電視行業(yè)在三季度遭遇了下行震蕩。洛圖科技最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為727.0萬臺(tái)，較去年同期下降10.4%，降幅較第二季度2.1%的水平進(jìn)一步擴(kuò)大；甚至環(huán)比第二季度也下降了6.6%，是近五年來唯一環(huán)比下滑的第三季度。

在這樣的背景下，行業(yè)主力品牌的表現(xiàn)如何？釘科技注意到，整體來看，主力品牌的銷量情況也出現(xiàn)了一定程度的分化，優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步向頭部四強(qiáng)品牌集中的趨勢(shì)明顯。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，海信、TCL、小米、創(chuàng)維組成的行業(yè)TOP4品牌，合計(jì)出貨總量約為582萬臺(tái)，同比下降8.2%，合并的市場(chǎng)份額為80.1%，整體降幅小于行業(yè)大盤。另外，從前三季度來看，電視大盤同比下降2.5%，而行業(yè)TOP4品牌的累計(jì)出貨量同比僅微降0.9%，體現(xiàn)出更強(qiáng)的抗跌能力和更高的增長(zhǎng)韌性。

作為行業(yè)的“后起之秀”，釘科技注意到，華為智慧屏今年的發(fā)展出現(xiàn)了一個(gè)顯著的變化，即推出了Mata TV，將華為智慧屏帶入到“Mate時(shí)代”。這不僅僅是產(chǎn)品命名方式的變化，更代表華為在電視領(lǐng)域的一次重要升級(jí)。畢竟，Mate系列終端產(chǎn)品在手機(jī)、PC等領(lǐng)域已經(jīng)大獲成功，Mate TV要符合業(yè)界對(duì)Mate這一高端品牌標(biāo)簽的期待。

在釘科技看來，Mate TV的推出，說明華為要在營(yíng)銷層面強(qiáng)化智慧屏的推廣，進(jìn)一步借勢(shì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)智慧屏的成功；另一方面，要進(jìn)一步推動(dòng)技術(shù)升級(jí)，除了應(yīng)用星閃、GPMI、菁彩Vivid影院等差異化技術(shù)之外，還會(huì)在多屏互動(dòng)、場(chǎng)景創(chuàng)新方面有更多突破。

不過，從前三季度來看，華為智慧屏的銷量仍處于低位。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，華為在第三季度的出貨量不到20萬臺(tái)，前三個(gè)季度累計(jì)出貨量不到70萬臺(tái)，與去年相比有所下降，預(yù)計(jì)全年出貨總量在百萬臺(tái)以內(nèi)。當(dāng)然，華為智慧屏定位高端，在市場(chǎng)大盤下行的背景下，這樣的業(yè)績(jī)也基本符合外界預(yù)期。畢竟，華為智慧屏的銷量仍比一些傳統(tǒng)外資巨頭要高。

釘科技認(rèn)為，接下來包括華為在內(nèi)的主力廠商，尤其需要關(guān)注一個(gè)市場(chǎng)信號(hào)，那就是高端大屏市場(chǎng)的增長(zhǎng)出現(xiàn)了放緩趨勢(shì)：第三季度，百寸電視銷量的同比上漲僅有57.5%，增幅已經(jīng)明顯收窄；另外，主力品牌重點(diǎn)布局的Mini LED電視市場(chǎng)，三季度銷量同比增速減小至70%左右，預(yù)計(jì)四季度增速繼續(xù)放緩，全年銷量或難以突破此前普遍預(yù)計(jì)的千萬臺(tái)水平。

電視市場(chǎng)在經(jīng)歷五年來“最差”三季度之后，在雙11的加持下會(huì)不會(huì)在四季度有所反彈？另外，在高端大屏市場(chǎng)增速放緩的情況下，接下來電視品牌的結(jié)構(gòu)性調(diào)整如何推進(jìn)，會(huì)不會(huì)再次回歸“價(jià)格內(nèi)卷“的發(fā)展老路？這些問題，我們不妨拭目以待。