中國(guó)智能投影市場(chǎng)正告別過去幾年的高速增長(zhǎng)，進(jìn)入一個(gè)以結(jié)構(gòu)性調(diào)整為核心特征的新周期。洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)在2022年觸及764萬(wàn)臺(tái)的階段性峰值后，已進(jìn)入連續(xù)兩年的回調(diào)期。2024年市場(chǎng)出貨量跌破700萬(wàn)臺(tái)關(guān)口至689.3萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2025年將進(jìn)一步下滑至583.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.4%，市場(chǎng)規(guī)模不足600萬(wàn)臺(tái)。

釘科技認(rèn)為，這一趨勢(shì)是外部市場(chǎng)環(huán)境低迷、需求端支撐弱化與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足等多重因素共同作用的結(jié)果，而市場(chǎng)在下滑過程中呈現(xiàn)出的三大特征，更折射出行業(yè)發(fā)展的深層變革。

整體大盤的“跌跌不休”成為最顯著的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。無論是占據(jù)90%市場(chǎng)份額的家用投影，還是占比10%的商用投影，均未能逃脫下滑命運(yùn)。2025年家用投影出貨量預(yù)計(jì)為521.9萬(wàn)臺(tái)，同比下滑16.1%；商用投影出貨量預(yù)計(jì)61.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.3%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境下消費(fèi)與采購(gòu)行為的收縮、大屏電視等競(jìng)品的價(jià)格下探，以及交互平板、LED顯示等產(chǎn)品的跨界擠壓，讓投影市場(chǎng)的需求端持續(xù)承壓。同時(shí)，行業(yè)技術(shù)迭代放緩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、性能參數(shù)虛標(biāo)等問題，進(jìn)一步抑制了市場(chǎng)的換新需求，讓整體下行趨勢(shì)難以逆轉(zhuǎn)。

曾長(zhǎng)期主導(dǎo)市場(chǎng)的1LCD技術(shù)也未能“救市”，低價(jià)策略逐漸失靈。釘科技注意到，作為入門級(jí)產(chǎn)品的主流選擇，1LCD憑借技術(shù)門檻和成本優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，2025年預(yù)計(jì)出貨量371.5萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額仍將上漲2.0個(gè)百分點(diǎn)至63.7%。但值得注意的是，其延續(xù)多年的增長(zhǎng)勢(shì)頭已正式終止，2025年出貨量同比下滑12.7%。這一現(xiàn)象表明，單純依靠低價(jià)吸引消費(fèi)者的模式已難以為繼，在消費(fèi)需求更趨理性的當(dāng)下，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的低價(jià)產(chǎn)品難以支撐市場(chǎng)增長(zhǎng)。

在整體低迷的市場(chǎng)中，高端賽道成為為數(shù)不多的亮點(diǎn)。釘科技注意到，激光光源憑借亮度優(yōu)勢(shì)與漫反射成像特性，2025年市場(chǎng)占比將提升至17.5%，降幅控制在個(gè)位數(shù)。其中家用激光投影出貨量預(yù)計(jì)81.3萬(wàn)臺(tái)，占激光市場(chǎng)近80%份額，3000元以下入門級(jí)產(chǎn)品份額突破25%，三色激光滲透率攀升至75%，高色域與真實(shí)色彩還原能力深受高端用戶青睞。同時(shí)，極米、Vidda等頭部品牌發(fā)力“家庭放映機(jī)/電影機(jī)”賽道，將產(chǎn)品亮度提升至4000 CVIA流明以上，搭載4K分辨率并優(yōu)化聲場(chǎng)效果，精準(zhǔn)切入高端家庭觀影場(chǎng)景。商用市場(chǎng)中，萬(wàn)流明以上高亮度與4K工程激光投影的占比也在持續(xù)提升，成為文旅光影秀等場(chǎng)景的核心選擇。

從行業(yè)發(fā)展來看，2025年的投影市場(chǎng)雖整體承壓，但高端化與細(xì)分賽道的深耕已成為企業(yè)突圍的關(guān)鍵方向。在低價(jià)策略失效、大盤持續(xù)下滑的背景下，技術(shù)升級(jí)與場(chǎng)景深耕或?qū)⒊蔀橐I(lǐng)行業(yè)走出調(diào)整期的核心動(dòng)力。