在不確定性中尋找確定性，是商業(yè)世界永恒的命題。對(duì)于今天的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)，那份關(guān)乎未來(lái)的確定性答案，正清晰地寫(xiě)在高端化的進(jìn)程中。當(dāng)外部環(huán)境復(fù)雜演變、內(nèi)部需求結(jié)構(gòu)深度調(diào)整，行業(yè)的抉擇早已不是“是否要走高端化之路”，而是“該以何種路徑實(shí)現(xiàn)高端化突破”，是流于表面的“偽高端”陷入新內(nèi)卷？還是錨定技術(shù)與體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)真正價(jià)值向上？

2025年12月17日，于北京首鋼園舉行的“耀·不凡 不一樣的紅頂獎(jiǎng)”第17屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，或許提供了關(guān)鍵的航標(biāo)。盛典上，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)聯(lián)合NIQ-GfK、京東家電家居重磅發(fā)布了《2025中國(guó)高端家電市場(chǎng)趨勢(shì)及創(chuàng)新洞察》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），《報(bào)告》以詳實(shí)的數(shù)據(jù)與敏銳的洞察，再度為行業(yè)撥開(kāi)迷霧，揭示了在家電行業(yè)、企業(yè)在市場(chǎng)波動(dòng)周期中實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升、穩(wěn)健前行的核心路徑與澎湃動(dòng)能。

韌性顯現(xiàn) 高端消費(fèi)的底盤(pán)與動(dòng)能何在？

2025年，全球經(jīng)濟(jì)在溫和復(fù)蘇與通脹壓力并存中前行，挑戰(zhàn)依舊。國(guó)際貨幣基金組織(IMF)最新數(shù)據(jù)將全年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)小幅上調(diào)至3.2%，2026年則降至3.1%，仍顯著低于疫情前3.7%的平均水平。在此宏觀背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出獨(dú)特韌性，國(guó)家發(fā)改委數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2025年我國(guó)GDP增速約為5%，與IMF預(yù)測(cè)一致。

這份韌性尤其體現(xiàn)在消費(fèi)信心與偏好的轉(zhuǎn)變上?！秷?bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)在主要經(jīng)濟(jì)體中表現(xiàn)強(qiáng)勁，為內(nèi)需市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基底。更關(guān)鍵的是，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)核已從單純的功能滿足，轉(zhuǎn)向由“后Z世代”、“千禧一代”、“新銀發(fā)族”這“新三代”所驅(qū)動(dòng)的“情緒價(jià)值經(jīng)濟(jì)”。消費(fèi)不再只是購(gòu)買(mǎi)物品，更是尋求身份認(rèn)同、情感慰藉與生活品質(zhì)的表達(dá)。無(wú)論是增速驚人的高端咖啡機(jī)、配備強(qiáng)勁清潔能力的掃地機(jī)器人，還是滿足情感投射的寵物空凈與大尺寸電視，其爆發(fā)式增長(zhǎng)無(wú)一不證明，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、高情感附加值的產(chǎn)品買(mǎi)單。消費(fèi)主場(chǎng)已從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向“悅己”，關(guān)注點(diǎn)回歸“與我相關(guān)”的意義構(gòu)建。

堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)理念升級(jí)，直接投射在市場(chǎng)的晴雨表上。從《報(bào)告》來(lái)看，今年1-9月，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模7510億元，同比增長(zhǎng)10.2%。其中，受益于“國(guó)補(bǔ)”政策加力擴(kuò)圍與“人工智能+”等戰(zhàn)略引導(dǎo)，以白電（+11.7%）、小家電（+15.1%）為代表的品類增長(zhǎng)尤為亮眼。政策絕非簡(jiǎn)單的短期刺激，其更深層的意義在于有效優(yōu)化了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：一、二級(jí)能效和智能產(chǎn)品的份額顯著提升，消費(fèi)者傾向于利用補(bǔ)貼“換優(yōu)換新”，直接推動(dòng)了中高端產(chǎn)品的占比。與此同時(shí)，中國(guó)品牌在海外高端市場(chǎng)同樣高歌猛進(jìn)，出海已成為重要的增長(zhǎng)引擎。這一切都印證了一個(gè)判斷：盡管宏觀環(huán)境存在壓力，但消費(fèi)升級(jí)的底層邏輯和品質(zhì)化偏好的明確指向，使得高端化成為穿越周期、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的確定性航道。

趨勢(shì)錨定 四大航向定義未來(lái)

