近日，快手音樂、快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)字音樂工作委員會正式發(fā)布《2025快手音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”）。作為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要觀察窗口，該報告從創(chuàng)作生態(tài)、用戶消費、產(chǎn)業(yè)服務等多維度切入，系統(tǒng)剖析了快手音樂生態(tài)的生長邏輯與核心優(yōu)勢，清晰呈現(xiàn)了平臺在賦能音樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的關鍵作用，為行業(yè)發(fā)展提供了極具價值的參考依據(jù)。

創(chuàng)作消費雙向賦能 構建多元共生生態(tài)體系

報告顯示，2025年快手音樂生態(tài)呈現(xiàn)出“用戶活躍驅(qū)動內(nèi)容增長，內(nèi)容繁榮引領消費升級”的鮮明特征，BGM使用的持續(xù)深化與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定供給，共同構筑起生態(tài)發(fā)展的堅實根基。其中，帶有BGM的短視頻發(fā)布量同比增長18%，這一數(shù)據(jù)背后，是快手音樂創(chuàng)作生態(tài)專業(yè)化趨勢的顯著提升。2025年，快手音樂創(chuàng)作者數(shù)量同比增長11%，創(chuàng)作者人均發(fā)布視頻達102條，僅萬粉及以上創(chuàng)作者生產(chǎn)的帶BGM視頻量就突破46億條，形成了規(guī)模龐大且創(chuàng)作活躍的內(nèi)容生產(chǎn)矩陣。

用戶結構的多元健康發(fā)展，為內(nèi)容消費注入了強勁活力。從年齡分布來看，“年輕群體”與“銀發(fā)族”共同成為音樂消費主力，18-23歲用戶占比29%，50歲以上用戶占比達26%，不同代際的音樂審美在平臺碰撞融合。性別分布上，男性用戶占51%，女性用戶占49%，比例近乎均衡；地域覆蓋方面，南北用戶共同構筑起消費基本盤，重慶、北京、臨沂成為最愛看音樂內(nèi)容的三座城市，展現(xiàn)出音樂內(nèi)容消費的全民性特征。

報告顯示，在快手搜索音樂曲目的行為日均突破500萬次，日均播放總時長同比增長5%，高粘性的消費習慣與主動化的消費行為，標志著快手用戶音樂消費進入深度階段，大幅縮短了歌曲從“被創(chuàng)作者使用”到“被用戶觀看”的傳播周期。2025年，快手曲庫內(nèi)歌曲使用量達500萬次，其傳播周期同比縮短9.17%；帶動播放量突破5000萬的爆款歌曲，傳播周期同步提速約9%，縮短至122天，實現(xiàn)了歌曲熱度的快速發(fā)酵。

生態(tài)根基的持續(xù)穩(wěn)固，推動音樂消費場景向全領域擴散。目前，快手平臺音樂內(nèi)容已全面覆蓋三農(nóng)、青春娛樂、泛知識等超50個垂類。與此同時，歌曲應用場景不再局限于短視頻創(chuàng)作，更延伸至站內(nèi)活動、媒體合作、跨界聯(lián)動等多元領域，進一步釋放了音樂內(nèi)容的商業(yè)價值與文化價值。

宣推服務提質(zhì)增效 共筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展共同體

生態(tài)的繁榮發(fā)展，推動快手音樂服務不斷深化，與音樂產(chǎn)業(yè)形成了并肩前行的良性伙伴關系。在版權合作領域，快手音樂自2021年起持續(xù)穩(wěn)定投入并嚴格踐行版權結算機制，已連續(xù)5年兌現(xiàn)對行業(yè)的承諾，贏得了產(chǎn)業(yè)界的廣泛信賴。2025年，平臺合作版權方數(shù)量同比增長18%，合作規(guī)模的持續(xù)擴大，為生態(tài)發(fā)展提供了堅實的版權保障，也為版權方創(chuàng)造了穩(wěn)定的收益渠道。

作為聚焦“歌曲推廣”的核心服務載體，快手音樂宣推平臺依托站內(nèi)全鏈路資源整合能力，為行業(yè)提供高效、完整的一站式宣推服務，實現(xiàn)了歌曲與達人的價值共贏。報告顯示，過去一年，該平臺已服務超120家行業(yè)伙伴，推廣歌曲超570首，相關視頻總播放量突破39億，同比提升13%；視頻總互動量達1.9億，同比提升30%，展現(xiàn)出強勁的內(nèi)容傳播力與用戶號召力。

體系化的達人管理是宣推平臺的核心生態(tài)優(yōu)勢。目前，平臺長期活躍創(chuàng)作者超27000人，橫向覆蓋快手近九成內(nèi)容垂類；縱向通過精細化運營，構建起成熟的創(chuàng)作者社群，形成了兼具規(guī)模與質(zhì)量的達人矩陣。同時，平臺建立了覆蓋11個風格大類、52個風格小類的完整標簽體系，通過精準的標簽化管理，助力內(nèi)容方高效匹配目標創(chuàng)作者，讓推廣內(nèi)容完成精準觸達與高效發(fā)酵，實現(xiàn)了熱度從快手站內(nèi)到全網(wǎng)的延伸。

專業(yè)的服務保障與額外的資源加持，進一步提升了宣推效果?？焓忠魳沸破脚_通過“流量+現(xiàn)金+資源位”的三重投入，全年為推廣歌曲額外帶來超億級曝光；同時以全程精準護航的服務模式，切實保障客戶消費權益，推動合作粘性顯著增強，平臺價值得到持續(xù)兌現(xiàn)。

在內(nèi)容共創(chuàng)與破圈傳播方面，快手音樂不斷突破創(chuàng)新。2025年，平臺推出105首自制歌曲，量身定制藝人企劃10首，相關內(nèi)容站內(nèi)總曝光量超20億。其中定制歌曲爆款頻出，從快手站內(nèi)火至全網(wǎng)，累計實現(xiàn)全網(wǎng)音樂播放量超2億，全平臺話題量超30億，站外曝光總量超10億，覆蓋各大主流社交平臺，其中大熱歌曲《彌渡山歌(PHONK)》累計登上流媒體熱榜123次，成為現(xiàn)象級音樂作品。

線上線下的聯(lián)動傳播，讓音樂IP實現(xiàn)全方位破圈。針對2025年線上音樂內(nèi)容“高頻觀看、深度沉浸”的消費趨勢，快手音樂創(chuàng)新啟動“短視頻×直播”聯(lián)動模式，打造行業(yè)級音樂IP“巡樂環(huán)游記”。該IP以“線上傳播預熱+直播沉浸互動+線下場景觸達”的創(chuàng)新形式，攜手14組歌手推出系列音樂直播，并打造1場高品質(zhì)萬人級校園歌會，年度全網(wǎng)曝光超128億，其中秋日校園歌會全網(wǎng)總曝光量超58億，實現(xiàn)了從線下場景體驗到線上長效傳播的完整閉環(huán)。

從專業(yè)化創(chuàng)作與多元化消費形成的高效循環(huán)，到精準宣推矩陣助力歌曲快速破圈，快手音樂已全方位打通從音樂制作、發(fā)行、宣推到商業(yè)變現(xiàn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈路。這種生態(tài)優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)價值的高效轉(zhuǎn)化，不僅為快手音樂生態(tài)注入了持續(xù)發(fā)展的動力，更為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了可復制的實踐經(jīng)驗，推動中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段。在未來，快手音樂將繼續(xù)以生態(tài)為基、以服務為核，與行業(yè)伙伴攜手共進，發(fā)掘更多音樂價值，傳遞更多音樂力量。