春節(jié)作為中國(guó)最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日，是快手用戶活躍的高峰期，更是品牌不容錯(cuò)過(guò)的關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。近日，快手2026春節(jié)招商項(xiàng)目通案正式發(fā)布，圍繞“玩、逛、看、聚、購(gòu)”在快手，打造馬年新春超級(jí)互動(dòng)和內(nèi)容盛宴，同時(shí)集結(jié)聚星達(dá)人、品牌產(chǎn)品、營(yíng)銷科學(xué)等豐富資源，為用戶營(yíng)造熱鬧喜慶年味氛圍，為品牌搭建新春營(yíng)銷高光舞臺(tái)，攜手共迎溫暖歡騰的中國(guó)年。

濃濃年味在快手，“玩逛看聚購(gòu)”一站滿足

當(dāng)“上快手過(guò)大年”成為億萬(wàn)老鐵的選擇，在快手布局新春營(yíng)銷也為品牌高效連接7億+老鐵的重要路徑?？焓?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，快手月活躍用戶達(dá)到巔峰期，快手春節(jié)活動(dòng)視頻總播放量超2000億，互動(dòng)會(huì)場(chǎng)老鐵搖發(fā)財(cái)樹紅包超57億次。

面對(duì)即將到來(lái)的馬年春節(jié)，快手帶來(lái)鮮活滾燙的“新年味”，營(yíng)造“玩、逛、看、聚、購(gòu)”在快手的濃郁年味氛圍，打造線上線下同頻共振的超級(jí)營(yíng)銷矩陣，攜手更多品牌，與老鐵一起奔赴溫暖、熱鬧的2026年新春。

在快手，新春祝?！巴妗背鲂禄?，搖紅包、集?？ǖ然?dòng)玩法成為數(shù)字時(shí)代“新年俗”；從東北冰燈到嶺南醒獅，云“逛”大江南北，領(lǐng)略神州大地鮮活年俗新圖景；頂流星達(dá)花式賀歲，“看”好戲連臺(tái)，收獲滿滿快樂(lè)；天南海北的新春團(tuán)圓匯“聚”在一起，跨越山海、溫暖相伴；邊看邊買兩不誤，一站“購(gòu)”齊新春年貨和心儀好禮。

數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)，快手用戶在“搖發(fā)財(cái)樹”活動(dòng)中一共搖了57億次紅包，僅除夕當(dāng)天就有超1.5億用戶，人均搖一搖次數(shù)超過(guò)7次；快手廟會(huì)、大集等傳統(tǒng)年味活動(dòng)相關(guān)話題播放量超322億；《快手星年夜》晚會(huì)全網(wǎng)曝光超48億；快手春運(yùn)、團(tuán)圓等相關(guān)話題播放量超879億；訂單量同比增長(zhǎng)21%，購(gòu)買人數(shù)同比增長(zhǎng)13%。

依托龐大的用戶規(guī)模、濃郁的年味氛圍、沉浸的互動(dòng)體驗(yàn)、高漲的內(nèi)容熱度、閉環(huán)的商業(yè)生態(tài)，快手為品牌打造2026新春營(yíng)銷超級(jí)陣地，助力品牌高效觸達(dá)、滲透用戶人群，驅(qū)動(dòng)品效銷爆發(fā)增長(zhǎng)。2025年春節(jié)，有150多個(gè)品牌攜手快手實(shí)現(xiàn)春節(jié)營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)出圈。

互動(dòng)玩法及新春內(nèi)容豐富，打造新年味營(yíng)銷盛宴

馬年春節(jié)，快手圍繞“玩逛看聚購(gòu)”，為品牌提供了豐富的營(yíng)銷場(chǎng)景與合作資源，幫助品牌在新年味中實(shí)現(xiàn)更溫暖的新春破圈營(yíng)銷、更緊密的用戶情感連接。

