【天極網(wǎng)手機頻道】根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2025年Q2全球智能手機市場在連續(xù)六個季度的增長后首次出現(xiàn)小幅回落，當(dāng)季全球出貨量降至2.889億部，同比微降1%。分析指出，消費者換機周期延長、對新品創(chuàng)新感知減弱等因素導(dǎo)致需求趨于溫和，直接抑制了市場增長動能。盡管頭部廠商表現(xiàn)分化，三星憑借中端機型逆勢增長7%，小米在新興市場保持韌性，但整體市場仍難掩需求端的乏力。?

三星在本季度保持最大出貨量廠商地位，出貨量5750萬部，同比增長7%，其表現(xiàn)主要得益于面向大眾市場的Galaxy?A系列，分析師指出A系列占其總出貨量的68%，有效對沖了高端機型S25系列的銷量下滑;蘋果排名第二，iPhone出貨量為4480萬部，同比下降2%，不過蘋果在高端市場的韌性仍在，iPhone?16?Pro?Max?在800美元以上價位占據(jù)55%份額，服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長18%，有效緩沖了硬件銷售的壓力;小米位列第三，出貨量4240萬部，在拉丁美洲和非洲市場表現(xiàn)尤為強勁;vivo位列第四，同比增長2%，出貨量2640萬部，印度市場增長尤為明顯;傳音排名第五，出貨量2460萬部，成為頭部廠商中唯一下滑超3%的品牌。

從全球市場數(shù)據(jù)來看，消費者平均換機周期已從2023年的31個月延長34個月，其中就包括智能手機創(chuàng)新感知不足、折疊屏滲透率瓶頸、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素影響。這種需求態(tài)勢下廠商的價格策略成為關(guān)鍵。三星、小米通過中端機型降價促銷穩(wěn)住份額，而蘋果、vivo?等品牌的高端機型則面臨更大壓力，比如iPhone?16?系列在歐美市場降價幅度達(dá)10%，vivo?X100系列在印度的銷量同比下降15%。

此外，國內(nèi)智能手機市場同比下降4%，此前年初國家補貼政策帶來的增長效應(yīng)開始減弱。華為以1220萬臺的出貨量重奪市場第一，占據(jù)18%的市場份額;vivo緊隨其后，出貨量為1180萬臺，占據(jù)17%的份額;OPPO(含一加)以1070萬臺排名第三，占比16%。小米連續(xù)第八個季度實現(xiàn)同比增長，以1040萬臺的出貨量位居第四;蘋果則以1010萬臺排名第五。?

分析師表示，“盡管市場放緩，消費者的需求依然堅挺，上半年整體出貨量同比略有增長。為了應(yīng)對年初換機高峰退潮，各大電商平臺和廠商在5月中旬提前啟動618促銷活動，結(jié)合大力度折扣、分期付款選項以及IoT產(chǎn)品捆綁，持續(xù)拉動消費動能。但在第二季度蘋果調(diào)整了其最新iPhone?16系列的定價策略，在購物季期間有效激發(fā)并轉(zhuǎn)化了存量需求。然而，此前蘋果由于價位較高，阻礙了該品牌借勢國家補貼的早期勢頭”。?

Canalys預(yù)測，2025年下半年全球智能手機市場仍將承壓，全年出貨量或同比持平。需求回暖的關(guān)鍵在于技術(shù)創(chuàng)新能否激發(fā)換機意愿，像蘋果的Apple?Intelligence、華為的盤古大模型、榮耀的AI影像大腦等功能，以及折疊屏價格下探(預(yù)計Q3折疊屏均價降至600美元)，可能成為突破口。