當前，品牌定制微短劇以精品化內(nèi)容實現(xiàn)場景植入，吸引眾多品牌方入局。過去一年，美團通過與短劇行業(yè)“先行者”快手展開深度合作，迅速成為品牌定制短劇營銷的“黑馬勢力”。

從《我在公司掃垃圾》《互換人生的我們》等播放量破3億的破圈爆款，到《暗戀藏不住》《追光者》《少女的審判》《廚神小福星》等春節(jié)檔、五一檔的全周期布局，美團通過快手短劇構(gòu)建起高質(zhì)量品牌內(nèi)容與高效轉(zhuǎn)化鏈路的營銷雙輪驅(qū)動，建設(shè)美團產(chǎn)品的場景心智，實現(xiàn)品牌的品效銷增長。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容場景化敘事，精準連接多圈層用戶

短劇這一火熱的內(nèi)容消費形式，已然成為品牌連接用戶的營銷必選項?？焓侄虅∷邆涞某墒靸?nèi)容生態(tài)及龐大用戶基礎(chǔ)，為美團提供了強大的營銷動能。

作為領(lǐng)先開啟短劇布局的內(nèi)容平臺，截至目前，快手星芒短劇累計上線超1000部短劇，其中26部短劇播放量突破5億大關(guān)，92部短劇播放量超3億，播放量破億的短劇多達378部。諸多爆款作品吸引了海量、高粘的用戶群體活躍于此，2024年快手短劇用戶規(guī)模超3億，2024年第四季度快手短劇用戶的日均消費時長達到21分鐘，深度沉浸的用戶內(nèi)容消費，為品牌開拓了高價值的經(jīng)營沃土。

面向多元圈層群體，快手短劇助力美團團購搭建起覆蓋家庭、都市、愛情、職場、奇幻等多題材的內(nèi)容矩陣，自然融入豐富消費場景，以場景化敘事實現(xiàn)品牌理念的深入滲透。例如，都市愛情類短劇《暗戀藏不住》打造“喜劇人霸總×抽象白月光”CP組合，通過靈魂互換探討自我認知和愛情本質(zhì)，絲滑植入美團團購的奶茶、小龍蝦、自助餐、酒吧、美發(fā)店5大消費場景，深化團購優(yōu)惠力度，強勢心智占領(lǐng)。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，快手短劇還集結(jié)專業(yè)影視機構(gòu)、頂尖MCN機構(gòu)等多元合作伙伴，匯聚海量明星大咖、頭部達人，為品牌短劇創(chuàng)作及效果保駕護航。2025年春節(jié)檔爆款《財神為我下凡來》通過頂級短劇平臺、專業(yè)內(nèi)容團隊、資深演員的多方聯(lián)動，十二升肖團隊發(fā)揮其內(nèi)容制作的高水平，為該劇注入“爆款”基因，相聲演員孫越則以超高國民度為短劇影響力加碼，最終正片播放量超2.6億，助力美團團購引爆春節(jié)營銷，實現(xiàn)用戶心智的強勢占位。

以MCN的達人資源及內(nèi)容能力賦能短劇創(chuàng)作，快手聯(lián)動老牌MCN機構(gòu)古麥嘉禾共同打造《廚神小福星》，古麥嘉禾旗下快手短劇達人@江天 作為該劇男主角，與粉絲量超1972萬的快手頭部達人@宋小睿 攜手呈現(xiàn)動人的兄妹情，在暖心劇情中傳遞出美團團購的品牌價值。

全周期合作、全鏈路轉(zhuǎn)化，賦能品牌長效增長

在品牌定制短劇走向精品化的同時，短劇營銷的效果也突破了短期流量轉(zhuǎn)化目標，向長效經(jīng)營升級。基于全周期覆蓋、全鏈路構(gòu)建的營銷模式，快手短劇以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激活用戶內(nèi)容消費，助力品牌打通從認知、種草到長期轉(zhuǎn)化的路徑。

憑借輕量化、靈活的內(nèi)容制作模式，短劇能夠精準錨定營銷節(jié)點，實現(xiàn)快速曝光。快手短劇攜手美團團購布局全周期短劇營銷，覆蓋暑期、五一、618年中狂歡、818神券節(jié)、國慶、春節(jié)等關(guān)鍵節(jié)點，打造規(guī)模化品牌短劇傳播。例如，《房東有點怪》在818神券節(jié)期間強勢宣推美團神券的品牌利益信息；《我在公司掃垃圾》則覆蓋國慶消費旺季，拉動休娛、住宿等夏季熱門消費類目增長；《財神為我下凡來》契合新春合家歡場景，借勢春節(jié)流量高峰實現(xiàn)品牌傳播破圈。

今年五一檔，快手短劇還聯(lián)動美團團購接連出品《追光者》《少女的審判》《廚神小福星》，覆蓋五一假期消費熱季，多次霸榜快手短劇熱播榜TOP3。

其中，《追光者》演繹了天后重生、女扮男裝加入頂流男團，手撕惡毒閨蜜與黑心渣男的硬核復仇大戲，并以高密度爽點劇情融合美發(fā)、美食、旅拍、按摩等多元消費場景。例如演出后主角團去吃小龍蝦宵夜，在服務(wù)員的推薦下打開美團團購搶購4人套餐；唱跳訓練后，女主角帶練習生們一起去按摩，本來要“半個月工資”的服務(wù)只需美團團購99元套餐就能享受……劇情高效呈現(xiàn)美團團購的實惠、省心，精準貼合假期高熱消費需求。剛完結(jié)的《少女的審判》則講述了接手神秘酒館的失意者林秋天聯(lián)合原生家庭破碎的服務(wù)員李小蘭，相互救贖并活出璀璨新生的故事。作為雙女主復仇爽劇，該劇通過雙女主的經(jīng)歷傳遞生活消費理念，強勢透傳美團團購的品牌價值主張。

基于用戶對消費理念的共鳴和對品牌價值的認可，快手短劇進一步打通流量轉(zhuǎn)化通道，通過多點位露出、轉(zhuǎn)化組件、品牌專屬落地頁等商業(yè)形式，構(gòu)建品效銷的完整沉淀鏈路。以《今年把我媽嫁出去》為例，家庭劇情演繹中融入美團團購的消費場景，形成場景心智關(guān)聯(lián)，激活用戶的使用需求，同時結(jié)合PLC組件、小藍詞搜索等產(chǎn)品配置，精準鏈接用戶行為落地至品牌專屬活動頁面，將短劇流量沉淀為品牌私域資產(chǎn)。

承接劇集流量，美團團購活動頁面還根據(jù)用戶實時定位推薦附近團購商家，讓用戶在沉浸式追劇的同時體驗團購玩法，實現(xiàn)與短劇劇情的“無縫銜接”，提升用戶體驗感，在潛移默化中養(yǎng)成用戶的消費習慣，讓美團團購深度融入用戶生活方式。

當下，定制短劇成為越來越多品牌營銷的重要方式，快手打造成熟短劇商業(yè)生態(tài)，助力美團以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為支點撬動用戶消費轉(zhuǎn)化，強化品牌的心智穿透力，讓品牌真正成為用戶生活的重要組成。隨著短劇內(nèi)容與商業(yè)生態(tài)的持續(xù)進化，快手也將為更多品牌開辟出短劇營銷的增長新場域。