貫穿新春全周期，快手打造一系列互動(dòng)游戲，讓老鐵輕松“玩”在快手。屆時(shí)，平臺(tái)將上線“2026新春互動(dòng)會(huì)場(chǎng)”，圍繞“搖發(fā)財(cái)樹，迎發(fā)財(cái)年，瓜分驚喜獎(jiǎng)勵(lì)”主題，通過(guò)搖搖發(fā)財(cái)樹、長(zhǎng)簽贏好禮、金幣贏大獎(jiǎng)、紅包雨等趣味游戲，觸達(dá)并鏈接億級(jí)用戶，給用戶帶來(lái)沉浸式年味互動(dòng)體驗(yàn)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)新春超級(jí)曝光、深度種草、GMV轉(zhuǎn)化等多元營(yíng)銷目標(biāo)。在會(huì)場(chǎng)之外，快手還帶來(lái)了瑞馬迎春主題挑戰(zhàn)賽、年味現(xiàn)金任務(wù)大賞、AIGC玩轉(zhuǎn)CNY等年味互動(dòng)玩法，從達(dá)人內(nèi)容引領(lǐng)、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)、AIGC魔表加持等多維度，激發(fā)UGC共創(chuàng)及互動(dòng)熱情，為品牌打造用戶情感連接、好物心智種草、人群破圈轉(zhuǎn)化新場(chǎng)域。

在快手過(guò)大年，老鐵們通過(guò)“逛”云上廟會(huì)和特色大集，盡享天南海北年俗。此次，“云上廟會(huì)·樂(lè)享中國(guó)年”特別推出全國(guó)追“年”地圖，覆蓋戲曲演藝、年貨市集、民俗冷知識(shí)、情感社交、健康派、燈會(huì)挑戰(zhàn)六大版塊，聯(lián)合非遺傳承人、文化學(xué)者及頭部創(chuàng)作者，以兼具文化深度與年輕化表達(dá)的優(yōu)質(zhì)特色內(nèi)容，助力品牌提升人群滲透，與用戶建立有溫度的溝通。

2026年新春，快手經(jīng)典IP“500個(gè)家鄉(xiāng)”將全新上線第六季，走進(jìn)全國(guó)更多城市，以“家鄉(xiāng)敘事”為核心，通過(guò)億級(jí)流量矩陣、全渠道資源加持、星達(dá)多方參與、強(qiáng)烈情感共鳴等優(yōu)勢(shì)，高效實(shí)現(xiàn)品牌曝光破圈和價(jià)值透?jìng)鳌?/p>

這個(gè)春節(jié)，不論是新春晚會(huì)、明星和達(dá)人直播，還是冰雪賽事、熱門短劇，老鐵們都能在快手“看”過(guò)癮?！翱焓竹R年星晚”將采用“全民記憶回顧+多元互動(dòng)聯(lián)歡”方式，攜手與“馬”有關(guān)的明星和達(dá)人，為觀眾獻(xiàn)上快手專屬“電子年夜飯”。借助晚會(huì)超強(qiáng)曝光、星達(dá)高熱人氣、短直聯(lián)動(dòng)玩法等，品牌將快速觸達(dá)星達(dá)粉絲及多圈層用戶，搶占新春話題C位。

圍繞線下盛典+線上聯(lián)動(dòng)模式，“快手冰雪季”結(jié)合站內(nèi)高熱運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)“新春運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)場(chǎng)”，集結(jié)冰雪大咖團(tuán)和多類型選手，打造民俗特色開幕式、趣味競(jìng)技賽事和特色創(chuàng)意市集，構(gòu)建充滿春節(jié)團(tuán)圓喜慶氛圍的高熱運(yùn)動(dòng)主場(chǎng)，幫助品牌快速撬動(dòng)線上線下新增量。

拉滿年味氛圍，離不開親朋好友歡“聚”一堂、溫暖相伴。在快手這個(gè)“大家庭”中，老朋友“鄉(xiāng)村超級(jí)碗”將在馬年春節(jié)帶來(lái)“新春喜樂(lè)會(huì)”系列活動(dòng)，在南北2座城市同時(shí)搭建新春舞臺(tái)，結(jié)合特色民俗體驗(yàn)、達(dá)人直播種草等玩法，以接地氣、夠好玩、能出圈的春節(jié)大事件，打造沉浸式過(guò)年氛圍。

快手“次元IP盛典”則將通過(guò)頂級(jí)coser表演、游戲互動(dòng)、IP頒獎(jiǎng)等形式，并集結(jié)小馬寶莉、名偵探柯南等國(guó)民級(jí)人氣IP，打造有趣有梗的二次元專屬盛典。活動(dòng)中，品牌依托活動(dòng)頁(yè)面、短視頻、直播、線下等豐富場(chǎng)景，以及集卡抽獎(jiǎng)等互動(dòng)玩法，高效滲透泛二次元興趣人群。

