7月5日，F(xiàn)acebook 母公司 Meta 旗下的數(shù)字貨幣錢(qián)包平臺(tái) Novi 官網(wǎng)悄悄發(fā)出公告：我們將會(huì)在 9 月 1 日關(guān)閉服務(wù)，一下子引起了NFT觀眾的熱議。在2021年8月，F(xiàn)acebook 表示正在開(kāi)發(fā) NFT 相關(guān)功能，讓旗下加密貨幣錢(qián)包 Novi，可以讓用戶(hù)簡(jiǎn)便持有 NFT。如今隨著Novi服務(wù)的關(guān)閉，F(xiàn)acebook的NFT相關(guān)功能增加了新的不確定性。

在另一端，NFT概念卻呈現(xiàn)出不同的火熱景象。最近，國(guó)內(nèi)兩家汽車(chē)龍頭相繼發(fā)行NFT相關(guān)藏品，6月10日，比亞迪漢EV千山翠限量版的用戶(hù)陸續(xù)收到短信，稱(chēng)可以?xún)稉Q比亞迪NFT數(shù)字畫(huà)作，成為“限定藏家”。

無(wú)獨(dú)有偶，6月24日，吉利汽車(chē)在“金交會(huì)”期間擬發(fā)放超200張“中國(guó)星數(shù)字人民幣消費(fèi)券”，未來(lái)也將發(fā)布NFT“數(shù)字汽車(chē)”藏品，也是目前中國(guó)首款汽車(chē)NFT數(shù)字藏品。

頻繁傳來(lái)的的車(chē)企跨界NFT的新聞，讓人不禁發(fā)出疑問(wèn)：車(chē)企不好好造車(chē)，為什么玩起了“紙片車(chē)”？童年飛車(chē)“游戲”又卷土重來(lái)了，還是稀缺皮膚的升級(jí)版？

我們今天想聊的就是車(chē)企和NFT。NFT究竟是什么東西呢？車(chē)企又為什么爭(zhēng)先恐后地發(fā)行NFT？它和元宇宙又有什么聯(lián)系？

車(chē)企NFT有哪些玩法？

不可否認(rèn)，NFT目前存在炒作、欺詐、安全等爭(zhēng)議，本文只討論車(chē)企基于NFT有哪些可能性的商業(yè)模式，至于現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)，是一串毫無(wú)價(jià)值的代碼還是未來(lái)，大家理性判斷。

NFT并不是新鮮的詞匯，你也許早已在辦公室、電梯間里聽(tīng)說(shuō)過(guò)，或者在八卦新聞里見(jiàn)過(guò)，比如今年某天王在愚人節(jié)當(dāng)天被黑客盜走了300萬(wàn)人民幣左右的無(wú)聊猿NFT。

具體什么是NFT？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，NFT很大程度上等同于數(shù)字藏品，是可以用來(lái)拍賣(mài)、流轉(zhuǎn)的資產(chǎn)，市面上常見(jiàn)的NFT包含頭像、視頻、文本等多種形式，可以理解為是一個(gè)數(shù)字作品的擁有權(quán)，且只有你擁有。

NFT的火已經(jīng)燒遍國(guó)際各大社交媒體軟件。早先，庫(kù)里、徐靜蕾等眾多名人將自己社交媒體頭像換成了NFT 頭像，Twitter上最為火爆的無(wú)聊猿NFT動(dòng)輒百萬(wàn)人民幣。

車(chē)企們追風(fēng)口，自然也不會(huì)落下，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)已啟動(dòng)NFT數(shù)字藏品項(xiàng)目的車(chē)企多達(dá)30余家，這足見(jiàn)車(chē)企對(duì)NFT的熱衷程度。車(chē)企對(duì)于NFT藏品的玩法有以下三種：

第一種是走藝術(shù)路線的數(shù)字周邊，車(chē)企能夠通過(guò)拍賣(mài)的方式獲得額外收益，進(jìn)而通過(guò)拍賣(mài)事件造勢(shì)，提升品牌的格調(diào)和高度。保時(shí)捷外觀設(shè)計(jì)總監(jiān)Peter Varga的獨(dú)家設(shè)計(jì)草圖拍出了9萬(wàn)美元的高價(jià)。

國(guó)內(nèi)方面，年初，上汽榮威與國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師Jubie共同創(chuàng)作的首幅數(shù)字藝術(shù)藏品《榮威元宇宙》在上海國(guó)拍行完成了中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的NFT首拍，最終以100萬(wàn)人民幣的價(jià)格成功拍出。

