根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）《AVC產(chǎn)業(yè)鏈-全球電視面板產(chǎn)銷存月度報告》顯示，2025年TV面板出貨257.8M，同比增長2.9%，出貨面積達(dá)191.0M㎡，同比增長4.3%，中國大陸廠商在TV面板市場出貨份額顯著提升，2025年市占份額達(dá)到69%，同比增加5%。

受中國“國補(bǔ)”政策的推動，還有世界杯賽事的以及關(guān)稅政策的影響，加上以及不斷上漲的內(nèi)存價格，電視行業(yè)的備貨意愿強(qiáng)烈，需求被前置。整個TV面板行業(yè)的需求在下半年保持持續(xù)穩(wěn)定的回暖勢態(tài)。根據(jù)奧維睿沃消息，整體出貨呈 “Q1高增、Q2回調(diào)、下半年回暖” 波動態(tài)勢。

從終端面板品牌來看，中國品牌BOE京東方、CSOT華星光電包攬頭部前二，市占比高達(dá)49%，基本占據(jù)整個市場的半壁江山。中國面板廠商正在強(qiáng)勢霸占全球市場份額，掌握顯示面板領(lǐng)域的話語權(quán)。

BOE（京東方）全面出貨69.1M，同比增長13%，出貨面積51.2M㎡，同比增長12%，市占率26%，出貨量與出貨面積均排名第一。從尺寸結(jié)構(gòu)看，大尺寸與高端化是核心增長引擎，中小尺寸穩(wěn)健增長。

CSOT（華星光電）全年出貨58.7M，出貨面積49.3M㎡，同比皆增長22%，市占率23%。小尺寸32/43寸出貨量顯著增長，同比分別增長16%、52%。主流優(yōu)勢尺寸55/65/75寸市占領(lǐng)先，85+超大尺寸出貨同比增長76%。

HKC（惠科）全年出貨38.2M，同比增長2%；出貨面積24.5 M㎡，同比增長2%，市占率15%。主流優(yōu)勢尺寸集中在中小尺寸32/43/50/55寸，其中32寸出貨同比上升26%，40寸也小幅增長，50寸是全年出貨增長的重要引擎，75+寸同比增長12%。

INX（群創(chuàng)）：全年出貨37.6M，同比增長1%；出貨面積17.5M㎡，同比增長1%，市占率15%。AUO（友達(dá)）：全年出貨18.4M，同比增長11%；出貨面積13.7 M㎡，同比增長9%，市占率7%。CHOT（彩虹光電）：全年出貨13.7M，同比增長12%，出貨面積11.7M㎡，同比持平，市占率5%。

綜合來看，頭部前三品牌占據(jù)市場64%的市場份額，而中國品牌綜合占比高達(dá)69%，中國廠商在TV面板領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)絕對領(lǐng)先的地位，擁有十足的話語權(quán)。而且頭部前二的中國品牌占據(jù)市場49%的份額，足以看出中國品牌的實力。

雖然現(xiàn)在中國TV面板品牌在全球的市場占比很高，但是中國面板企業(yè)也面臨非常大的競爭壓力。在過去很長一段時間里，中國許多面板企業(yè)是處于虧損狀態(tài)，很多時候是靠政府補(bǔ)貼來進(jìn)行正常運(yùn)轉(zhuǎn)。隨著近幾年面板企業(yè)策略的變化，以及話語權(quán)的掌握，面板企業(yè)還是具備了一定的議價能力。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，雖然目前面板領(lǐng)域出貨量主流是液晶面板，依靠Mini LED背光技術(shù)繼續(xù)發(fā)揮液晶電視的余熱。但是，隨著OLED顯示技術(shù)的不斷更新，發(fā)光材料的不斷突破，一定會克服性能上的缺陷成為下一代現(xiàn)實技術(shù)。所以，中國品牌應(yīng)該加速布局OLED以及創(chuàng)新顯示技術(shù)領(lǐng)域，保持液晶領(lǐng)先的前提下布局下一代顯示領(lǐng)域，掌握未來的話語權(quán)。

奧維睿沃預(yù)測，2026年TV面板市場供應(yīng)鏈呈現(xiàn)“頭部綁定深化、成本驅(qū)動調(diào)整” 特征，中國面板品牌的市場份額有望更進(jìn)一步。