顯示行業(yè)的核心是面板，面板的價(jià)格直接左右終端顯示設(shè)備的價(jià)格。比如面板占據(jù)成本一半以上的智能電視行業(yè)，隨著面板價(jià)格的波動(dòng)，直接影響終端智能電視的售價(jià)，而且還十分靈敏。而進(jìn)入2024年，液晶面板的價(jià)格也迎來(lái)了非常大的波動(dòng)。

因?yàn)橐壕姘宓膬r(jià)格又將迎來(lái)上漲。其實(shí)在2023年11月份，液晶面板價(jià)格開(kāi)始全面“回落”時(shí)，業(yè)界就傳聞四大面板廠京東方、華星光電、惠科、咸陽(yáng)彩虹出手捍衛(wèi)電視面板價(jià)格，將啟動(dòng)“減產(chǎn)”計(jì)劃，以此來(lái)“護(hù)價(jià)”。

進(jìn)入2024年，根據(jù)TrendForce集邦咨詢披露的最新調(diào)研數(shù)據(jù)，2024年2月下旬，65吋、55吋、43吋、32吋電視面板價(jià)格齊上漲，顯示器、筆記本面板價(jià)格維持不變。

TrendForce集邦咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2月下旬，65吋電視面板均價(jià)為166美元，較前期價(jià)格上漲2美元。55吋電視面板本期均價(jià)為124美元，較前期價(jià)格上漲1美元。43吋電視面板本期均價(jià)為62美元，較前期價(jià)格上漲1美元。32吋電視面板本期均價(jià)為35美元，較前期價(jià)格上漲1美元。

總的來(lái)說(shuō)，液晶面板的價(jià)格上漲也必將導(dǎo)致智能電視行業(yè)迎來(lái)空前挑戰(zhàn)。

目前整個(gè)智能電視行業(yè)面臨許多問(wèn)題，首先是銷(xiāo)量的問(wèn)題，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3142萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.6%，零售額為1098億元，同比下降2.3%。這已經(jīng)是繼2019年以來(lái)的連續(xù)近5年下行。

其次，我國(guó)電視行業(yè)面臨非常嚴(yán)重的價(jià)格戰(zhàn)。這是因?yàn)槲覈?guó)液晶面板的產(chǎn)能非常大，而且全產(chǎn)之下對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)供大于求，加上我國(guó)智能電視的制造產(chǎn)業(yè)鏈非常的強(qiáng)大，我國(guó)電視品牌也就面臨非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。所以，我國(guó)智能電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大，價(jià)格戰(zhàn)也是在經(jīng)常上演。

另外，隨著三星、松下、三菱等一些企業(yè)陸續(xù)退出LCD等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，使得我國(guó)在液晶領(lǐng)域的份額不斷攀升，液晶面板產(chǎn)業(yè)的重心完全向我國(guó)轉(zhuǎn)移。雖然我國(guó)顯示面板領(lǐng)域的關(guān)鍵核心技術(shù)不斷取得突破，面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭依舊迅速，并在產(chǎn)品、市場(chǎng)份額、成本、效率等方面形成領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)力。

雖然我國(guó)面板企業(yè)在全球擁有非常大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但是也面臨著內(nèi)卷和內(nèi)耗。內(nèi)耗、內(nèi)卷以及價(jià)格戰(zhàn)讓LCD面板企業(yè)的營(yíng)收和利潤(rùn)都經(jīng)歷多重考驗(yàn)。而在接下來(lái)的2024年將又是一場(chǎng)體育大年，有巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯、世界籃球錦標(biāo)賽等賽事將對(duì)市場(chǎng)需求起到明顯的提振作用。

雖然我國(guó)在液晶面板行業(yè)擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，但是畢竟液晶顯示已經(jīng)遇到瓶頸，下一代顯示技術(shù)比如OLED、QLED以及Micro LED也都在路上，我國(guó)面板企業(yè)應(yīng)該將更多的精力放到創(chuàng)新顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)上，既能避免內(nèi)卷又能發(fā)展新技術(shù)。

行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2024年我國(guó)電視行業(yè)依然面臨壓力，加上液晶面板價(jià)格上漲，可能面臨的壓力會(huì)更大。