剛剛過(guò)去的一季度，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出量降額升的態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量691萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.2%；而銷額規(guī)模達(dá)到264億元，較去年同期增3.4%。這一數(shù)據(jù)變化表明，中國(guó)電視行業(yè)正從單純的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，而“國(guó)補(bǔ)”政策成為了本季度市場(chǎng)增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)變化的核心驅(qū)動(dòng)力。?

從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，多個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)在一季度已經(jīng)凸顯，并有望在618期間進(jìn)一步深化。

高端化轉(zhuǎn)型加速，品質(zhì)消費(fèi)成主流?

在消費(fèi)升級(jí)浪潮的推動(dòng)下，彩電市場(chǎng)正經(jīng)歷顯著的結(jié)構(gòu)性變化。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、性能及功能的需求持續(xù)提升，高端化趨勢(shì)日益明顯。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，售價(jià)萬(wàn)元以上的高端彩電產(chǎn)品銷量占比已達(dá)5.4%，較去年同期增長(zhǎng)0.6個(gè)百分點(diǎn)。這一增長(zhǎng)表明，消費(fèi)者在選購(gòu)彩電時(shí)更加注重體驗(yàn)與技術(shù)含量，愿意為更出色的畫質(zhì)、音效及智能化功能支付溢價(jià)。

在618期間，預(yù)計(jì)各品牌將加大高端產(chǎn)品的推廣力度，通過(guò)展示新技術(shù)、新功能，如更先進(jìn)的畫質(zhì)處理技術(shù)、智能交互體驗(yàn)等，吸引追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者。同時(shí)，高端產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)也將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)整體銷售額的提升。?

Mini LED持續(xù)爆發(fā)，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)白熱化?

進(jìn)入2025年，Mini LED電視迎來(lái)產(chǎn)品普及期，市場(chǎng)占有率不斷攀升。一季度，Mini LED產(chǎn)品在彩電市場(chǎng)中的份額已達(dá)24.4%。隨著產(chǎn)業(yè)鏈成熟帶來(lái)的價(jià)格下探，這項(xiàng)原本定位高端的顯示技術(shù)正快速走向大眾市場(chǎng)。與此同時(shí)，Mini LED電視在畫質(zhì)表現(xiàn)上堪稱卓越，高亮度讓畫面色彩鮮艷奪目，高對(duì)比度使亮部不過(guò)曝、暗部細(xì)節(jié)盡顯，色彩呈現(xiàn)細(xì)膩逼真，這些優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步夯實(shí)了它在市場(chǎng)中的地位。

618期間，各品牌必將圍繞Mini LED電視展開(kāi)激烈角逐，不僅在價(jià)格上可能進(jìn)一步下探以吸引消費(fèi)者，還會(huì)在技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，推出更高規(guī)格的Mini LED產(chǎn)品，如更高的分區(qū)控光數(shù)量、更出色的亮度和色彩表現(xiàn)等，以提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。?

大尺寸趨勢(shì)延續(xù)，75 英寸及以上受熱捧?

大尺寸電視一直以來(lái)都是市場(chǎng)發(fā)展的重要趨勢(shì)。2025年一季度，75英寸電視以23.6%的銷量占比穩(wěn)居最暢銷尺寸榜首，而85英寸產(chǎn)品表現(xiàn)尤為亮眼，銷量份額同比提升3個(gè)百分點(diǎn)，成為全尺寸段中增速最快的品類。隨著面板價(jià)格趨于穩(wěn)定、產(chǎn)線產(chǎn)能持續(xù)釋放，85英寸及以上大尺寸電視的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，預(yù)計(jì)未來(lái)電視市場(chǎng)出貨量將進(jìn)一步向大尺寸規(guī)格集中。

在618 促銷活動(dòng)中，大尺寸電視預(yù)計(jì)將成為各大品牌的重點(diǎn)推廣產(chǎn)品。一方面，大尺寸電視能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更加震撼的視聽(tīng)體驗(yàn)，滿足家庭娛樂(lè)需求；另一方面，價(jià)格的下降也使得更多消費(fèi)者能夠接受。品牌廠商可能會(huì)通過(guò)推出組合套餐、以舊換新等活動(dòng)，進(jìn)一步刺激大尺寸電視的銷售。?

能效升級(jí)加速，一級(jí)能效產(chǎn)品成新寵?

在“以舊換新”政策針對(duì)節(jié)能產(chǎn)品提供15%-20%補(bǔ)貼的激勵(lì)下，企業(yè)持續(xù)加碼二級(jí)能效及以上產(chǎn)品的研發(fā)與市場(chǎng)投入，消費(fèi)者對(duì)節(jié)能型產(chǎn)品的購(gòu)買意愿亦顯著提升。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025 年線上市場(chǎng)一級(jí)能效產(chǎn)品銷量占比達(dá)35.5%，線下市場(chǎng)該比例為43.3%，較去年同期均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

618期間，能效升級(jí)趨勢(shì)將繼續(xù)。消費(fèi)者在選購(gòu)彩電時(shí)，會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品的能效等級(jí)，一級(jí)能效產(chǎn)品憑借其節(jié)能優(yōu)勢(shì)和政策補(bǔ)貼，將受到更多消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，這也促使企業(yè)不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品能效水平，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。?

在以舊換新政策的推動(dòng)下，今年618大促期間，彩電市場(chǎng)有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。這不僅體現(xiàn)在銷量和銷售額的提升，更將在產(chǎn)品技術(shù)、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)以及能效標(biāo)準(zhǔn)等方面，推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)升級(jí)與變革。

值得關(guān)注的是，盡管政策紅利有望帶來(lái)短期的市場(chǎng)爆發(fā)，但彩電行業(yè)若要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)，仍需依賴技術(shù)創(chuàng)新與場(chǎng)景應(yīng)用的突破。在促銷周期之外，行業(yè)應(yīng)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，深入挖掘細(xì)分市場(chǎng)需求，以應(yīng)對(duì)日益激烈的存量競(jìng)爭(zhēng)局面。