第二種是號(hào)召用戶(hù)或員工共創(chuàng)分享NFT數(shù)字藏品，營(yíng)造群體的歸屬感和凝聚力，增強(qiáng)用戶(hù)和粉絲對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。奧迪推出了NFT作品“幻想高速”，以藝術(shù)盲盒的形式贈(zèng)送給車(chē)主。吉利汽車(chē)通過(guò)微信小程序“好車(chē)吉市”發(fā)行了NFT數(shù)字藏品，限量提供50份供吉利員工參與小程序的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

第三種形式，車(chē)企通過(guò)發(fā)布NFT藏品為新車(chē)造勢(shì)，購(gòu)車(chē)送NFT數(shù)字藏品，或買(mǎi)NFT數(shù)字藏品贈(zèng)實(shí)體車(chē)，以此為噱頭提升品牌的可見(jiàn)性。據(jù)觀察，走藝術(shù)路線的車(chē)型對(duì)發(fā)行NFT更為青睞。近日，通用汽車(chē)旗下雪佛蘭將與 NFT 平臺(tái) SuperRare 合作拍賣(mài)一件數(shù)字收藏品，代表即將于2023年推出的Corvette Z06 跑車(chē)。

買(mǎi)受人除了獲得該數(shù)字藏品以外，還會(huì)有實(shí)體的2023 Corvette Z06 限量款跑車(chē)，為了使拍品更具排他性，Corvette Z06 將在一年內(nèi)不再售出同款綠色車(chē)輛。

不難看出，NFT數(shù)字藏品已經(jīng)在車(chē)圈蔚然成風(fēng)，盡管各車(chē)企都自有打算，但總的來(lái)說(shuō)，繞不開(kāi)延長(zhǎng)收益鏈和提升產(chǎn)品銷(xiāo)量?jī)砂l(fā)面，并且也取得了不少成效。

劍指元宇宙

對(duì)于車(chē)企發(fā)行NFT，我們還需要更多的想象力。NFT與元宇宙互為依存，在元宇宙這個(gè)虛擬的世界中，角色、裝備、服裝、道具等虛擬物品，在劃定歸屬權(quán)時(shí)都需要NFT，因?yàn)镹FT具有唯一性且不可復(fù)制的特點(diǎn)，原則上元宇宙里面任何有價(jià)值的東西都可以嘗試做成NFT并且放在交易平臺(tái)上交易。

從這點(diǎn)上看，NFT是元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施般的存在，它為虛擬空間提供了各種形象，雖然距離3D圖形還有一段距離，但卻是現(xiàn)階段能夠最大限度接近元宇宙的某種“捷徑”。

就在4月，現(xiàn)代汽車(chē)在發(fā)行NFT項(xiàng)目的同時(shí)，還引入了“Metamobility宇宙”概念，旨在打造一個(gè)全新的元宇宙移動(dòng)出行品牌。人氣 NFT 角色 Meta Kongz 將駕駛經(jīng)典車(chē)款 Pony 在宇宙間穿梭。

可以說(shuō)NFT只是引子，車(chē)企真正想要玩轉(zhuǎn)的是元宇宙。果真如網(wǎng)友調(diào)侃的那樣：“元宇宙是個(gè)筐，萬(wàn)物皆可裝。”

元宇宙，時(shí)下最熱門(mén)的概念股之一。它試圖建立一個(gè)平行現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間，人在這個(gè)空間中擁有新的身份，可以最大程度突破時(shí)空限制從事各類(lèi)活動(dòng)。

關(guān)于元宇宙的概念我們都了解，但車(chē)企為什么要進(jìn)軍元宇宙，卻鮮有人說(shuō)清。汽車(chē)行業(yè)與元宇宙的關(guān)系，除了打造沉浸式的虛擬世界，還有更多現(xiàn)實(shí)的意義。我們都知道目前智能汽車(chē)主要有三個(gè)發(fā)展方向——智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電動(dòng)化，其中智能化，不僅指自動(dòng)駕駛，還有智能座艙。

但智能座艙有個(gè)弊端，它存在時(shí)空限制，再多的花樣，也僅限于車(chē)內(nèi)狹小的空間，發(fā)展很容易就到了瓶頸，按正常的邏輯，接下來(lái)要做的，就是賦予無(wú)限的時(shí)空供車(chē)主使用，聽(tīng)起來(lái)天方夜譚，元宇宙或許是枚指路燈。

我們之前在聊智能汽車(chē)時(shí)，有談到未來(lái)汽車(chē)具備場(chǎng)景屬性，比如在出行時(shí)，你可以選擇的場(chǎng)景是咖啡廳、網(wǎng)咖、書(shū)店等等，在自動(dòng)駕駛普及的時(shí)代，這些場(chǎng)景并不難實(shí)現(xiàn)，把內(nèi)飾打造好就行，但要想更加沉浸式地融入到場(chǎng)景中的話，還得靠時(shí)空打破。