明確了高端化是“向何處去”，接下來(lái)的關(guān)鍵便是“如何到達(dá)”?！秷?bào)告》清晰地勾勒出中國(guó)高端科技耐消品發(fā)展的四大核心趨勢(shì)，為企業(yè)的創(chuàng)新與實(shí)踐提供了清晰的行動(dòng)藍(lán)圖與價(jià)值錨點(diǎn)。

其一， “從單品到空間”的融合趨勢(shì)。高端家電的競(jìng)爭(zhēng)維度正在升維，嵌入式、集成化與套系化成為主流。這不僅僅是產(chǎn)品的物理形態(tài)變化，更是價(jià)值主張的根本轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者渴望“一站式”獲得確定性的家居美學(xué)與協(xié)同體驗(yàn)，這要求企業(yè)必須具備整合家電、家裝、家居資源的整體場(chǎng)景解決能力。

其二 ，AI賦能從“參數(shù)堆疊”走向“情緒契合”?！秷?bào)告》指出，超過(guò)六成消費(fèi)者體驗(yàn)過(guò)AI功能產(chǎn)品，同時(shí)，有六成以上消費(fèi)者愿意為AI功能支付溢價(jià)。消費(fèi)者不再滿足于參數(shù)堆疊，更關(guān)注AI能否帶來(lái)情感契合與深度理解。也因此，未來(lái)的智能產(chǎn)品，勝負(fù)手在于能否真正讀懂用戶習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)從“學(xué)習(xí)使用產(chǎn)品”到“產(chǎn)品適應(yīng)我”的轉(zhuǎn)變。

其三，下沉市場(chǎng)釋放確定性增量?？h鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛力，這里的競(jìng)爭(zhēng)不再是簡(jiǎn)單的價(jià)格下探，而是“心價(jià)比”的較量。消費(fèi)者在追求合理價(jià)格的同時(shí)，渴望獲得生活方式升級(jí)的感知。品牌需要化身“生活科技伙伴”，與下沉市場(chǎng)用戶建立基于情感認(rèn)同的品牌關(guān)系，方能搶占“首次購(gòu)買(mǎi)+換代激活”的雙重戰(zhàn)略窗口。

其四，中國(guó)品牌出海步入深本土化階段。面對(duì)國(guó)際格局變化，出海重心正向東盟、拉美等新興市場(chǎng)多元擴(kuò)散。成功的關(guān)鍵已非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品輸出，而是需要系統(tǒng)性地適配目標(biāo)市場(chǎng)的政策法規(guī)、供應(yīng)鏈體系與文化偏好，實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”、最終“留下來(lái)”的品牌生態(tài)構(gòu)建。

除了這四大趨勢(shì)洞察，報(bào)告還通過(guò)一系列最新獲得紅頂大獎(jiǎng)的前沿產(chǎn)品案例，深度剖析了當(dāng)前產(chǎn)品創(chuàng)新的五大方向：空間美學(xué)的無(wú)界融合、黑科技對(duì)家電性能與交互邊界的重構(gòu)、人工智能向主動(dòng)決策的演進(jìn)、技術(shù)賦能向情緒價(jià)值的轉(zhuǎn)移，以及健康防護(hù)的全維度升級(jí)。這些生動(dòng)的產(chǎn)品案例表明，創(chuàng)新正在從各個(gè)維度重塑高端家電的價(jià)值內(nèi)涵，使其更貼合當(dāng)代消費(fèi)者的生活方式與情感訴求。

這份逾30頁(yè)的報(bào)告，字里行間皆藏著行業(yè)發(fā)展的密碼。深入研讀便會(huì)發(fā)現(xiàn)，其價(jià)值絕不止于用數(shù)據(jù)圖表勾勒出清晰的市場(chǎng)版圖，更在于穿透紛繁的行業(yè)現(xiàn)象，精準(zhǔn)拆解驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)向前的底層邏輯。從宏觀維度的消費(fèi)心理變遷，到微觀層面的產(chǎn)品創(chuàng)新脈絡(luò)，它不僅為家電企業(yè)指明了在“消費(fèi)升級(jí)”與“價(jià)值認(rèn)同”時(shí)代構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵路徑，也向所有篤信長(zhǎng)期主義、堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)升級(jí)的企業(yè)，傳遞了前瞻的行業(yè)視野與篤定的發(fā)展信心。

那么，重點(diǎn)來(lái)了??！

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