近幾年，受外部經(jīng)濟(jì)形勢低迷的影響，我國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境表現(xiàn)十分低迷。家電行業(yè)作為我國經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，在“國補(bǔ)”的政策下迎來了逆勢回暖。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年中國家電行業(yè)累計(jì)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)1.95萬億元，接近2萬億元大關(guān)，同比增長5.6%，利潤總額達(dá)1737億元，同比增長11.4%。

在家電產(chǎn)品中，電視作為家庭核心的娛樂工具的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。國內(nèi)智能電視市場的表現(xiàn)低迷，根據(jù)洛圖科技最新出爐的《中國電視市場月度品牌出貨報告》揭示，2024年度中國電視市場整體出貨量達(dá)到3596萬臺，創(chuàng)下了15年以來的最低記錄。

但是在全球電視市場，我國電視行業(yè)表現(xiàn)出了非常強(qiáng)大的增長動力。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2024年中國彩電出口總量達(dá)到1.1054億臺，創(chuàng)歷史新高，其中液晶電視出口量為1.0978億臺，同比增長7.1%，占比高達(dá)99.3%。

在出口金額方面，全年彩電出口額達(dá)到158.9億美元，同比增長13.7%，僅次于2021年的歷史峰值。液晶電視出口額為156.4億美元，同比增長10.4%，平均出口單價為142.5美元/臺，同比提升2.5%。

2024年中國彩電對各大主要市場的出口均實(shí)現(xiàn)增長，尤其是對歐盟、拉美和墨西哥的出口量刷新歷史記錄。具體而言，中國對美國出口彩電1410.3萬臺，同比增長11.9%;對拉美出口2838.4萬臺，增長23.6%;對歐盟出口1141.5萬臺，增長23.7%;對東盟出口825.6萬臺，增長2.9%;對墨西哥出口1208.8萬臺，增長12%。

兩項(xiàng)對比之下，我國智能電視行業(yè)的內(nèi)部表現(xiàn)平平，外部市場卻成為我國電視品牌的沃土。那么，我國智能電視市場到底面臨哪些挑戰(zhàn)呢？

我國電視行業(yè)面臨用戶流失、開機(jī)率低、開機(jī)時長下降的問題。電視觀眾的老齡化趨勢日益明顯，年輕一代更傾向于在移動設(shè)備上獲取內(nèi)容和娛樂。根據(jù)最新調(diào)查，18-35歲群體中，超過80%的人主要通過視頻網(wǎng)站和短視頻平臺觀看節(jié)目，這種代際更替帶來的用戶流失，正在動搖電視行業(yè)的根基。

其次就是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能電視的固定屬性并不適合現(xiàn)在年輕人的消遣方式。移動屏顯設(shè)備平板、PC、手機(jī)等等，這些都是現(xiàn)在年輕人主流的消遣方式。移動屏顯設(shè)備改變了年輕消費(fèi)群體的休閑娛樂方式，導(dǎo)致電視的銷量、開機(jī)率、開機(jī)時長都出現(xiàn)了下滑。

另外一個挑戰(zhàn)就是電視行業(yè)的生態(tài)或內(nèi)容缺乏吸引力。目前智能電視的影視內(nèi)容同質(zhì)化、套路化嚴(yán)重，讓電視失去了對觀眾的吸引力。選秀、真人秀等曾經(jīng)的王牌節(jié)目類型，在過度開發(fā)后已顯疲態(tài)。創(chuàng)新乏力導(dǎo)致的內(nèi)容危機(jī)，進(jìn)一步加劇了電視行業(yè)的困境。

最后就是最讓人頭疼的廣告、會員模式。智能電視的廣告非常多，開關(guān)機(jī)廣告、UI廣告、影視內(nèi)容廣告、片頭片中廣告等等。而且有些廣告還無法強(qiáng)制關(guān)閉，就算是付費(fèi)也無法關(guān)閉，過去打開電視直接看的時代一去不復(fù)返。

還有就是智能電視的會員制度，“套娃式”收費(fèi)內(nèi)容嚴(yán)重影響了觀影者的體驗(yàn)。很多視頻平臺的VIP又分為普通VIP、黃金VIP、至尊VIP等，從內(nèi)容分又分為視頻VIP、體育VIP等等，價格也從幾十元到幾百元不等，甚至更貴。而且移動端、電視端等VIP還都不通用，需要單獨(dú)付費(fèi)才能實(shí)現(xiàn)跨平臺使用。使得觀影成本大大提高。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，中國電視在全球市場出口增加，助力我國智能電視產(chǎn)業(yè)鏈不斷壯大，但是我國智能電視市場的低迷表現(xiàn)又帶來了品牌的廝殺。作為從事家電行業(yè)幾十年的“老兵”，也是見證了內(nèi)部“廝殺”到“出?！薄Ｋ?，電視行業(yè)目前還是面臨非常嚴(yán)峻的內(nèi)部挑戰(zhàn)，和外部機(jī)遇。

全球電視市場的增長推動了我國電視行業(yè)的進(jìn)步，未來中國制造的電視將在全球范圍搶占市場，成為真正的全球霸主。