推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、咖啡機、臺式微蒸烤)零售額357億元，同比+9.4%，零售量15420萬臺同比-1.4%。

這種量降額增的局面代表著市場對小家電行業(yè)的熱情，同時也代表了小家電行業(yè)競爭的激烈，更是彰顯了人們消費水平的提高。零售額規(guī)模大幅增加的現(xiàn)象離不開“國補”的助力，國補對中高端產(chǎn)品的助力。

近幾年，全球經(jīng)濟表現(xiàn)十分低迷，但是我國為了提升經(jīng)濟活性以及保障內(nèi)循環(huán)，從去年8月開啟的“國補”政策有效推動了家電行業(yè)的熱銷和內(nèi)循環(huán)，一定程度上減緩了需求的消化，小家電行業(yè)也迎來了前所未有的繁榮景象。

雖然小家電行業(yè)表現(xiàn)出了很強的韌性，但是面對“國補”金額的耗盡，小家電行業(yè)也一樣面臨非常大的增長困局。不過，好在第四批“國補”690億元的資金將在10月發(fā)放到位，又將推動小家電行業(yè)迎來一波增長勢頭。

那么，小家電行業(yè)將在未來迎來什么樣的發(fā)展趨勢？或者哪些方面將成為變革或增長的方向呢？

首先是小家電行業(yè)也將從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”。根據(jù)奧維云網(wǎng)傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示，7月小家電全品類均價為232元，雖低于618大促均價，但仍然高于國補熱度更高的1、2、3月。

產(chǎn)品價格的提升也意味著成本的提升，也意味著質(zhì)量和品質(zhì)的提升。我們可以看出，小家電行業(yè)也在做變革，想要擺脫過去的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)?？梢灶A見，隨著這種形式的出現(xiàn)，頭部品牌肯定會加速布局中高端市場，以技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品，從而滿足高凈值消費者對小家電產(chǎn)品品質(zhì)的要求。

其次，國補帶來的不僅僅是補貼，還有對小家電產(chǎn)品環(huán)保綠色、健康的要求。因為國補涉及到能耗的要求，小家電產(chǎn)品在設計、生產(chǎn)、使用等各個環(huán)節(jié)都注重節(jié)能減排，如采用高效節(jié)能電機、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等，為我國的雙碳戰(zhàn)略保駕護航。

另外，值得一提是，奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研顯示，92%的消費者在選購家電時會特別關(guān)注健康功能，健康飲食、健康空氣、健康用水等，都成為消費者選購家電時的重點關(guān)注領域。帶有殺菌、凈化、節(jié)能功能的小家電產(chǎn)品需求顯著增長。

數(shù)據(jù)顯示，帶有明顯健康標簽的品類，如洗碗機、消毒柜、凈水器、凈化器等品類的零售量。隨著未來人們對自身生活健康問題逐漸重視，對小家電產(chǎn)品的健康、綠色需求或要求也會越來越高，倒逼家電企業(yè)實現(xiàn)突破和變革。

最后就是小家電行業(yè)的智能化趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國智能小家電市場滲透率已達到 65%，并持續(xù)增加。加上近幾年來，家電行業(yè)擁抱智能AI已經(jīng)成為常態(tài)，小家電產(chǎn)品也不例外，各種通過AIoT控制小家電產(chǎn)品的產(chǎn)品非常多。

未來，隨著年輕消費群體的崛起，他們非常熱衷智能產(chǎn)品，可以通過手機App、語音助手操作的智能化產(chǎn)品。如智能掃地機器人、智能電飯煲等，因為使用起來非常方便，這也推動了整個小家電領域智能化發(fā)展的趨勢。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，隨著國補第四批資金到位，小家電行業(yè)也將迎來銷量上的增長。同時也將推動中高端小家電產(chǎn)品的跟新迭代，向更高端發(fā)起沖擊。同時推動小家電產(chǎn)品擴展更多的智能、健康功能，帶動消費者需求，促進廚房經(jīng)濟的發(fā)展。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國家居小家電行業(yè)前景展望與未來趨勢預測報告》預計2025年將突破5200億元，年復合增長率保持在12%以上。