【天極網(wǎng)手機(jī)頻道】2025年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在多重因素交織下走過(guò)了跌宕起伏的上半年，政策層面持續(xù)加碼的消費(fèi)刺激與行業(yè)內(nèi)部日益加劇的創(chuàng)新焦慮形成鮮明碰撞，上半年市場(chǎng)整體呈現(xiàn)“前揚(yáng)后抑”的典型特征—年初受補(bǔ)貼政策驅(qū)動(dòng)的換機(jī)潮帶動(dòng)出貨量短暫回升，但二季度起用戶觀望情緒漸濃，再次出現(xiàn)了小幅的市場(chǎng)收縮;曾被寄予厚望的折疊屏手機(jī)開(kāi)始步入退熱期，增速放緩，市場(chǎng)從“技術(shù)炫技”向“實(shí)用價(jià)值”的理性回歸;消費(fèi)者而頭部廠商集體轉(zhuǎn)向影像技術(shù)攻堅(jiān)，大底傳感器與長(zhǎng)焦鏡頭的軍備競(jìng)賽成為新戰(zhàn)場(chǎng);與此同時(shí)，手機(jī)AI技術(shù)加速?gòu)臓I(yíng)銷概念向?qū)嵱霉δ苻D(zhuǎn)化，場(chǎng)景化應(yīng)用開(kāi)始顯現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，行業(yè)邁入技術(shù)沉淀期。今天筆者就和大家展開(kāi)聊聊上半年手機(jī)行業(yè)的這些大事。

整體市場(chǎng)依舊不樂(lè)觀

在經(jīng)歷了連續(xù)6個(gè)季度的增長(zhǎng)后，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)再次遇冷。根據(jù)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)第二季度手機(jī)出貨量為6900萬(wàn)部，對(duì)比去年同期下降了4%。華為、vivo、OPPO、小米以及蘋果位列前五名。華為重回首位，出貨量對(duì)比去年同期仍有小幅下滑，位列二三名的OV下滑幅度則更大一些，第四的小米則成為了前五大廠商中唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的品牌，蘋果排在第五，同樣有小幅的下滑。IDC表示，“國(guó)補(bǔ)”對(duì)于市場(chǎng)需求的拉動(dòng)有限，盡管“618”電商大促期間銷量表現(xiàn)亮眼，但廠商和渠道商主要借此清理庫(kù)存而非增加出貨量。

第一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為7160萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)為3.3%。兩者相加之后，2025年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總出貨量約為1.4億部，相比于去年同期的1.43億部有小幅的下滑?？梢钥吹剑?025年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)“前揚(yáng)后抑”態(tài)勢(shì)，Q1政策紅利驅(qū)動(dòng)復(fù)蘇，Q2庫(kù)存調(diào)整導(dǎo)致小幅收縮，但總體上來(lái)說(shuō)波動(dòng)幅度并不算大。盡管由于國(guó)補(bǔ)政策調(diào)整和廠商清理庫(kù)存的影響，導(dǎo)致市場(chǎng)再次收縮，但近些年市場(chǎng)整體還是處于較為“低迷”的狀態(tài)，其本質(zhì)是技術(shù)迭代與用戶需求的錯(cuò)位，具體表現(xiàn)為?技術(shù)創(chuàng)新不足?與?用戶需求變化?之間的雙重挑戰(zhàn)。

