4月22日，"贏戰(zhàn)2026"快手電商商家大會在杭州舉辦，本次大會匯聚超千位商家、達人及品牌合作伙伴，圍繞618大促新機遇與平臺戰(zhàn)略升級展開深度探討，共商全域經(jīng)營新路徑?？焓蛛娚淘跁闲?，2026年全年將投入千億級別流量扶持優(yōu)質(zhì)供給。

五大階段布局618 分層策略精準賦能商達

快手電商在會上宣布，2026年618大促將分為預售期、開門紅、主題日、品類日及收官期五個階段，活動周期自5月上旬持續(xù)至6月中下旬，為商家提供充足的生意爆發(fā)窗口。

大促期間，平臺將推出多維營銷備戰(zhàn)體系：通過"促框握手"深化合作機制，以全民任務激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作活力，依托官方立減降低消費決策門檻，并借助超級鏈接、大牌大補等核心玩法提升品牌曝光與轉(zhuǎn)化效率。同時，抽免單、天天秒殺、1元競拍等互動玩法將持續(xù)提升用戶參與感與消費體驗。

針對不同發(fā)展階段與類型的合作伙伴，平臺推出差異化經(jīng)營策略：面向頭部高潛商家強化資源傾斜，為腰尾部潛力商家提供成長通道，助力品牌官方旗艦店、品牌經(jīng)銷商及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶商家實現(xiàn)全域突破，并為全量商家提供基礎能力支持與流量保障。

平臺戰(zhàn)略三大升級 打破壁壘釋放全域價值

會上，快手電商發(fā)布平臺戰(zhàn)略三大核心升級方向：全場域協(xié)同、電商與廣告流量深度融合、優(yōu)質(zhì)供給體系化引入，全方位賦能商家獲取全域增長新機會。

在場域協(xié)同方面，平臺著力打破內(nèi)容場與貨架場的壁壘，實現(xiàn)"看、逛、買"全鏈路行為互通：用戶可在短視頻直播中"看"內(nèi)容，在頻道與猜你喜歡中"逛"商品，通過搜索與店鋪完成"買"的轉(zhuǎn)化。

同時，平臺建立用戶跨場域價值累積機制，打通高效轉(zhuǎn)化路徑，并以千人千面的精準智能補貼加碼全生命周期運營，加速用戶價值釋放。

在流量融合方面，快手電商推動電商流量與廣告流量全面整合，升級以綜合價值為導向的流量分發(fā)策略，打通內(nèi)容場與貨架場的用戶行為信號。磁力金牛全面升級為全域融合背景下的生意增長杠桿，流量覆蓋精選頁、發(fā)現(xiàn)頁、貨架公域及貨架搜索等全場景，助力商家實現(xiàn)生意全局爆發(fā)。

在供給優(yōu)化方面，平臺持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)商家與商品的引入力度，通過完善生態(tài)基礎設施，與合作伙伴共建繁榮、多元的電商生態(tài)。

供需雙端穩(wěn)健增長 用戶消費心智全面養(yǎng)成

回顧過去一年，快手電商保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，供給端與需求端均實現(xiàn)顯著提升。供給端數(shù)據(jù)顯示：日均動銷商家規(guī)模同比增長超15%，全年入駐優(yōu)質(zhì)新商同比增長26%，日均動銷品牌同比增長34%。用戶需求端表現(xiàn)同樣亮眼，今年3月的短視頻月均購買用戶數(shù)同比增長超15%，泛貨架月均購買用戶數(shù)同比增長超17%。

從用戶維度看，快手電商全域消費心智已全面養(yǎng)成，"邊看邊買邊復購"成為用戶常態(tài)。電商內(nèi)容曝光同比增長超17%，被動搜索意圖同比增長超50%，商城新回買家同比增長36%。高價值用戶群體持續(xù)擴容，3月高頻買家數(shù)環(huán)比增長53%，用戶購買商品豐富度不斷提升，私域30日內(nèi)重復下單用戶占比已達50%，私域經(jīng)營優(yōu)勢進一步鞏固。

用戶結(jié)構(gòu)方面，高線城市人群同比增長超11%，其中高消費女性同比增長超25%，高消費男性同比增長超16%。消費升級趨勢顯著，用戶日益追求品質(zhì)化、多元化與場景化的消費體驗。

AI全鏈路提效 平臺補貼加碼經(jīng)營保障

技術(shù)與補貼層面，快手電商持續(xù)加大投入。AI工具已覆蓋用戶購買全鏈路，從需求喚醒、搜索瀏覽、認知對比，到下單轉(zhuǎn)化、回訪復購，全面提升用戶購買效率與商家經(jīng)營效率。平臺補貼方面，全民任務、大牌大補、官方立減等核心政策將有效降低商家經(jīng)營成本、提升商品競爭力；抽免單、天天秒殺、1元競拍等玩法則持續(xù)優(yōu)化用戶消費體驗。同時，本次大促期間，平臺將使用AI智能模型協(xié)助商家診斷經(jīng)營問題，并提供針對性的經(jīng)營指導。

在即將到來的618購物節(jié)，快手電商將持續(xù)以全域復利思維深化生態(tài)建設，通過場域協(xié)同、流量融合與智能化工具，助力每一位合作伙伴在618及更長周期內(nèi)實現(xiàn)確定性增長。