在近期發(fā)布的2025年9-12月家電大盤會下滑多少？和十一大促的三個市場特征中我們都在強調(diào)要通過2025年同比2023年的數(shù)據(jù)去看市場的走勢。

對于十一期間彩電市場的具體表現(xiàn)，我們同樣按照此邏輯對市場進(jìn)行總結(jié)分析，供大家參考。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年十一促銷期（25W39-25W40：25.09.22-25.10.05），中國彩電市場零售量規(guī)模為115萬臺，同比24年下降21.8%，同比23年下降8.2%；零售額規(guī)模為53億元，同比24年下降22.3%，規(guī)模和23年持平。自線上電商平臺相繼出現(xiàn)“618”、“雙11”兩大促銷節(jié)點后，五一、十一等傳統(tǒng)線下黃金周對彩電市場的拉動作用逐漸走弱。但今年十一期間彩電市場規(guī)模的縮減同樣受到部分省份“國補資格限量搶券”的影響，未獲得國補資格的消費者更多持觀望狀態(tài)；并且，京東宣布今年“雙11”于10月9日晚8點全面開啟，更加劇了消費者的觀望情緒。

雖然今年十一期間彩電市場的規(guī)模有所縮減，但是從產(chǎn)品角度看市場仍然體現(xiàn)出強大韌性：

大尺寸化進(jìn)程相較去年有所放緩，但98+產(chǎn)品仍在快速擴張。國內(nèi)彩電市場的尺寸升級進(jìn)程始終處于高速發(fā)展中，自去年9-12月份全國范圍內(nèi)國補政策陸續(xù)實施后，大尺寸產(chǎn)品份額更是實現(xiàn)了超高速增長。從今年十一市場表現(xiàn)來看，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，十一促銷期內(nèi)彩電線上市場主銷尺寸——75英寸產(chǎn)品銷量份額對比24年下降2.3%，但是對比23年同期來看，實現(xiàn)了3.2個百分點的份額增長。

高刷升級一直是近年來彩電市場的一大趨勢，今年十一促銷期間，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示彩電線上、線下市場144HZ+產(chǎn)品銷量份額分別為31.9%、29.5%，成為高刷市場中發(fā)展趨勢最好的一類細(xì)分產(chǎn)品。

MiniLED產(chǎn)品雙線市場滲透率超過30%，標(biāo)志著該技術(shù)正式進(jìn)入普及期。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年十一促銷期內(nèi)彩電線上市場MiniLED產(chǎn)品銷量份額為31.8%、線下市場MiniLED產(chǎn)品銷量份額為36.9%，分別較去年同期增長2.9、5.8個百分點。亮眼的市場成績，有力地證明了MiniLED在畫質(zhì)呈現(xiàn)與性價比把控之間達(dá)成了出色的平衡。

十一黃金周的市場數(shù)據(jù)，終究是中國彩電行業(yè)的一個清晰切片：規(guī)模的短期收縮與結(jié)構(gòu)的深層優(yōu)化并存，存量博弈的壓力與技術(shù)突圍的活力共生。短期來看，第四季度的高基數(shù)效應(yīng)與政策紅利退坡可能帶來更大挑戰(zhàn)，但拉長周期觀察，技術(shù)迭代與場景創(chuàng)新已為行業(yè)注入持久韌性。下階段市場或許伴隨陣痛，但方向已然明確：在顯示技術(shù)上持續(xù)突破、在用戶場景中精準(zhǔn)扎根的企業(yè)，終將穿越周期，在行業(yè)重構(gòu)中定義新的增長曲線。