從近些年手機(jī)行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，創(chuàng)新成果其實(shí)并不少。在充電技術(shù)方面，從最初的慢充逐步發(fā)展到快充，甚至出現(xiàn)了百瓦級(jí)快充，大大縮短了充電時(shí)間;影像領(lǐng)域更是不斷突破，大底傳感器、超高像素、專業(yè)級(jí)拍攝模式等層出不窮，讓手機(jī)拍照效果愈發(fā)接近專業(yè)相機(jī);產(chǎn)品形態(tài)上，大折疊、小折疊等新形態(tài)不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn);交互方式也日益豐富，從傳統(tǒng)的觸控到如今的語(yǔ)音交互、手勢(shì)識(shí)別等;AI技術(shù)更是深入滲透到手機(jī)的各個(gè)功能模塊，提升了手機(jī)的智能化水平。然而，這些創(chuàng)新大多屬于持續(xù)量變的階段，并沒(méi)有達(dá)到引發(fā)質(zhì)變的程度，這就使得新品在功能和使用體驗(yàn)上與舊機(jī)型相比，沒(méi)有呈現(xiàn)出那種顛覆性的改變，進(jìn)而導(dǎo)致新品對(duì)消費(fèi)者的吸引力明顯不足，成為當(dāng)下眾多消費(fèi)者不愿更換新手機(jī)的原因之一。同時(shí)過(guò)度依賴硬件參數(shù)的簡(jiǎn)單堆疊，并輔以低價(jià)策略來(lái)吸引消費(fèi)者，這種做法雖然在短期內(nèi)能夠迅速刺激市場(chǎng)出貨量的增長(zhǎng)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，卻導(dǎo)致了消費(fèi)者換機(jī)周期的顯著延長(zhǎng)。

雖然各大廠商在努力進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和迭代，尋找差異化的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，但在沒(méi)有顛覆性創(chuàng)新出現(xiàn)前，諸多普通消費(fèi)者還是會(huì)持一種保守和觀望的態(tài)度，選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)更加理性化，注重基本需求以及產(chǎn)品能否解決自身在真實(shí)場(chǎng)景中的使用痛點(diǎn)，而非廠商所打造一些營(yíng)銷概念，消費(fèi)者需要的是解決需求，而非單純的炫技。手機(jī)AI應(yīng)該會(huì)成為下半年各大商場(chǎng)持續(xù)發(fā)力的創(chuàng)新功能點(diǎn)，并且會(huì)從概念宣傳轉(zhuǎn)向場(chǎng)景落地，但就目前的情況來(lái)看，其短期內(nèi)還是難以成為產(chǎn)品銷量的核心抓手。

就下半年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)情況來(lái)說(shuō)，我個(gè)人覺(jué)得依舊是呈現(xiàn)這種相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，新一代產(chǎn)品的更新和國(guó)補(bǔ)政策的優(yōu)化調(diào)整以及電商購(gòu)物節(jié)促銷活動(dòng)可能會(huì)起到一定的拉升作用，但整體波動(dòng)不會(huì)很明顯。

折疊屏手機(jī)開(kāi)始退熱

作為手機(jī)中的一個(gè)“新物種”，折疊屏手機(jī)憑借著其獨(dú)特的形態(tài)和交互方式，自2018年首款產(chǎn)品誕生以來(lái)，一直吸引的諸多消費(fèi)者的關(guān)注，相關(guān)產(chǎn)品也從開(kāi)始的“一枝獨(dú)秀”逐步走向“百家齊放”，主流手機(jī)廠商都進(jìn)行了布局。而且在手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷的幾年中，折疊屏這個(gè)細(xì)分品類卻一直逆勢(shì)上漲，而且在產(chǎn)品形態(tài)上，從早期的外折、內(nèi)折方案之爭(zhēng)，到如今橫向折疊、豎向折疊、三折等多種形態(tài)并存，廠商們不斷探索著折疊屏的更多可能性，以滿足不同用戶群體的需求。但從目前的市場(chǎng)情況以及主流廠商的動(dòng)態(tài)來(lái)看，折疊屏手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入退熱期。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2025?年第一季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到284萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.1%，繼上個(gè)季度首次同比下降9.6%后，市場(chǎng)表現(xiàn)有所回暖，但與去年同期83%的增長(zhǎng)率相比已經(jīng)有所下滑。第二季度的數(shù)據(jù)目前還沒(méi)有出來(lái)，預(yù)計(jì)出貨量應(yīng)該會(huì)達(dá)到300-350萬(wàn)，對(duì)比去年同期的257萬(wàn)臺(tái)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，應(yīng)該很難企及去年同期超100%的增長(zhǎng)速率。

