奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)1375萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%；銷(xiāo)額攀升至561億元，同比增長(zhǎng)7.5%，量額增速的差異化表現(xiàn)，折射出行業(yè)正在向價(jià)值提升作轉(zhuǎn)型深化。

近幾年來(lái)，中國(guó)電視市場(chǎng)一直比較低迷，原因有很多，具體包含智能電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，還有前幾年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開(kāi)啟的價(jià)格戰(zhàn)，創(chuàng)新技術(shù)換新驅(qū)動(dòng)力不足等等。導(dǎo)致我國(guó)智能電視行業(yè)連續(xù)五年下行，從最高的5000萬(wàn)臺(tái)直接下降到3600萬(wàn)臺(tái)。

但是，從去年的“國(guó)補(bǔ)”開(kāi)啟之后，智能電視行業(yè)也迎來(lái)一波逆勢(shì)回暖。針對(duì)電視品類(lèi)的“國(guó)補(bǔ)”以舊換新政策覆蓋全國(guó)31個(gè)省市，最高補(bǔ)貼金額高達(dá)20%，直接推動(dòng)了電視行業(yè)的換新需求或新增需求，使得2025年上半年電視行業(yè)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)1.8%，零售額同比增長(zhǎng)7.5%。，

值得一提的是，從技術(shù)層面上來(lái)看，智能電視行業(yè)近兩年的技術(shù)迭代還是比較快，以Mini LED、量子點(diǎn)、OELD、8K和激光電視為首的技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)了智能電視行業(yè)的發(fā)展。特別是Mini LED背光技術(shù)的崛起，讓智能電視行業(yè)從過(guò)去的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向了價(jià)值戰(zhàn)。

其實(shí)，智能電視行業(yè)的發(fā)展史就是一部創(chuàng)新技術(shù)的演變史。從黑白電視到彩色電視，從CRT到平板液晶電視，從液晶到OLED、激光電視，從高清到超高清，從背光到自發(fā)光。智能電視行業(yè)正在進(jìn)行新一輪的技術(shù)突破，加上還有AI技術(shù)的加持，超畫(huà)質(zhì)時(shí)代、超智能時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

在這幾年的技術(shù)迭代中，智能電視的銷(xiāo)售量出現(xiàn)了大幅下滑，但是銷(xiāo)售卻實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，2020年至2024年期間，彩電零售銷(xiāo)量從4450萬(wàn)臺(tái)跌至了3086萬(wàn)臺(tái)，但是零售額卻從1209億元增長(zhǎng)至了1271億元。

在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)的過(guò)程中，智能電視行業(yè)也呈現(xiàn)出了幾大趨勢(shì)。其中就包括大屏化的趨勢(shì)，參數(shù)品質(zhì)的提升，技術(shù)創(chuàng)新的提升。共同推動(dòng)了智能電視品質(zhì)化的進(jìn)程。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025上半年彩電市場(chǎng)75英寸及以上產(chǎn)品銷(xiāo)量占比為40%，較去年同期提升5個(gè)百分點(diǎn)，其中85英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額同比增長(zhǎng)2.9個(gè)百分點(diǎn)。超大屏產(chǎn)品成為支撐中國(guó)彩電市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)升級(jí)的中堅(jiān)力量，2025上半年彩電市場(chǎng)98英寸、100英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)57.4%、83.1%。

我國(guó)智能電視的平均尺寸已經(jīng)領(lǐng)先全球，也成為推動(dòng)我國(guó)電視實(shí)現(xiàn)回暖的動(dòng)力之一。另外，隨著液晶面板價(jià)格日趨下行的勢(shì)態(tài)下，大尺寸電視的價(jià)格也將不斷下探，加上“國(guó)補(bǔ)”政策的推動(dòng)，大尺寸電視將成為換新的首選，推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程。

第二個(gè)就是品質(zhì)參數(shù)的提升，包括屏幕參數(shù)、硬件參數(shù)等等。表現(xiàn)最為突出的就是高刷電視。2025年上半年144Hz及以上高刷新率彩電銷(xiāo)量占比達(dá)43%，較去年同期提升27個(gè)百分點(diǎn)，并且在中高端市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)背后，是高刷新率技術(shù)對(duì)場(chǎng)景體驗(yàn)的顯著賦能。

高刷屏幕電視的應(yīng)用場(chǎng)景更加廣泛，不僅能勝任觀(guān)影場(chǎng)景，更主要的是能兼顧游戲愛(ài)好者。越來(lái)越多的電視品牌推出高刷屏電視，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)觀(guān)影、游戲場(chǎng)景的需求?？梢灶A(yù)見(jiàn)，高刷屏將成為未來(lái)電視的標(biāo)配，成為驅(qū)動(dòng)換新的又一個(gè)動(dòng)力之一。

最后就是技術(shù)創(chuàng)新，特別是以Mini LED為首的創(chuàng)新技術(shù)，成為推動(dòng)電視行業(yè)轉(zhuǎn)型價(jià)值戰(zhàn)的核心力量。搭載MiniLED技術(shù)的彩電產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率不斷提高，已經(jīng)從新興技術(shù)成為市場(chǎng)主流，成為行業(yè)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025上半年彩電市場(chǎng)MiniLED電視銷(xiāo)量滲透率大幅增長(zhǎng)至29%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超2倍，無(wú)論是從市場(chǎng)份額還是規(guī)模增速上看，MiniLED無(wú)疑成為彩電市場(chǎng)成長(zhǎng)性最為良好的細(xì)分賽道。

在電視行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代后，以“國(guó)補(bǔ)”為契機(jī)，以技術(shù)、品質(zhì)為驅(qū)動(dòng)力，正在帶領(lǐng)電視行業(yè)進(jìn)入價(jià)值戰(zhàn)領(lǐng)域，未來(lái)的電視行業(yè)依然充滿(mǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。