經(jīng)過(guò)多年的艱苦奮斗，我國(guó)作為全球生產(chǎn)、制造大國(guó)，正在成為全球制造中心。近兩年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)低迷、需求低迷，作為工業(yè)大國(guó)許多產(chǎn)品面臨產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，加上“關(guān)稅”的影響，面臨非常大的增長(zhǎng)壓力。

家電行業(yè)作為經(jīng)濟(jì)晴雨表，在經(jīng)濟(jì)下行的勢(shì)態(tài)下，我國(guó)家電行業(yè)也迎來(lái)了低迷。但是，自2024年下半年開(kāi)啟“國(guó)補(bǔ)”以舊換新以來(lái)，政策推動(dòng)了大宗消費(fèi)的品質(zhì)升級(jí)，家電行業(yè)也迎來(lái)了銷(xiāo)量的上漲。

2025年初更是將以舊換新“國(guó)補(bǔ)”的品類(lèi)進(jìn)行擴(kuò)充。2025年1月，國(guó)家發(fā)改委明確 “加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策”。3月，政府工作報(bào)告安排3000億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債支持以舊換新，補(bǔ)貼品類(lèi)從家電、汽車(chē)擴(kuò)圍至手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品。

以舊換新“國(guó)補(bǔ)”品類(lèi)擴(kuò)充以后，帶來(lái)了顯著成效。根據(jù)商務(wù)部最新公布的數(shù)據(jù)，從2025年年初至4月8日零時(shí)，全國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的12大類(lèi)家電以舊換新產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了3570.9萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)帶動(dòng)銷(xiāo)售額達(dá)到1247.4億元。

從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，隨著需求逐步釋放，白電、廚電、清潔電器等板塊表現(xiàn)突出。小家電板塊受原材料價(jià)格波動(dòng)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇影響，增長(zhǎng)動(dòng)能相對(duì)較弱。

智能電視方面，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》數(shù)據(jù)，2025年Q1中國(guó)電視品牌整機(jī)出貨量為884萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%?。這是自2024年Q4“國(guó)補(bǔ)”政策實(shí)施以來(lái)，連續(xù)第二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，且1-3月均保持正增長(zhǎng)。?

在“國(guó)補(bǔ)”以舊換新擴(kuò)大內(nèi)需的市場(chǎng)推動(dòng)下，內(nèi)需市場(chǎng)的回暖有目共睹。不過(guò)，出口市場(chǎng)依然表現(xiàn)出很強(qiáng)的增長(zhǎng)動(dòng)力。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2025年1-2月我國(guó)家電出口額（人民幣口徑）累計(jì)增長(zhǎng)7.6%，1月/2月同比分別增長(zhǎng)12.3%/1.2%。2月出口增速放緩主要受1月提前出口及春節(jié)錯(cuò)期導(dǎo)致的基數(shù)差別影響。

分品類(lèi)看，空調(diào)、冰箱等品類(lèi)延續(xù)較快增長(zhǎng)趨勢(shì)，1-2月空調(diào)出口額同比增長(zhǎng) 20.1%，冰箱出口額同比增長(zhǎng)11.3%；其他品類(lèi)增長(zhǎng)相對(duì)穩(wěn)健，1-2月洗衣機(jī)出口額增長(zhǎng)2.4%，電視機(jī)出口額增長(zhǎng)2.2%，吸塵器出口額增長(zhǎng)4.7%。

區(qū)域方面，非洲、南美等新興市場(chǎng)在冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品出口上增速領(lǐng)先；而部分成熟市場(chǎng)如北美、歐洲，受高基數(shù)、消費(fèi)飽和及貿(mào)易摩擦等因素影響，增長(zhǎng)相對(duì)乏力。不過(guò)，隨著“關(guān)稅”政策的影響，未來(lái)出口的全球格局將發(fā)生很大的變化。

值得一提的是，“國(guó)補(bǔ)”以舊換新帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力，但是廢舊家電面臨回收的問(wèn)題。因此，國(guó)務(wù)院2月發(fā)布的鄉(xiāng)村振興意見(jiàn)提出 “完善廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)”。政策通過(guò)“產(chǎn)品創(chuàng)新+渠道下沉”雙管齊下，激活農(nóng)村市場(chǎng)潛力，農(nóng)村家電銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)12%，高于城市市場(chǎng)增速。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，中國(guó)作為全球最大的家電市場(chǎng)之一，以舊換新“國(guó)補(bǔ)”政策的落地大幅擴(kuò)大了內(nèi)需市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)循環(huán)，為“關(guān)稅”戰(zhàn)之下的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)提供利好政策，同時(shí)也給家電品牌開(kāi)拓其它出口市場(chǎng)爭(zhēng)取時(shí)間窗口。加上廢舊家電回收體系的建立，一套組合拳下來(lái)，相信我國(guó)家電行業(yè)必將迎來(lái)大幅回暖契機(jī)。

展望2025年，政策推動(dòng)下，家電市場(chǎng)普遍持樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為家電消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)回暖，非常值得期待。