截至目前，華為上半年新發(fā)了闊折疊，其它產(chǎn)品線暫未更新;OV僅更新了大折疊機(jī)型，而且vivo這邊從去年的兩款砍到了今年的一款，不再有Pro版本，兩家的小折疊屏則已經(jīng)有超一年未更新了;小米今年僅更新了小折疊，大折疊預(yù)計(jì)今年停更;榮耀今年第一款折疊屏是在7月初發(fā)布的，預(yù)計(jì)八月份會(huì)有小折疊屏，至于Vs系列目前還沒(méi)啥消息;三星在7月份帶來(lái)了大小雙折疊，不過(guò)目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額并不理想;moto依舊延續(xù)著雙小折疊的產(chǎn)品線，市場(chǎng)表現(xiàn)還算不錯(cuò)。從今年的廠商的動(dòng)態(tài)來(lái)看，諸多主流廠商都在調(diào)整自家折疊屏手機(jī)的產(chǎn)品線，其中不少都是在縮減。

在筆者看來(lái)，折疊屏手機(jī)的“退熱”并不代表它將走向衰落，其增速在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)逐步放緩，其本質(zhì)是市場(chǎng)從“技術(shù)炫技”向“實(shí)用價(jià)值”的理性回歸，對(duì)于廠商和消費(fèi)者都是如此。廠商們會(huì)更多的在成本投入和市場(chǎng)回報(bào)之間進(jìn)行權(quán)衡，策略上會(huì)趨于保守，合理的對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行規(guī)劃，并將產(chǎn)品重心放在消費(fèi)者真正需要的地方。而消費(fèi)者也不再單純?yōu)樾缕娴募夹g(shù)形態(tài)買單，而是更注重產(chǎn)品能否滿足自身的使用需求，真正融入日常生活以及解決實(shí)際痛點(diǎn)。

過(guò)去，折疊屏手機(jī)憑借可折疊的獨(dú)特形態(tài)吸引了大量關(guān)注，但高昂的售價(jià)、相對(duì)脆弱的屏幕、厚重的機(jī)身以及部分應(yīng)用適配不佳等問(wèn)題，限制了其大規(guī)模普及。如今，隨著技術(shù)逐漸成熟，廠商開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)向提升產(chǎn)品的耐用性、優(yōu)化交互體驗(yàn)以及控制成本。如通過(guò)采用更先進(jìn)的鉸鏈設(shè)計(jì)和更堅(jiān)固的屏幕材料折疊屏手機(jī)的耐用性顯著提升;采用更先進(jìn)的材質(zhì)、優(yōu)化機(jī)身設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)以及電池技術(shù)創(chuàng)新等方式，實(shí)現(xiàn)更輕薄的機(jī)身;系統(tǒng)層面針對(duì)大屏和折疊形態(tài)的深度適配，讓多任務(wù)處理、分屏操作等場(chǎng)景更加流暢高效，廠商努力在輕薄化、功能性、耐用性、場(chǎng)景適配之間找到一個(gè)平衡，避免為減重過(guò)度妥協(xié)體驗(yàn)，讓其可以更好地滿足用戶的使用需求。

當(dāng)折疊屏手機(jī)不再只是“科技玩具”，而是成為能提升工作效率、豐富娛樂(lè)體驗(yàn)的實(shí)用工具時(shí)，其市場(chǎng)潛力將得到進(jìn)一步釋放，未來(lái)有望在高端市場(chǎng)占據(jù)更穩(wěn)固的地位，并逐步向中端市場(chǎng)滲透，真正實(shí)現(xiàn)從“嘗鮮”到“常用”的轉(zhuǎn)變。

大底長(zhǎng)焦成全新趨勢(shì)

隨著手機(jī)影像能力的不斷進(jìn)步，手機(jī)成為了越來(lái)越多人唯一的拍攝設(shè)備，而廠商也在這塊不斷創(chuàng)新，尤其是反映在自家的頂級(jí)旗艦產(chǎn)品，都應(yīng)用上了最新的技術(shù)，從而來(lái)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。而在去年年底到今年上半年登場(chǎng)的旗艦機(jī)型上來(lái)看，除了大底主攝這個(gè)已經(jīng)卷了幾年的配置外，大底長(zhǎng)焦鏡頭已經(jīng)成為了全新的發(fā)展趨勢(shì)。

