春節(jié)作為中國最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日，是快手用戶活躍的高峰期，更是品牌不容錯過的關鍵營銷節(jié)點。近日，快手2026春節(jié)招商項目通案正式發(fā)布，圍繞“玩、逛、看、聚、購”在快手，打造馬年新春超級互動和內容盛宴，同時集結聚星達人、品牌產品、營銷科學等豐富資源，為用戶營造熱鬧喜慶年味氛圍，為品牌搭建新春營銷高光舞臺，攜手共迎溫暖歡騰的中國年。

濃濃年味在快手，“玩逛看聚購”一站滿足

當“上快手過大年”成為億萬老鐵的選擇，在快手布局新春營銷也為品牌高效連接7億+老鐵的重要路徑?？焓謹祿@示，2025年春節(jié)期間，快手月活躍用戶達到巔峰期，快手春節(jié)活動視頻總播放量超2000億，互動會場老鐵搖發(fā)財樹紅包超57億次。

面對即將到來的馬年春節(jié)，快手帶來鮮活滾燙的“新年味”，營造“玩、逛、看、聚、購”在快手的濃郁年味氛圍，打造線上線下同頻共振的超級營銷矩陣，攜手更多品牌，與老鐵一起奔赴溫暖、熱鬧的2026年新春。

在快手，新春祝福“玩”出新花樣，搖紅包、集?？ǖ然油娣ǔ蔀閿底謺r代“新年俗”；從東北冰燈到嶺南醒獅，云“逛”大江南北，領略神州大地鮮活年俗新圖景；頂流星達花式賀歲，“看”好戲連臺，收獲滿滿快樂；天南海北的新春團圓匯“聚”在一起，跨越山海、溫暖相伴；邊看邊買兩不誤，一站“購”齊新春年貨和心儀好禮。

數據顯示，2025年春節(jié)，快手用戶在“搖發(fā)財樹”活動中一共搖了57億次紅包，僅除夕當天就有超1.5億用戶，人均搖一搖次數超過7次；快手廟會、大集等傳統(tǒng)年味活動相關話題播放量超322億；《快手星年夜》晚會全網曝光超48億；快手春運、團圓等相關話題播放量超879億；訂單量同比增長21%，購買人數同比增長13%。

依托龐大的用戶規(guī)模、濃郁的年味氛圍、沉浸的互動體驗、高漲的內容熱度、閉環(huán)的商業(yè)生態(tài)，快手為品牌打造2026新春營銷超級陣地，助力品牌高效觸達、滲透用戶人群，驅動品效銷爆發(fā)增長。2025年春節(jié)，有150多個品牌攜手快手實現春節(jié)營銷強勢出圈。

互動玩法及新春內容豐富，打造新年味營銷盛宴

馬年春節(jié)，快手圍繞“玩逛看聚購”，為品牌提供了豐富的營銷場景與合作資源，幫助品牌在新年味中實現更溫暖的新春破圈營銷、更緊密的用戶情感連接。

貫穿新春全周期，快手打造一系列互動游戲，讓老鐵輕松“玩”在快手。屆時，平臺將上線“2026新春互動會場”，圍繞“搖發(fā)財樹，迎發(fā)財年，瓜分驚喜獎勵”主題，通過搖搖發(fā)財樹、長簽贏好禮、金幣贏大獎、紅包雨等趣味游戲，觸達并鏈接億級用戶，給用戶帶來沉浸式年味互動體驗，幫助品牌實現新春超級曝光、深度種草、GMV轉化等多元營銷目標。在會場之外，快手還帶來了瑞馬迎春主題挑戰(zhàn)賽、年味現金任務大賞、AIGC玩轉CNY等年味互動玩法，從達人內容引領、現金獎勵激勵、AIGC魔表加持等多維度，激發(fā)UGC共創(chuàng)及互動熱情，為品牌打造用戶情感連接、好物心智種草、人群破圈轉化新場域。

在快手過大年，老鐵們通過“逛”云上廟會和特色大集，盡享天南海北年俗。此次，“云上廟會·樂享中國年”特別推出全國追“年”地圖，覆蓋戲曲演藝、年貨市集、民俗冷知識、情感社交、健康派、燈會挑戰(zhàn)六大版塊，聯合非遺傳承人、文化學者及頭部創(chuàng)作者，以兼具文化深度與年輕化表達的優(yōu)質特色內容，助力品牌提升人群滲透，與用戶建立有溫度的溝通。

2026年新春，快手經典IP“500個家鄉(xiāng)”將全新上線第六季，走進全國更多城市，以“家鄉(xiāng)敘事”為核心，通過億級流量矩陣、全渠道資源加持、星達多方參與、強烈情感共鳴等優(yōu)勢，高效實現品牌曝光破圈和價值透傳。

