近日，國家統(tǒng)計(jì)局《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2025》顯示，全國每百戶家庭平均擁有彩電108.7臺(tái)，上海、江蘇、浙江三地則分別高達(dá)144.8臺(tái)、149.9臺(tái)、145.6臺(tái)，以“斷崖式”優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑全國，比均值高出約35%—40%。

相比之下，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市北京、天津每百戶家庭彩電保有量分別為105.5臺(tái)和105.0臺(tái)，略低于全國平均;東北地區(qū)如黑龍江則不足100臺(tái)，與江浙滬差距近40臺(tái)。對(duì)于很多人看到的是各個(gè)地方由于收入水平不一，消費(fèi)者水平不一，家庭擁有電視數(shù)量不一。

但是，從整個(gè)數(shù)據(jù)不難看出，也就是百戶家庭擁有數(shù)量超過100，平局每個(gè)家庭至少有一臺(tái)電視，如果按平均數(shù)來算，中國市場(chǎng)基本每個(gè)家庭都擁有電視產(chǎn)品。說明我國電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了完全普及階段，同時(shí)也說明我國電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代。

近年來，由于智能終端產(chǎn)品的興起普及以及彩電由傳統(tǒng)的娛樂屬性向美觀屬性轉(zhuǎn)變，我國彩電市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生了較大變化，剛性需求逐漸疲軟。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國彩電市場(chǎng)零售量為 3086 萬臺(tái)，同比下降 1.8%，零售額為 1271 億元，同比增長15.7%，我國彩電行業(yè)已由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。

雖然我國電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，但是也展現(xiàn)出來了非常大的發(fā)展?jié)摿?，特別是在大尺寸化、創(chuàng)新技術(shù)以及智能AI等方面，表現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性。也成為推動(dòng)我國電視行業(yè)逆勢(shì)回暖，保持穩(wěn)健發(fā)展的動(dòng)力。

首先是大尺寸化的進(jìn)程提升。雖然我國智能電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，但是大尺寸化的進(jìn)程并沒有停滯或減慢，而是在一種不可思議的速度繼續(xù)擴(kuò)大。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，98吋電視銷量同比增長57.4%，100吋電視銷量同比增幅高達(dá)83.1%，遠(yuǎn)超整體市場(chǎng)1.8%的增幅。

其次，在創(chuàng)新顯示技術(shù)方面，隨著Mini LED技術(shù)的成熟與成本的下降，Mini LED電視迎來了空前爆發(fā)式增長。得益于頭部品牌的供應(yīng)鏈整合能力，Mini LED 電視芯片已微縮至 100 微米級(jí)，背光模組良率提升至 95% 以上，整體生產(chǎn)成本較 2022 年下降約 60%。

同時(shí)，京東方、華星光電等面板廠商10.5代線產(chǎn)能全開，大尺寸面板采購成本降低，如創(chuàng)維A5F系列采用的6.9mm超薄面板，采購價(jià)較同尺寸OLED低40%。雙11期間，普通85吋Mini LED電視疊加補(bǔ)貼后最低可至4000元，而100吋產(chǎn)品價(jià)格也顯著回落。推動(dòng)了Mini LED電視的增長和普及，推動(dòng)了整個(gè)電視行業(yè)的回暖。

根據(jù)快科技預(yù)測(cè)，在國補(bǔ)政策的刺激下，2025年中國Mini LED電視將進(jìn)一步向中低端市場(chǎng)下沉，整體出貨量將達(dá)到923萬臺(tái)，同比增長122%，滲透率超過25%。

最后就是智能電視的AI智能化之路。智能AI在電視領(lǐng)域的火熱程度不亞于他的創(chuàng)新技術(shù)，基于AI大數(shù)據(jù)模型的加持，智能電視的芯片具備了自我升級(jí)的能力，能實(shí)現(xiàn)畫質(zhì)的大幅提升，還能根據(jù)大數(shù)據(jù)自動(dòng)修復(fù)畫質(zhì)、比對(duì)學(xué)習(xí)色彩，還能自動(dòng)將2K片源優(yōu)化成4K分辨率進(jìn)行播放等，實(shí)現(xiàn)智能AI提升畫質(zhì)的應(yīng)用場(chǎng)景。

智能電視積極擁抱AI已經(jīng)成為當(dāng)下的一大趨勢(shì)，搭載了智能AI技術(shù)的智能電視就像擁有超能力，結(jié)合自身的AI語音控制系統(tǒng)，進(jìn)行多輪語音互動(dòng)操作，包括搜索、查詢、預(yù)定機(jī)票，搜電影等，還能代替遙控進(jìn)行語音控制電視的功能。

總的來說，雖然智能電視行業(yè)進(jìn)入了存量時(shí)代，但是在大尺寸化、技術(shù)創(chuàng)新、AI智能化等方面，表現(xiàn)出了極強(qiáng)的韌性，一定會(huì)成為推動(dòng)電視行業(yè)回暖的方向和趨勢(shì)。