2025年在一整年的“國補”政策支持下完美收官，說是完美其實也有很多地方表現(xiàn)不盡人意。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年中國家電市場（不含3C）零售規(guī)模8931億元，同比2024年下滑4.3%，較2023年（8890億元）小幅增長。

雖然整體零售規(guī)模總體表現(xiàn)低迷，但是許多品類依然面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。比如電視行業(yè)，2025年中國電視市場品牌整機(jī)的出貨量為3289.5萬臺，同比2024年下降8.5%，創(chuàng)下從2010年以來16年市場出貨量的新低。

但是，存量時代下總量探底也為電視行業(yè)的變革爭取到了時間，在觸底的時候電視行業(yè)的發(fā)展也迎來了結(jié)構(gòu)性的變革。電視行業(yè)嘗鮮大尺寸化、高端化、細(xì)分場景化的發(fā)展趨勢，這是未來智能電視行業(yè)的發(fā)展趨勢。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國彩電市場平均尺寸逼近65英寸，較2024年的63.9英寸進(jìn)一步提升，創(chuàng)下行業(yè)新高。反映出了消費者對沉浸式影音體驗的追求，大尺寸電視能夠更好地滿足家庭觀影、游戲、健身等多元化場景需求。

值得一提的是，在“國補”政策的推動下，同樣的預(yù)算能買到更大尺寸的電視產(chǎn)品，而且八折的優(yōu)惠力度在購買大尺寸時能買到更多的優(yōu)惠，這也變相推動了電視大尺寸化的普及。另外，面板廠良率提升與成本控制優(yōu)化，推動大尺寸產(chǎn)品價格持續(xù)下探，降低了消費者的購買門檻。

其次就是“國補”推動了智能電視高端化的布局。在消費升級以及技術(shù)迭代的驅(qū)動下，中國電視行業(yè)正在從銷量“規(guī)模競爭”轉(zhuǎn)向“價值競爭”，電視產(chǎn)品依托技術(shù)的創(chuàng)新、品質(zhì)升級走向中高端化普及的時代。

目前的電視市場中，Mini/Micro LED、量子點、OLED以及激光等幾大技術(shù)產(chǎn)品，構(gòu)成了當(dāng)下百花齊放的發(fā)展勢態(tài)。其中，2025年Mini LED電視零售量占比達(dá)31.8%，零售額占比達(dá)55.4%，成為在量、額維度均遙遙領(lǐng)先的技術(shù)路線。

2025年量子點（QD）電視零售量占比達(dá)12.8%；零售額占比達(dá)19.7%；OLED電視零售量占比達(dá)0.2%；零售額占比達(dá)0.5%；激光電視零售量占比達(dá)0.3%；零售額占比達(dá)1.3%。從顯示技術(shù)結(jié)構(gòu)的變化中，我們不難看到電視行業(yè)正在進(jìn)行一場技術(shù)的蝶變，Mini LED正以席卷之勢引領(lǐng)電視行業(yè)的顯示技術(shù)創(chuàng)新。

最后就是智能電視細(xì)分場景化的發(fā)展趨勢。過去電視唯一的作用是作為觀影工具，但是隨著電視的功能不斷強大、應(yīng)用不斷擴(kuò)展，電視的發(fā)展也呈現(xiàn)場景化的發(fā)展趨勢，針對不同的應(yīng)用場景制定不同的功能。特別是兼顧游戲應(yīng)用場景的電視，成為近年來非常熱門的細(xì)分應(yīng)用場景。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年中國彩電市場120HZ及以上產(chǎn)品銷量滲透率已達(dá)68.8%，其中144HZ作為更高階刷新率的主流參數(shù)，全年銷量為724萬臺，同比增長29.6%。高刷游戲電視的熱銷反映出人們對游戲電視的追捧，人們對游戲應(yīng)用場景的需求也在不斷增長。

值得一提的是，電視的細(xì)分應(yīng)用場景不僅僅局限在游戲領(lǐng)域，搭載智能AI攝像頭的電視可以實現(xiàn)AI健身，在家里就能享受健身的樂趣。搭載AI攝像頭的電視還可以與門鈴貓眼互動，還能實現(xiàn)AI監(jiān)控等等，應(yīng)用場景十分的豐富。

總的來說，雖然我國電視行業(yè)進(jìn)入了存量時代，煥新驅(qū)動力不足，但是在總量探底的情況下也迎來了變革，以Mini LED為首的技術(shù)正在從底層改變電視行業(yè)，帶來結(jié)構(gòu)性的優(yōu)化和升級，驅(qū)動電視行業(yè)發(fā)展。