這個春節(jié)，不論是新春晚會、明星和達人直播，還是冰雪賽事、熱門短劇，老鐵們都能在快手“看”過癮。“快手馬年星晚”將采用“全民記憶回顧+多元互動聯歡”方式，攜手與“馬”有關的明星和達人，為觀眾獻上快手專屬“電子年夜飯”。借助晚會超強曝光、星達高熱人氣、短直聯動玩法等，品牌將快速觸達星達粉絲及多圈層用戶，搶占新春話題C位。

圍繞線下盛典+線上聯動模式，“快手冰雪季”結合站內高熱運動項目設計“新春運動挑戰(zhàn)場”，集結冰雪大咖團和多類型選手，打造民俗特色開幕式、趣味競技賽事和特色創(chuàng)意市集，構建充滿春節(jié)團圓喜慶氛圍的高熱運動主場，幫助品牌快速撬動線上線下新增量。

拉滿年味氛圍，離不開親朋好友歡“聚”一堂、溫暖相伴。在快手這個“大家庭”中，老朋友“鄉(xiāng)村超級碗”將在馬年春節(jié)帶來“新春喜樂會”系列活動，在南北2座城市同時搭建新春舞臺，結合特色民俗體驗、達人直播種草等玩法，以接地氣、夠好玩、能出圈的春節(jié)大事件，打造沉浸式過年氛圍。

快手“次元IP盛典”則將通過頂級coser表演、游戲互動、IP頒獎等形式，并集結小馬寶莉、名偵探柯南等國民級人氣IP，打造有趣有梗的二次元專屬盛典?；顒又校放埔劳谢顒禹撁?、短視頻、直播、線下等豐富場景，以及集卡抽獎等互動玩法，高效滲透泛二次元興趣人群。

過年要玩開心、看過癮，更要年貨好物一站式暢“購”。此次，快手“超級品牌日CNY特別版”攜手知名品牌商家，圍繞禮贈、換新等年貨消費需求，打造“買年貨、選大牌”用戶心智，同時通過會場活動、達人種草、產品定制等平臺玩法，幫用戶“選好年貨、送好年貨”，助力品牌生意實現節(jié)點爆發(fā)。

聚焦快手新銀發(fā)人群，“新銀發(fā)力量·當燃正當時”以特色內容、代表人物激發(fā)全網情感共鳴，并從新銀發(fā)精神力量中找到品牌主張契合點進行溯源深挖，通過“情感共鳴+信任激發(fā)”，實現品牌種草與購買轉化。

AIGC浪潮下，快手可靈AI將打造超好玩的“AI新年”。其中，“新年可靈得很”圍繞馬年元素，通過AI特效+線下“許愿”靈感集市和AI愿望作品展，營造“賽博”年味互動氛圍；首個“AI年獸”形象創(chuàng)作與短片征集大賽“你家年獸真有戲”，聯動地方文旅、AI創(chuàng)作者、品牌等多方，打造“家鄉(xiāng)年獸選秀賽”。

平臺產品及資源全面護航，引爆品牌新春營銷勢能

在從多場景賦能品牌新春營銷的同時，快手也提供重磅資源加持。達人側，快手匯聚1000+頭部達人，覆蓋煥新、囤貨、游玩、送禮四大春節(jié)內容營銷場景，幫助服飾、食飲茶酒、汽車等不同行業(yè)品牌實現新春生意爆發(fā)。同時，快手精選地緣與短劇達人，針對不同地域、城市、行業(yè)，強化品牌定向滲透和高效種草效果，快速挖掘新增量。

品牌廣告產品側，快手推出馬上有禮、開禧帖、走馬觀福、百家邀福貼、AIGC語音福箋、福滿天等品牌廣告產品，打造新春超強視覺氛圍、多元互動玩法和滿滿黑科技“AI意”，讓品牌在春節(jié)流量高峰中強勢出圈、玩出新意。

營銷科學方面，磁力方舟從三大階段助力品牌收獲年貨節(jié)生意確定性增長。在策略期，磁力方舟將通過行業(yè)心智人群、易感人群、熱點營銷、達人匹配等能力，幫助品牌找對人、分對錢、做好內容、選對達人，科學布局春節(jié)營銷；在運營期，通過品牌R3人群洞察、素材追投等能力，幫助品牌實現種收人群協同和預算調配，放大達人營銷價值；在復盤期，通過投后結案和外溢價值度量，實現策略沉淀，賦能品牌全渠道生意管理，助力品牌長效增長。

馬年春節(jié)期間，快手將通過“搖搖發(fā)財樹”等互動玩法，“云上廟會·樂享中國年”等四方年俗，“快手馬年星晚”等年味大戲，“鄉(xiāng)村超級碗·新春喜樂會”等歡聚盛典，以及“超級品牌日CNY特別版”等年貨特輯，打造“玩逛看聚購”盛宴，以濃郁年味氛圍和豐富營銷資源，助力品牌在快手歡騰熱鬧的新春煙火氣中，高效連接7億+老鐵，實現曝光、種草、轉化等全鏈路經營爆發(fā)。