2025年上半年，中國智能投影市場在消費電子行業(yè)整體承壓的背景下呈現(xiàn)收縮態(tài)勢。根據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，不含激光電視的智能投影市場銷量為277.8萬臺，同比下降3.9%；銷額46.8億元，同比下降2.9%。這一市場表現(xiàn)背后，是多重因素共同作用的結果。

中國投影市場出現(xiàn)下滑情況與許多因數(shù)有關。首先就是經濟低迷帶來的影響，目前的全球經濟十分低迷，我國經濟也處在了非常嚴峻的時刻，這也導致了消費者收緊，家庭消費者變得更加謹慎，家庭消費更趨于理性，非剛需性產品的銷量受到非常大的影響。

智能投影作為家庭顯示設備，屬于與電視共同競爭的領域，相比傳統(tǒng)電視的接受程度，智能投影的接受度還是比較低，需求自然就比較小，在消費勢態(tài)低迷的情況下智能投影的需求量和購買需求自然會大幅下滑。

值得一提的是，“國補”以舊換新政策的紅利并未惠及智能投影領域，智能投影的補貼有限，同期的75英寸電視產品經過補貼之后的價格已經低至2500元左右，對智能投影品類的影響還是非常的大。

雖然智能投影行業(yè)的表現(xiàn)低迷，但是由于智能投影相比傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢，目前的市場熱度依然非常高漲，總體滲透率、增長規(guī)模還有非常大的發(fā)展空間。近幾年的數(shù)據(jù)也充分說明了這一點。

奧維云網（AVC）消費者調研數(shù)據(jù)顯示，2020年出于嘗鮮心理購買智能投影產品的因素占比為27%，但隨著時間的推移，嘗鮮驅動的購買比例顯著下降，到2024年該因素占比僅為12%。

這一段時間嘗鮮心里購買的下降說明智能投影已經過了市場教育階段，接下來就是銷量的增長和普及階段。消費者更加注重產品的實際使用體驗，如營造的氛圍、大屏幕觀影體驗和技術進步帶來的智能化。消費者購買智能投影的購前關注因素中，體驗效果排在第二位，占比達到48%，并且重要性進一步提升，增長7個百分點。

其實，智能投影有傳統(tǒng)電視無法比擬的優(yōu)勢。首當其沖的就是大屏化的優(yōu)勢，智能投影就是搭載電視系統(tǒng)的投影系統(tǒng)，投影可以通過投射距離來改變畫面尺寸的大小，非常的方便。智能投影的起步尺寸基本達到了80英寸，主流智能投影在100英寸左右，非常符合家庭顯示設備大尺寸化的趨勢。

與大尺寸化趨勢一致的還有性價比優(yōu)勢。雖然目前85英寸智能電視的性價比也非常高。但是在超過85英寸達到100英寸的時候，智能投影的大屏優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來，普通的入門級投影也能通過投射距離來擴大尺寸，只需要通過調整幕布的大小來打造顯示尺寸。在這方面，智能投影的性價比優(yōu)勢就逐漸顯現(xiàn)。

第二個最核心的優(yōu)勢就是健康護眼。傳統(tǒng)的顯示設備包括平板、手機、PC以及液晶電視，都采用的是有背光模組的顯示屏，通常面臨直射光線的問題。同時，背光源直接進入眼睛面臨有害藍光直射的問題。

而智能投影就不存在這種問題，智能投影設備的原理是投影技術，進入人眼的光線是通過屏幕漫反射后進入人眼的光線，沒有光線直射的問題，減少了藍光暴露的傷害。而且很多品牌在設計投影時加入了低藍光設計，光源也采用低藍光設計，能有效呵護人們的用眼健康。

第三個就是智能投影的安裝非常便捷，就算是達到100英寸及以上尺寸，安裝起來也非常便捷。而超過100英寸的電視就要面臨入戶難的問題。

最后就是在應用方面，智能投影的應用范圍非常的廣泛。不僅可以用來追劇、打游戲，還可以進行戶外展示，商務辦公、PPT展示等，只需要一面白墻就可以，還可以野餐、旅游、看電影，都沒有問題。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)預測2025年全球投影機市場出貨量有望達到2,208萬臺，同比增長9.5%。而中國作為全球最大的電視市場之一，智能投影的出貨量也將是一個非常值得期待的數(shù)字。