隨著“國(guó)補(bǔ)”政策惠及智能電視行業(yè)，使得電視行業(yè)迎來(lái)了換新熱潮，而作為增加電視使用壽命的智能電視盒子，在此消彼長(zhǎng)之下迎來(lái)了大幅度下滑。

根據(jù)洛圖科技的最新數(shù)據(jù)：2024年，中國(guó)智能盒子市場(chǎng)全渠道銷量為249萬(wàn)臺(tái)。這個(gè)規(guī)模，相比2023年下降20.4%，相比5年前的2019年下降在50%左右，相比10年前2014年則已不足當(dāng)時(shí)的20%。

電視盒子就是一個(gè)小型的主機(jī)，搭載了更強(qiáng)大的處理器、更多的內(nèi)存和存儲(chǔ)空間，能讓家里的老舊電視變得更加流暢。最重要的是電視盒子的價(jià)格普遍在100~300元之間，性價(jià)比非常高，是目前能讓老舊電視煥發(fā)新生的首選方案，輕松完成各種復(fù)雜的操作。

但是，隨著“國(guó)補(bǔ)”政策的到來(lái)，補(bǔ)貼力度非常的大，在此驅(qū)動(dòng)煥新的需求之下，智能電視迎來(lái)了熱銷。同時(shí)，這也讓準(zhǔn)備買(mǎi)個(gè)電視盒子，讓老舊電視煥發(fā)新生的消費(fèi)者不得不考慮直接買(mǎi)臺(tái)新電視，導(dǎo)致盒子的購(gòu)買(mǎi)需求變少。

不僅如此，智能電視盒子的競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈，線上市場(chǎng)中騰訊以21.7%的市場(chǎng)份額占據(jù)銷量首位，且較2023年上漲了0.5個(gè)百分點(diǎn)；天貓魔盒緊隨其后，位列線上市場(chǎng)銷量第二，市場(chǎng)份額為17.2%，同比2023年增長(zhǎng)了3.3個(gè)百分點(diǎn)；小米雖然產(chǎn)品迭代有所放緩，但憑借強(qiáng)大的品牌積累和產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)，以13.1%的份額位居線上市場(chǎng)銷量第三。

從這些方面不難看出，智能電視盒子正面臨非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，在整個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)大幅下滑的情況下，頭部前3個(gè)品牌都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。也就是說(shuō)智能電視盒子品牌集中度變高，頭部品牌擁有非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，其它智能電視盒子恐怕面臨淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

其實(shí)電視盒子的出現(xiàn)非常早，2006年蘋(píng)果發(fā)布了iTV機(jī)頂盒，開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)電視的先河，隨后Roku等憑借資源內(nèi)容贏得市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則從2012年小米盒子、樂(lè)視盒子的推出，才推動(dòng)了我國(guó)智能電視盒子的興起。

在那幾年，電視盒子非常流行，因?yàn)樗柚ヂ?lián)網(wǎng)豐富的內(nèi)容資源以及相對(duì)較低的價(jià)格，而且還能讓自己的電視變成智能電視，還能讓老舊的智能電視煥發(fā)新生，備受消費(fèi)者的青睞。加上那時(shí)候的電視還是比較昂貴，消費(fèi)者更愿意花更少的錢(qián)來(lái)升級(jí)體驗(yàn)。

但是，隨著2015年廣電總局加強(qiáng)了對(duì)電視盒子市場(chǎng)的監(jiān)管，規(guī)范電視盒子的內(nèi)容管理和應(yīng)用安裝等，使得電視盒子市場(chǎng)迎來(lái)了韓各樣洗牌。現(xiàn)如今，智能電視盒子的品牌并不多，加上品牌集中度變高，智能電視盒子迎來(lái)了關(guān)鍵時(shí)刻，不僅包括銷量，還包括品牌大洗牌。

其實(shí)，智能電視盒子的競(jìng)爭(zhēng)就是內(nèi)容生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)楹凶拥挠布町惙浅Ｐ?，主要差異還是在內(nèi)容生態(tài)上、軟件應(yīng)用生態(tài)上等，一些大品牌手握優(yōu)秀的內(nèi)容資源生態(tài)，在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成為佼佼者，包括騰訊盒子、天貓盒子等等，無(wú)一不是憑借內(nèi)容生態(tài)上位。

隨著智能電視的功能、內(nèi)容不斷晚上，加上智能家居時(shí)代所擔(dān)任的客廳大屏擔(dān)當(dāng)，對(duì)電視盒子的沖擊非常大。最重要、最核心的還是智能電視的價(jià)格不斷下探，換新成本非常低，這使得一部分想要購(gòu)買(mǎi)電視盒子的消費(fèi)者直接換新電視。

所以，未來(lái)的智能電視盒子市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步壓縮，而品牌集中度也將變得更高。智能電視盒子唯有開(kāi)發(fā)更多的玩法，更有創(chuàng)意性的產(chǎn)品才能在夾縫中生存，變得更好。