空調(diào)漲價(jià)潮真的要來(lái)了嗎？釘科技注意到，日前，美博空調(diào)率先向經(jīng)銷(xiāo)商下發(fā)調(diào)價(jià)通知，宣布提貨價(jià)格上漲5%，一時(shí)間激起千層浪。

美博調(diào)價(jià)背后，是制造業(yè)普遍面臨的成本重壓。其中，最關(guān)鍵的推力來(lái)自于被稱(chēng)為“家電行業(yè)筋骨”的原材料——銅?？照{(diào)的核心部件壓縮機(jī)、熱交換器及連接管路大量依賴(lài)銅材，其成本約占整機(jī)成本的20%以上。

據(jù)悉，滬銅價(jià)格從年初不足7萬(wàn)元/噸漲至9萬(wàn)元/噸以上，全年漲幅超30%，而倫敦金屬交易所銅價(jià)更是突破1.08萬(wàn)美元/噸，高盛等機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)1萬(wàn)美元/噸將成未來(lái)兩年“新底線”。

釘科技注意到，銅價(jià)暴漲部分原因源于供需失衡，包括印尼銅礦停產(chǎn)、智利礦山事故導(dǎo)致供應(yīng)中斷，而新能源汽車(chē)、AI數(shù)據(jù)中心等產(chǎn)業(yè)又催生激增需求。疊加鋁、塑料等原材料漲價(jià)及人工物流成本上升，空調(diào)企業(yè)陷入“成本漲、售價(jià)跌”的剪刀差困境。

然而，成本上漲僅是硬幣的一面。另一股推動(dòng)價(jià)格回調(diào)的強(qiáng)大力量，則源自行業(yè)內(nèi)部。釘科技注意到，過(guò)去兩三年，空調(diào)市場(chǎng)在存量競(jìng)爭(zhēng)下，一度陷入由頭部品牌主導(dǎo)的、異常激烈的“價(jià)格戰(zhàn)”紅海。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2025年1-10月，空調(diào)線下、線上市場(chǎng)均價(jià)分別同比下降2.88%、1.26%。其中線上市場(chǎng)除了格力、小米、長(zhǎng)虹、大金之外，大部分空調(diào)企業(yè)均價(jià)都在下滑。

這種“以價(jià)換量”的策略，雖然在短期內(nèi)刺激了市場(chǎng)，但也極大地壓縮了全行業(yè)的利潤(rùn)空間，尤其讓中小品牌及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的供應(yīng)商承受重壓，部分廠商甚至陷入“賣(mài)一臺(tái)虧一臺(tái)”的窘境。

美博空調(diào)此番調(diào)價(jià)，可視作對(duì)這種畸形市場(chǎng)狀態(tài)的“修復(fù)”。一旦有品牌打開(kāi)漲價(jià)通道，其他品牌，尤其是那些同樣承受巨大成本與利潤(rùn)壓力的企業(yè)，很可能會(huì)順勢(shì)跟進(jìn)，對(duì)前期過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格進(jìn)行系統(tǒng)性回調(diào)。

值得注意的是，當(dāng)前的時(shí)間節(jié)點(diǎn)也頗為微妙。銷(xiāo)售旺季尚未到來(lái)，品牌商此時(shí)釋放漲價(jià)信號(hào)，既能提前向渠道鋪貨，又能在消費(fèi)端制造一定的“緊迫感”，為市場(chǎng)預(yù)熱。同時(shí)，新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)已全面實(shí)施，符合新標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品在研發(fā)、生產(chǎn)與用料上均有更高要求，這客觀上也推動(dòng)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)與均價(jià)的上漲。此外，海外市場(chǎng)的需求波動(dòng)與匯率因素，也可能通過(guò)影響頭部品牌的經(jīng)營(yíng)策略，間接作用于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的定價(jià)邏輯。

綜合來(lái)看，空調(diào)企業(yè)調(diào)價(jià)，是多種長(zhǎng)期壓抑因素累積后的自然釋放。它既是對(duì)原材料“硬成本”飆升的直接反應(yīng)，也是行業(yè)走出“價(jià)格戰(zhàn)”泥潭、尋求價(jià)值回歸的主動(dòng)調(diào)整。

釘科技認(rèn)為，未來(lái)隨著旺季需求放量，若原材料價(jià)格依然堅(jiān)挺，我們很可能會(huì)看到更多品牌加入結(jié)構(gòu)性調(diào)價(jià)的行列。對(duì)于消費(fèi)者而言，“躺贏”的低價(jià)空調(diào)時(shí)代可能正在遠(yuǎn)去；而對(duì)于行業(yè)，則是一場(chǎng)從“規(guī)模至上”到“價(jià)值與利潤(rùn)并重”的深刻轉(zhuǎn)型。