其實(shí)就長(zhǎng)焦的倍數(shù)來(lái)說(shuō)，如今的很多機(jī)型甚至比不上五六年前的產(chǎn)品，因?yàn)槟菚r(shí)候的使用的都是小底傳感器，而CMOS傳感器的尺寸越小，等效焦距就越大，就可以比較輕松的實(shí)現(xiàn)高倍率的放大。單從視覺(jué)效果上來(lái)說(shuō)確實(shí)是拍的更遠(yuǎn)了，但代價(jià)同樣是很明顯的，小底傳感器的進(jìn)光量很小，成像質(zhì)量并不理想，而且到了暗光環(huán)境下則更沒(méi)法看，不僅糊，而且全是噪點(diǎn)。一句話總結(jié)，除了拍的遠(yuǎn)之外，幾乎沒(méi)有啥優(yōu)點(diǎn)。

而大底長(zhǎng)焦鏡頭的引入，恰好能夠很好地緩解之前長(zhǎng)焦+小傳感器帶來(lái)的成像質(zhì)量差和噪點(diǎn)多的問(wèn)題，“底大一級(jí)壓死人”在長(zhǎng)焦鏡頭這塊同樣適用。vivo在去年的X100?Ultra上就率先搭載了2億像素APO長(zhǎng)焦鏡頭，用的是三星HP9傳感器，1/1.4英寸大底，85mm等效焦距，拍的又遠(yuǎn)又好。而且依靠著大底和高像素，它還能裁切傳感器畫面和算法優(yōu)化，在更遠(yuǎn)的焦段依舊可以成像不錯(cuò)的拍攝效果。用戶需求從“拍得到”向“拍得好”升級(jí)，大底長(zhǎng)焦技術(shù)恰好可以滿足這一需求。

從去年年底到今年上半年的新一代旗艦產(chǎn)品中，榮耀magic7?Pro/RSR、vivo?X200?Pro/Ultra、小米15?Ultra都配備了2億像素的大底長(zhǎng)焦鏡頭;

華為則搭載的5000萬(wàn)像素1/1.28英寸超大底長(zhǎng)焦，而且還首創(chuàng)的一鏡雙目長(zhǎng)焦技術(shù)，通過(guò)精密復(fù)雜的機(jī)械結(jié)構(gòu)，將3.7倍中長(zhǎng)焦與9.4倍超長(zhǎng)焦兩個(gè)光學(xué)焦段集成在同一顆?1/1.28英寸大底傳感器上，從而讓一顆鏡頭可以實(shí)現(xiàn)兩個(gè)焦段的拍攝。

大底長(zhǎng)焦鏡頭的引入，讓手機(jī)不僅可以拍的更遠(yuǎn)，同時(shí)拍的更好，進(jìn)一步提升手機(jī)拍攝體驗(yàn)。當(dāng)然，它并非是沒(méi)有缺點(diǎn)，由于傳感器尺寸更大，所占據(jù)的內(nèi)部空間也會(huì)更大，這就導(dǎo)致了影像模組又大又厚，短時(shí)間內(nèi)是無(wú)法避免的了。就目前來(lái)看，大底長(zhǎng)焦已成為手機(jī)影像的新趨勢(shì)，其技術(shù)優(yōu)勢(shì)、用戶需求和廠商布局均支持著一趨勢(shì)的發(fā)展，未來(lái)我們應(yīng)該會(huì)在更多產(chǎn)品中看到大底長(zhǎng)焦的應(yīng)用，而且不會(huì)局限在頂級(jí)旗艦產(chǎn)品當(dāng)中，可能會(huì)逐步下放，讓更多消費(fèi)者可以體驗(yàn)到。

從概念宣傳到場(chǎng)景落地

近幾年，AI可以說(shuō)是各大手機(jī)廠商屢屢提到的一個(gè)關(guān)鍵詞，并將其當(dāng)做一個(gè)重要的亮點(diǎn)。而來(lái)到了2025年，廠商在新品發(fā)布會(huì)時(shí)減少了對(duì)“端側(cè)AI“的宣傳，意識(shí)到僅靠AI標(biāo)簽已不足以驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者興趣。雖然AI依舊是各大廠商戰(zhàn)略的核心，但重點(diǎn)已經(jīng)從概念的宣傳轉(zhuǎn)向真實(shí)使用場(chǎng)景的落地。