元宇宙的一個(gè)特性就是制造虛擬場(chǎng)景，類(lèi)似VR那樣，人在家中坐，看遍天下景。只要你愿意，隨時(shí)能切換身邊的環(huán)境，困了你就在樹(shù)影底下乘涼，想玩游戲時(shí)你就置身網(wǎng)咖，覺(jué)得無(wú)聊了可以逛逛喜馬拉雅山，你在車(chē)內(nèi)，也在世界各地。

當(dāng)然，以上設(shè)想離我們還太遠(yuǎn)，我們聊點(diǎn)實(shí)際的。智能座艙很智能，但缺了點(diǎn)科技溫度，不是指座椅加熱。商湯科技利用AR技術(shù)研發(fā)了“汽車(chē)伴侶avatar”，用戶(hù)可以提供一張照片，即可生成其專(zhuān)屬形象的AR車(chē)艙伴侶，并可通過(guò)眼神召喚。AR車(chē)艙伴侶會(huì)在用戶(hù)開(kāi)車(chē)疲勞時(shí)進(jìn)行提示，或是在長(zhǎng)時(shí)間行車(chē)過(guò)程中幫助減壓。

我們知道元宇宙與游戲行業(yè)的關(guān)聯(lián)度是直接的，這種娛樂(lè)的性質(zhì)也將移植到車(chē)廂內(nèi)。也就是說(shuō)，以前下班之后躲在汽車(chē)聽(tīng)廣播不愿意回家的男人們，以后有了更多選擇。

另外，包括松下、華為等多家企業(yè)在布局AR-HUD（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)抬頭顯示）也是汽車(chē)駛向元宇宙的關(guān)鍵一筆。以松下的 AR HUD 系統(tǒng)為例，一方面可以將人工智能驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵信息投射到駕駛員的視線中，比如路上行人、其他車(chē)輛等，一塊擋風(fēng)玻璃囊獲了幾乎所有駕駛需要的信息。

AR上車(chē)，VR接棒。就在5月份，據(jù)美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局消息，蘋(píng)果申請(qǐng)了一項(xiàng)VR系統(tǒng)的專(zhuān)利。該系統(tǒng)結(jié)合了無(wú)人駕駛，使用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及傳感器，用戶(hù)可以透過(guò)傳感器觀察外部環(huán)境，據(jù)稱(chēng)能減少車(chē)內(nèi)乘客暈車(chē)的病癥。

后面也許還有MR、XR……但無(wú)論怎么變換，都離不開(kāi)科技改變生活的主線，我們的出行將越來(lái)越自由、快樂(lè)，盡可能超脫來(lái)自時(shí)間和空間的束縛。元宇宙的加入，能讓智能座艙玩出花來(lái)，這才是車(chē)企涉及NFT的目的。

新概念不是擋箭牌

既然NFT與元宇宙還無(wú)法直接用于造車(chē)，那為什么現(xiàn)在就有車(chē)企急不可耐地跟進(jìn)這些新概念？

事實(shí)上，以目前的情況來(lái)看，NFT所具有的IP屬性和社交屬性才是目前車(chē)企看重的。數(shù)字時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)方式也要隨之變化。圈子效應(yīng)之下，過(guò)去古老的營(yíng)銷(xiāo)方式可能已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)Z世代的消費(fèi)者，想要破圈，進(jìn)入年輕群體的世界，必須找新出路。

以NFT為抓手進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)，是車(chē)企探索以更加輕盈且有趣的方式進(jìn)入年輕群體的全新可能。在很多人看來(lái)，數(shù)字藏品看不見(jiàn)摸不著，很大程度上是“智商稅”，認(rèn)為其終將成為時(shí)代的泡沫，難逃破滅的結(jié)果。但不少年輕人還就愿意參與，據(jù)ODin NFT平臺(tái)創(chuàng)始人潘波介紹，參與NFT交易的95后最多，其次是90-95年。對(duì)于有些尚買(mǎi)不起實(shí)體車(chē)的“精神股東”來(lái)說(shuō)，先收藏一輛“虛擬車(chē)”也不錯(cuò)。

即使沒(méi)辦法得到切切實(shí)實(shí)握在手里的實(shí)物，開(kāi)在路上，但也不妨礙年輕人先“駕駛”上“虛擬車(chē)”暢游在網(wǎng)絡(luò)之海。至于有能力購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的年輕人，車(chē)企額外附贈(zèng)的NFT數(shù)字藏品，實(shí)際上也成為新的賣(mài)點(diǎn)。無(wú)論是買(mǎi)車(chē)送NFT，還是買(mǎi)NFT送車(chē)，這兩種說(shuō)法都足夠吸引眼球，真夠新鮮的。

有了關(guān)注，保不齊還真有人愿意掏腰包呢。這么一來(lái)，汽車(chē)的知名度也打開(kāi)了，車(chē)企撥撥算盤(pán)，不錯(cuò)，宣傳費(fèi)也省了一大筆。這么說(shuō)來(lái)，雖然不是穩(wěn)賺不賠，但起碼不虧。

