［丁科技網(wǎng)觀察］最近幾天跟朋友聊得比較多的是“淘寶支持微信支付”。

淘寶與微信支付互通的話題，到今年其實已經(jīng)不算特別新鮮了，無非是些后續(xù)進展。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的“破壁行動”的展開，已經(jīng)有不短的一段時間了。丁科技網(wǎng)印象里，2021年下半年就有“阿里巴巴旗下應用陸續(xù)接入微信支付”的消息，根據(jù)公開信息，當時阿里巴巴對相關消息進行了證實，還有不少網(wǎng)友問“什么時候會輪到淘寶”。

之后，丁科技網(wǎng)注意到，2022年就有了相關測試，而在去年，也就是2023年9月，朋友圈就可以一鍵直達淘天直播間和店鋪，10月之后，淘寶里就出現(xiàn)過微信支付的相關方式，基本上延續(xù)到了雙十一活動期間。

根據(jù)目前的公開信息，淘寶對微信服務的“支持”，還在小范圍內(nèi)，適用的是“部分用戶”和“部分商品”，關于后續(xù)的具體正式上線時間，還沒有明確的時間表。不過，從用戶的呼聲，還有淘寶方面近年來持續(xù)的動作來看，或許應該不需要等待非常長的時間。

這個過程中，可能依舊伴隨一些考量。當然，技術問題不會是其中關鍵。比如，從淘寶層面來看，支付寶作為“官配”，主要的優(yōu)勢會體現(xiàn)在安全屬性、合規(guī)運營，特別是信用背書，在作為工具的推廣中，這也曾是支付寶的重點，打通，既會涉及管理，也會涉及支付寶與微信支付在市場中份額對比的情況；而從微信支付層面看，就會涉及其背后的微信關聯(lián)的另外的電商平臺，因為，微信支付的使用，可能給淘寶帶來新的“流量”。

淘寶跟微信支付的打通，當然利好用戶。不少觀點還認為，這個動作利好微信支付，能夠擴大其使用場景，以及在支付領域的份額。

事實上，這對淘寶的利好同樣不小，僅僅是一種支付方式的增加，就可能不僅會讓用戶感覺便利，也會感受到淘寶的開放心態(tài)，從而更樂意接受這樣的平臺，這是品牌文化和形象能夠產(chǎn)生的影響。

另外，上面提到過“新流量”。是說無論是平臺，還是具體到平臺商戶，都可能接觸到更多潛在用戶或者說客戶。畢竟，微信支付不像支付寶，沒有單獨的APP作為載體，需要“依存于”微信本身，而微信作為被廣泛應用的社交工具，相比電商類應用，其實更接近人。根據(jù)支付清算協(xié)會調(diào)研的數(shù)據(jù)，在線下，2022年移動支付用戶較常使用的支付產(chǎn)品是微信支付、支付寶和云閃付，占比分別為87.9%、85.3%和80.3%。微信支付還要略高于支付寶，這說明了“接近人”的意義。

作為電商“元老”，現(xiàn)在的淘寶，或許是需要“新形象”和“新流量”的，畢竟，新的電商平臺們也在崛起，曾經(jīng)被認為可能頗為牢固的淘系電商與京東占據(jù)主導的電商行業(yè)格局早就發(fā)生了變化，這些都讓淘寶本身在吸收很多的“新元素”，比如“直播”，又或者“低價”，而這些，更接近防御，淘寶也需要有新的“進攻手段”。接入微信支付，一定程度來說，或許就是出于這種考慮。

之所以這樣說，是因為，作為淘寶“官配”支付工具的支付寶也在進一步發(fā)生變化：

從加入文字內(nèi)容、增加更多的電商類小游戲，到近兩年來視頻內(nèi)容被放在更重要位置，今年增加直播露出、支付寶官方直接上陣直播，以及手游等新互動方式的接入，都讓外界能夠看到，支付寶有意于提升用戶粘性，更“接近人”，以及想要“拉新”。

類似的意圖，在這個電商平臺競爭的新階段，應該也適用于淘寶。

近兩年來，在更重直播、降本增效、雙十二改名、跟進“僅退款”服務以及此次的“支持微信支付”的過程中，淘寶在用持續(xù)變化，適應這個新階段。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）