根據(jù)Omdia最新發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)，到2030年，涵蓋訂閱、點(diǎn)播交易以及廣告收入等板塊的全球在線視頻與傳統(tǒng)電視市場(chǎng)總體收入，預(yù)計(jì)會(huì)突破1萬(wàn)億美元大關(guān)。當(dāng)下，付費(fèi)電視市場(chǎng)增長(zhǎng)陷入停滯狀態(tài)，與之形成鮮明對(duì)比的是，在線視頻市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展活力。

不難看出，在線視頻市場(chǎng)已經(jīng)成為電視行業(yè)收入的很大一部分。聚焦2025年這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，全球視頻流媒體市場(chǎng)收入規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2146億美元，且保持著12.8%的年增長(zhǎng)率。

根據(jù)Omdia預(yù)計(jì)，在線視頻訂閱收入占據(jù)著主導(dǎo)地位，在整體視頻流媒體收入中的占比高達(dá)77%。這表明，訂閱模式已經(jīng)成為在線視頻領(lǐng)域最為重要的盈利方式，也反映出消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定在線視頻內(nèi)容的強(qiáng)烈需求和付費(fèi)意愿。

其實(shí)，對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，全球一直流行訂閱制、付費(fèi)制以及會(huì)員制度。我國(guó)作為全球最大的電視市場(chǎng)之一，之前的有線電視時(shí)代，也是通過(guò)付費(fèi)有線電視實(shí)現(xiàn)觀影。但是，隨著智能電視互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的出現(xiàn)，這種方式發(fā)生了變化。

目前，我國(guó)智能電視主要都搭載了電視端APP，包括國(guó)家廣播電視平臺(tái)、地方平臺(tái)，還有互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容平臺(tái)等，這些構(gòu)成了我國(guó)智能電視的觀影平臺(tái)。但是，付費(fèi)電視市場(chǎng)在全球來(lái)說(shuō)是處于下滑的勢(shì)態(tài)。

2025年，全球視頻流媒體收入將達(dá)到2146億美元，年增長(zhǎng)率為12.8%。其中，在線視頻訂閱收入將占77%。傳統(tǒng)付費(fèi)電視在全球范圍內(nèi)呈下降趨勢(shì)，在線視頻的持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這形成了非常積極的市場(chǎng)前景。

而對(duì)于中國(guó)電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，頭部電視視頻平臺(tái)一直處于虧損狀態(tài)，2025年前三季度，中視傳媒虧損1065.38萬(wàn)元，樂(lè)視網(wǎng)虧損2.42億元，慈文傳媒虧損2741萬(wàn)元?，反映出行業(yè)整體承壓。

而在視頻平臺(tái)上，國(guó)內(nèi)三大長(zhǎng)視頻巨頭，很長(zhǎng)一段時(shí)間都是哥倫比亞影業(yè)的忠實(shí)信徒——通過(guò)投資手段撬動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。然而，即便背靠大樹(shù)的騰訊視頻與優(yōu)酷面對(duì)持續(xù)虧損，也不得不緊縮開(kāi)支，

2025年上半年，長(zhǎng)視頻行業(yè)呈現(xiàn)“穩(wěn)中有變”態(tài)勢(shì)，平臺(tái)盈利壓力緩解但全民爆款減少。騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺(tái)通過(guò)縮減版權(quán)劇采購(gòu)、聚焦頭部項(xiàng)目應(yīng)對(duì)虧損。 ?所以，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容付費(fèi)方面還是有很長(zhǎng)一段路要走。

目前，訂閱模式已經(jīng)成為在線視頻領(lǐng)域最為重要的盈利方式，也反映出消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定在線視頻內(nèi)容的強(qiáng)烈需求和付費(fèi)意愿。這也可以成為推動(dòng)主流內(nèi)容平臺(tái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變的方向和動(dòng)力。

Omdia預(yù)測(cè)，到2030年，傳統(tǒng)電視與在線視頻市場(chǎng)合計(jì)收入將突破1萬(wàn)億美元。