相比于之前廠商們都會(huì)將手機(jī)能夠運(yùn)行XX億參數(shù)大模型作為宣傳點(diǎn)，現(xiàn)在廠商更加注重告訴消費(fèi)者，手機(jī)上到底有哪些AI功能，有什么用，能夠帶來(lái)怎樣的價(jià)值。這種轉(zhuǎn)變并非一蹴而就，而是市場(chǎng)與消費(fèi)者需求共同推動(dòng)的結(jié)果。過(guò)去，廠商們熱衷于堆砌參數(shù)，試圖用驚人的數(shù)字吸引眼球，但消費(fèi)者逐漸發(fā)現(xiàn)，高參數(shù)并不等同于高體驗(yàn)。當(dāng)手機(jī)運(yùn)行大模型時(shí)，若缺乏實(shí)際應(yīng)用的支撐，即便參數(shù)再高，也不過(guò)是數(shù)字游戲，難以真正融入日常生活。于是，廠商們開(kāi)始重新審視AI的價(jià)值，將目光從實(shí)驗(yàn)室轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)。通過(guò)深入調(diào)研用戶需求，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者真正關(guān)心的，是AI能否讓手機(jī)更智能、更便捷、更貼心。

比如OPPO的一鍵閃記，可以通過(guò)AI快速識(shí)別、分析記錄保存瀏覽的旅行攻略和美食種草;還有AI圖像處理，可以消除反光、消除路人等提升照片的可用性。華為的“小藝看世界”，它擁有多模態(tài)連續(xù)實(shí)時(shí)問(wèn)答的能力，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)視覺(jué)交互，幫你分析穿搭造型、介紹經(jīng)典歷史故事、提供選購(gòu)建議等;AI連續(xù)翻譯，支持網(wǎng)頁(yè)連續(xù)翻譯、應(yīng)用連續(xù)翻譯和文檔翻譯，外出游玩或是瀏覽外文內(nèi)容都更方便。三星的音頻橡皮擦，可以將視頻中語(yǔ)音、音樂(lè)以及雜音分離出來(lái)，可以對(duì)應(yīng)的進(jìn)行增強(qiáng)和消除;智能文案幫寫，可以根據(jù)選中的照片，自動(dòng)生成面向不同平臺(tái)和風(fēng)格的文案...

盡管手機(jī)端側(cè)AI在硬件、算法上取得突破，但用戶行為習(xí)慣、隱私擔(dān)憂、功能同質(zhì)化及缺少“殺手級(jí)”功能等因素都限制了其普及。所以，雖然各大廠商都對(duì)手機(jī)端AI都非常重視，用戶也對(duì)AI功能有興趣和需求，但相比于性能、影像、價(jià)格等因素，AI還不足以驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者興趣，撬動(dòng)用戶去購(gòu)買某款設(shè)備，手機(jī)AI需要從“參數(shù)內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“價(jià)值重構(gòu)”，真正融入用戶生活與工作。而2025年也將成為一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，只有技術(shù)突破與場(chǎng)景深化的結(jié)合，才能讓AI成為手機(jī)體驗(yàn)的核心生產(chǎn)力工具。

寫在最后

展望下半年，政策刺激與產(chǎn)品迭代的疊加效應(yīng)或?qū)?lái)短期回暖，但長(zhǎng)期增長(zhǎng)仍需依賴顛覆性創(chuàng)新的突破。對(duì)于廠商而言，真正的挑戰(zhàn)不在于“推出更多功能”，而在于“讓技術(shù)回歸需求”——當(dāng)折疊屏的鉸鏈設(shè)計(jì)更貼合日常使用習(xí)慣，當(dāng)AI的語(yǔ)音助手能主動(dòng)預(yù)判用戶需求，手機(jī)才可能從“工具”進(jìn)化為“伙伴”。2025年的行業(yè)故事，或許將以“理性增長(zhǎng)”為底色，但折疊屏與AI的每一次微小進(jìn)步，都可能成為點(diǎn)燃下一個(gè)周期的星火。