［丁科技網(wǎng)觀察］雖然體量仍然很小，但是増勢(shì)依舊很猛，閨蜜機(jī)（即“移動(dòng)智慧屏”）銷(xiāo)量開(kāi)年即猛增，一場(chǎng)在客廳中替換智能音箱和智能電視盒子的運(yùn)動(dòng)，看起來(lái)在比以往更激烈地進(jìn)行著。

（數(shù)據(jù)及圖：洛圖科技，單位：萬(wàn)臺(tái)，億元，元）

根據(jù)洛圖科技線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2025年1月，中國(guó)客廳智能設(shè)備包括智能投影、智能電視、移動(dòng)智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能門(mén)鎖、監(jiān)控?cái)z像頭等產(chǎn)品的線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)（不含拼抖快等新興電商）總零售量為619.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.7%；總零售額達(dá)93.3億元，同比下降6.9%。

在這之中，有五個(gè)品類(lèi)銷(xiāo)量、銷(xiāo)額出現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，包括移動(dòng)智慧屏、智能平板、XR、智能門(mén)鎖，還有攝像頭，整體來(lái)看，消費(fèi)市場(chǎng)仍然垂青新興品類(lèi)。

在銷(xiāo)量增幅方面，移動(dòng)智慧屏領(lǐng)漲，實(shí)現(xiàn)了9個(gè)品類(lèi)中最高的31.6%。

與智能平板、XR、攝像頭明顯的高端化進(jìn)程不同，移動(dòng)智慧屏品類(lèi)整體以市場(chǎng)普及為目標(biāo)，銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，依托“加量還減價(jià)”：銷(xiāo)額為0.6億元，同比增長(zhǎng)14.1%，增幅明顯滯后于銷(xiāo)量。這與均價(jià)的下降直接關(guān)聯(lián)，移動(dòng)智慧屏線上銷(xiāo)量在該月同比下降531元，在洛圖科技統(tǒng)計(jì)的9類(lèi)中國(guó)客廳智能設(shè)備中最高，且唯一降幅超過(guò)200元。不過(guò)，即便如此，移動(dòng)智慧屏均價(jià)依舊接近3500元的，是其中均價(jià)最高的品類(lèi)。

從排名來(lái)看，根據(jù)洛圖科技的簡(jiǎn)報(bào)，小度添添閨蜜機(jī)居第一，占據(jù)42.6%的銷(xiāo)量份額，產(chǎn)品價(jià)格段下沉、中高端4K新品發(fā)力的特點(diǎn)，也是移動(dòng)智慧屏品類(lèi)的整體趨向。KTC、天貓精靈和海信通過(guò)新品和全產(chǎn)品線的布局保持了銷(xiāo)量份額增長(zhǎng)趨勢(shì)。

尺寸方面，27吋繼續(xù)受青睞，22吋和32吋產(chǎn)品市場(chǎng)份額同比下降。在丁科技網(wǎng)看來(lái)，這很可能是27吋產(chǎn)品的不可替代性更強(qiáng)一些，22吋已經(jīng)在向平板電腦市場(chǎng)靠攏，而到32吋，電視因其高性?xún)r(jià)比或是更好的選擇。

技術(shù)升級(jí)方面，4K產(chǎn)品是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。丁科技網(wǎng)認(rèn)為，這是電視品牌入局帶來(lái)的直接影響。

丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)的變數(shù)，未來(lái)主要在于三類(lèi)品牌：

一是頭部電視品牌。

根據(jù)洛圖科技更早時(shí)候的一份數(shù)據(jù)，2024年，中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)的全渠道零售量為25.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)65.0%；零售額為9.6億元，同比增長(zhǎng)37.3%。

品牌方面，丁科技網(wǎng)注意到，就企業(yè)類(lèi)型而言，特別是主力電視品牌快速崛起。洛圖科技的報(bào)告中就明確指出，“海信、創(chuàng)維等品牌崛起”，“海信通過(guò)新品和全產(chǎn)品線的布局在2024年均取得了銷(xiāo)量份額的大幅增長(zhǎng)”。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，伴隨電視主力品牌的布局與崛起，移動(dòng)智慧屏或有望在“質(zhì)價(jià)比”通道上實(shí)現(xiàn)新突破，這是由電視主力品牌的技術(shù)底蘊(yùn)和供應(yīng)鏈能力決定的。

就丁科技網(wǎng)所做的觀察，移動(dòng)智慧屏此前存在的一個(gè)痛點(diǎn)是，與價(jià)格對(duì)應(yīng)，相當(dāng)一部分產(chǎn)品性能并不算出眾，定價(jià)就顯得“虛高”。以顯示水平為例，相比電視早已基本普及4K，移動(dòng)智慧屏中還有相當(dāng)一部分產(chǎn)品采用1080P分辨率。另外，在續(xù)航等方面，產(chǎn)品也存在痛點(diǎn)。品類(lèi)整體的體驗(yàn)價(jià)值，需要提升。

電視主力品牌的布局和崛起，其實(shí)在帶動(dòng)扭轉(zhuǎn)這種局面。例如，海信在2024年下半年推出了大白閨蜜機(jī)X7N，針對(duì)移動(dòng)智慧屏此前常見(jiàn)的便捷性、畫(huà)質(zhì)、續(xù)航、護(hù)眼、安裝維護(hù)等用戶核心痛點(diǎn)進(jìn)行了打磨，在同等價(jià)位機(jī)型中做到了翻倍的配置，首發(fā)當(dāng)天，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)銷(xiāo)量第一。

二是智能音箱品牌。根據(jù)洛圖科技報(bào)告，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)自從2021年開(kāi)始，連續(xù)第四年衰退：2024年，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為1570萬(wàn)臺(tái)，同比2023年下降25.6%；市場(chǎng)銷(xiāo)額為42.0億元，同比下降29.4%。其中，頭部品牌已經(jīng)在加快布局新的品類(lèi)，比如投影、移動(dòng)智慧屏。伴隨市場(chǎng)趨勢(shì)，更多品牌可能會(huì)做類(lèi)似選擇。

三是電視盒子品牌。電視盒子市場(chǎng)與智能音箱市場(chǎng)類(lèi)似，甚至頹勢(shì)更明顯，此前，洛圖科技的中國(guó)客廳智能設(shè)備中會(huì)有電視盒子的統(tǒng)計(jì)，而這次并沒(méi)有。與智能音箱品牌類(lèi)似，電視盒子品牌也有一定的布局移動(dòng)智慧屏的產(chǎn)品和技術(shù)基礎(chǔ)，他們的轉(zhuǎn)型需求，甚至比智能音箱品牌更迫切。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）