據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》預(yù)計2025年家用電器行業(yè)市場規(guī)模有望突破58982億元，同比增長11%。這一預(yù)測基于當(dāng)前家電行業(yè)的增長態(tài)勢以及政策、市場等多重利好因素的疊加影響。

近兩年來，我國家電行業(yè)面臨很大的增長壓力，主要集中在大家電、白色家電領(lǐng)域，隨著我國家電市場進(jìn)入存量時代，加上家電產(chǎn)品很多依賴房地產(chǎn)市場，隨著房地產(chǎn)市場的低迷，我國家電行業(yè)也面臨低迷的勢態(tài)。但是，總體數(shù)據(jù)還是非常客觀。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國家電市場（不含3C）全渠道零售額為9071億元，同比增長6.4%，創(chuàng)歷史新高。

細(xì)分品來來看，2024年干衣機(jī)、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、凈水器、清潔電器、空氣凈化器、咖啡機(jī)7大類品質(zhì)需求的產(chǎn)品快速滲透，全年零售額的同比分別增長25.7%、17.2%、16.2%、17.2%、24.4%、31.8%、28.6%。

進(jìn)入2025年，隨著“關(guān)稅”之戰(zhàn)的到來，我國家電行業(yè)面臨出口的壓力。為了消化家電行業(yè)龐大的產(chǎn)能，驅(qū)動換新動力，將更多高品質(zhì)的家電產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。國家相關(guān)部門出臺了“國補(bǔ)”以舊換新的補(bǔ)貼政策，擴(kuò)大內(nèi)循環(huán)，實現(xiàn)家電行業(yè)的健康發(fā)展。

2025年繼續(xù)延續(xù)了2024年下半年開啟的“國補(bǔ)”以舊換新政策，成為推動我國家電行業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需的助力。而且2025年“國補(bǔ)”以舊換新的品類擴(kuò)大到手機(jī)、平板、智能手表等3類數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域。

補(bǔ)貼政策的實施不僅刺激了更新需求的釋放，還推動了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，白電產(chǎn)品在國補(bǔ)政策的推動下實現(xiàn)了較高幅度的增長，這些主流大家電產(chǎn)品在補(bǔ)貼政策的推動下，內(nèi)需銷量實現(xiàn)了大幅增長。

近日，根據(jù)奧維云網(wǎng)最新報告顯示，2025年一季度，在市場供需兩端的共同作用下，以及國補(bǔ)政策的有力推動下，家電市場韌性發(fā)展。國補(bǔ)對家電大盤的拉動，從高增長進(jìn)入穩(wěn)增長。2025年一季度家電市場（不含3C）零售規(guī)模1798億元，同比增長2.1%。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度彩電、洗衣機(jī)、煙機(jī)、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤單功能、臺式微蒸烤多功能、電飯煲線上市場高端價位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均有明顯的提升。線下市場除彩電、洗衣機(jī)、煙機(jī)的高端價位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)小幅下滑外，其余品類的高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍保持穩(wěn)步增長，其中洗碗機(jī)和臺式微蒸烤規(guī)模同比增長超10%。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，中國作為全球最大的市場之一，其消費(fèi)能力十分強(qiáng)大。雖然“關(guān)稅”戰(zhàn)讓家電行業(yè)的出口變得更加困難，但是在內(nèi)需市場的支持下，我國家電市場還是充滿機(jī)遇。特別是在“國補(bǔ)”以舊換新政策的支持下，實現(xiàn)逆勢回暖的動力非常充足。

總的來說，面臨全球市場低迷，內(nèi)需市場驅(qū)動不足的情況下，我國家電行業(yè)的增長還是面臨壓力。同樣，我國家電行業(yè)依然處在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時期。但是，作為全球最大的家電市場之一，依然充滿期待。