同時(shí)，車(chē)企發(fā)布的專(zhuān)屬NFT代表了一種社會(huì)身份和社會(huì)認(rèn)同。車(chē)主的身份從現(xiàn)實(shí)世界延伸到虛擬世界，人們借此為憑證，在網(wǎng)絡(luò)中展示自己的審美、財(cái)力，乃至更高層次的精神信仰。說(shuō)炫富或者講情懷會(huì)不會(huì)比較更好理解？個(gè)體也在這樣的展示和交流之中逐漸形成社群，慢慢在相對(duì)同質(zhì)化的信息之中，增加對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

從這點(diǎn)來(lái)看，車(chē)企涉及NFT，更多的是當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)利益，而無(wú)關(guān)未來(lái)，這是車(chē)企們面對(duì)數(shù)字化環(huán)境做出的本能的自我調(diào)整，可以理解。但作為消費(fèi)者的我們，也要警惕部分車(chē)企利用NFT、元宇宙等新概念進(jìn)行投機(jī)炒作。

這是一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代，也是一個(gè)浮躁的時(shí)代，當(dāng)新概念被浮躁的人群用來(lái)謀取商業(yè)利益時(shí)，就變成了釣魚(yú)的誘餌。

不可否認(rèn)，某些車(chē)企試圖一些新概念，聚集熱度、推高關(guān)注，進(jìn)而從更多人的投資中獲利。正如有網(wǎng)友說(shuō)，“元宇宙來(lái)沒(méi)來(lái)不知道，韭菜是來(lái)了”。

2017年資本市場(chǎng)迎來(lái)一波對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)概念的炒作，幾年過(guò)去，當(dāng)年代表性公司的市值遠(yuǎn)不及預(yù)期，風(fēng)頭過(guò)后，所謂龍頭股銷(xiāo)聲匿跡。此外，被熱炒過(guò)的還有區(qū)塊鏈、虛擬貨幣、P2P等概念，都曾讓不少人卷入旋渦。

“硬件不行，概念先行”、“先天不足，資本催熟”，之前類(lèi)似的做法，即先借助新概念“講故事”，吸引大量資本涌入并刺激行業(yè)發(fā)展。當(dāng)有的公司努力將故事變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)時(shí)，有的公司只是將故事作為融資工具，“陪綁”的投資者往往只能自認(rèn)倒霉。

按照歷史經(jīng)驗(yàn)，一些新概念從出現(xiàn)到落地商用，過(guò)程可能長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年，紅利往往出現(xiàn)在行業(yè)相對(duì)成熟階段，而不是“講故事”階段。比如，移動(dòng)電話從大哥大到小靈通再到智能終端，前后用了約30年；互聯(lián)網(wǎng)普及并與手機(jī)融合為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展出全新的應(yīng)用和商業(yè)模式，經(jīng)歷了約20年；VR、AR等新興交互技術(shù)雖然已發(fā)展多年，但距離完美的用戶(hù)體驗(yàn)仍有距離。

新技術(shù)的發(fā)展與成熟是需要時(shí)間的。秉持“長(zhǎng)期看好，短期理性”的認(rèn)知，防范有人借新技術(shù)之名制造科技泡沫，推動(dòng)新概念及其產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟，應(yīng)該是我們更為理性的選擇。

車(chē)企當(dāng)下的首要目標(biāo)，應(yīng)該是用心造一臺(tái)好車(chē)，而不是利用新概念當(dāng)擋箭牌，這樣當(dāng)未來(lái)NFT真的成熟了，才能用好的產(chǎn)品接住時(shí)代的紅利。

智行觀

我們離未來(lái)尚遠(yuǎn)，從各種跡象來(lái)看，車(chē)企的數(shù)字化生存已經(jīng)緩緩拉開(kāi)帷幕，如無(wú)意外我們將于時(shí)間一起見(jiàn)證變局的發(fā)生。但同時(shí)，以NFT這個(gè)小小的窗口，車(chē)企們?cè)噲D望見(jiàn)更大的元宇宙?，F(xiàn)階段，當(dāng)已有的技術(shù)沒(méi)能支撐起車(chē)企的幻夢(mèng)，車(chē)企無(wú)論是發(fā)行NFT，還是搭建元宇宙，都不能操之過(guò)急，相比新概念，做好一款車(chē)才是車(chē)企的本職。

市場(chǎng)會(huì)選擇性保留真正能為消費(fèi)者解決出行問(wèn)題的汽車(chē)產(chǎn)品與技術(shù)，也只有那些能讓技術(shù)為人所用的企業(yè)，才能書(shū)寫(xiě)更長(zhǎng)久的故事。