過(guò)年要玩開心、看過(guò)癮，更要年貨好物一站式暢“購(gòu)”。此次，快手“超級(jí)品牌日CNY特別版”攜手知名品牌商家，圍繞禮贈(zèng)、換新等年貨消費(fèi)需求，打造“買年貨、選大牌”用戶心智，同時(shí)通過(guò)會(huì)場(chǎng)活動(dòng)、達(dá)人種草、產(chǎn)品定制等平臺(tái)玩法，幫用戶“選好年貨、送好年貨”，助力品牌生意實(shí)現(xiàn)節(jié)點(diǎn)爆發(fā)。

聚焦快手新銀發(fā)人群，“新銀發(fā)力量·當(dāng)燃正當(dāng)時(shí)”以特色內(nèi)容、代表人物激發(fā)全網(wǎng)情感共鳴，并從新銀發(fā)精神力量中找到品牌主張契合點(diǎn)進(jìn)行溯源深挖，通過(guò)“情感共鳴+信任激發(fā)”，實(shí)現(xiàn)品牌種草與購(gòu)買轉(zhuǎn)化。

AIGC浪潮下，快手可靈AI將打造超好玩的“AI新年”。其中，“新年可靈得很”圍繞馬年元素，通過(guò)AI特效+線下“許愿”靈感集市和AI愿望作品展，營(yíng)造“賽博”年味互動(dòng)氛圍；首個(gè)“AI年獸”形象創(chuàng)作與短片征集大賽“你家年獸真有戲”，聯(lián)動(dòng)地方文旅、AI創(chuàng)作者、品牌等多方，打造“家鄉(xiāng)年獸選秀賽”。

平臺(tái)產(chǎn)品及資源全面護(hù)航，引爆品牌新春營(yíng)銷勢(shì)能

在從多場(chǎng)景賦能品牌新春營(yíng)銷的同時(shí)，快手也提供重磅資源加持。達(dá)人側(cè)，快手匯聚1000+頭部達(dá)人，覆蓋煥新、囤貨、游玩、送禮四大春節(jié)內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng)景，幫助服飾、食飲茶酒、汽車等不同行業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)新春生意爆發(fā)。同時(shí)，快手精選地緣與短劇達(dá)人，針對(duì)不同地域、城市、行業(yè)，強(qiáng)化品牌定向滲透和高效種草效果，快速挖掘新增量。

品牌廣告產(chǎn)品側(cè)，快手推出馬上有禮、開禧帖、走馬觀福、百家邀福貼、AIGC語(yǔ)音福箋、福滿天等品牌廣告產(chǎn)品，打造新春超強(qiáng)視覺(jué)氛圍、多元互動(dòng)玩法和滿滿黑科技“AI意”，讓品牌在春節(jié)流量高峰中強(qiáng)勢(shì)出圈、玩出新意。

營(yíng)銷科學(xué)方面，磁力方舟從三大階段助力品牌收獲年貨節(jié)生意確定性增長(zhǎng)。在策略期，磁力方舟將通過(guò)行業(yè)心智人群、易感人群、熱點(diǎn)營(yíng)銷、達(dá)人匹配等能力，幫助品牌找對(duì)人、分對(duì)錢、做好內(nèi)容、選對(duì)達(dá)人，科學(xué)布局春節(jié)營(yíng)銷；在運(yùn)營(yíng)期，通過(guò)品牌R3人群洞察、素材追投等能力，幫助品牌實(shí)現(xiàn)種收人群協(xié)同和預(yù)算調(diào)配，放大達(dá)人營(yíng)銷價(jià)值；在復(fù)盤期，通過(guò)投后結(jié)案和外溢價(jià)值度量，實(shí)現(xiàn)策略沉淀，賦能品牌全渠道生意管理，助力品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

馬年春節(jié)期間，快手將通過(guò)“搖搖發(fā)財(cái)樹”等互動(dòng)玩法，“云上廟會(huì)·樂(lè)享中國(guó)年”等四方年俗，“快手馬年星晚”等年味大戲，“鄉(xiāng)村超級(jí)碗·新春喜樂(lè)會(huì)”等歡聚盛典，以及“超級(jí)品牌日CNY特別版”等年貨特輯，打造“玩逛看聚購(gòu)”盛宴，以濃郁年味氛圍和豐富營(yíng)銷資源，助力品牌在快手歡騰熱鬧的新春煙火氣中，高效連接7億+老鐵，實(shí)現(xiàn)曝光、種草、轉(zhuǎn)化等全鏈路經(jīng)營(yíng)爆發(fā)。