凈水器作為一種高效、便捷的飲用水處理設備，在過去幾年中經歷了從快速增長到結構調整的演變。2022年，我國凈水器零售額規(guī)模為185億元，同比下降18.7%，零售量為739萬臺，同比下降20.2%。到了2023年，市場逐步復蘇，凈水器零售額達到205億元，同比增長11%，零售量為802萬臺，同比增長9%。

進入2024年，凈水器行業(yè)展現出強勁的增長勢頭。根據奧維云網(AVC)推總數據，2024年凈水器市場零售額達240億元，同比增長17.2%，零售量為877萬臺，同比增長9.3%。這一增長背后，既有政策紅利的推動，也離不開產品技術的持續(xù)升級與消費者需求的轉變。

政策驅動，以舊換新成為市場增長關鍵

2024年，凈水器市場呈現出明顯的“前低后高”走勢。1-8月，凈水器零售額同比下滑1.3%，零售量同比下滑1.7%。然而，9-12月市場迅速回暖，零售額同比增長42.3%，零售量同比增長24.9%。這一顯著反彈的主要驅動力來自于以舊換新政策的全面實施。隨著政策的落地，消費者更換老舊凈水設備的意愿大幅提升，推動了市場需求的集中釋放。

值得一提的是，以舊換新政策不僅直接拉動了市場需求，還推動了行業(yè)結構的優(yōu)化。政策鼓勵消費者更換高耗能、低效率的老舊設備，轉而選擇高效節(jié)能的新型凈水器。這一趨勢與消費者對健康、環(huán)保的需求高度契合，進一步加速了市場的高端化進程。2024年，一級水效產品的市場份額已達到87%，同比提升5%。

2025年，以舊換新政策延續(xù)，并且將凈水器正式納入國家補貼范圍。自1月20日起，各省份陸續(xù)出臺相關政策，進一步刺激了市場需求的增長?？梢灶A見，政策紅利將在未來幾年持續(xù)釋放，成為推動凈水器市場增長的重要引擎。

產品升級，高效與健康成主流方向

在政策與需求的雙重驅動下，凈水器行業(yè)的技術創(chuàng)新步伐加快，主要體現在高效和健康兩大方向。

2024年，大通量RO凈水器成為市場主流。線上市場中，1200G大通量RO凈水器的市場份額持續(xù)提升，同比增加9.6%，但均價同比下滑7.6%，表明品牌間價格戰(zhàn)日趨激烈。盡管如此，頭部品牌加大對1200G產品的投入，新品數量創(chuàng)歷史新高，這不僅提升了產品的競爭力，也為市場注入了新的活力。

健康需求驅動下，凈熱一體機和含礦物質凈水器成為市場新寵。其中，凈熱一體機線上銷額占比為16.7%，同比提升2%；線下銷額占比為27.1%，同比提升4.5%。品牌在出水流速和智能龍頭上不斷迭代，進一步提升了產品的用戶體驗。

與此同時，含礦物質凈水器產品的普及，也為行業(yè)注入新的增長動力。奧維云網(AVC)監(jiān)測數據顯示，線上RO含礦物質凈水器市場份額為6.5%，同比提升2.8%，線下市場份額為9%，同比提升4.2%。頭部品牌積極推廣含礦物質產品，宣傳方式從強調礦物質功效轉向貼近日常生活飲用水需求。盡管目前含礦物質凈水器的市場份額仍低于臺凈產品，但其健康屬性與消費升級趨勢高度契合，未來增長潛力巨大。

從市場競爭格局來看，頭部品牌在高效和健康兩大方向上持續(xù)發(fā)力，推動了行業(yè)技術升級。例如，1200G大通量產品的普及和含礦物質凈水器的推廣，均離不開頭部品牌的積極布局。同時，品牌間的競爭也加劇了價格下行壓力，尤其是在大通量產品領域，均價下滑明顯。未來，如何在技術創(chuàng)新與成本控制之間找到平衡，將成為品牌競爭的關鍵。

展望2025年，隨著凈水器納入國家補貼范圍，行業(yè)將迎來新一輪增長動力。政策紅利、消費升級和產品創(chuàng)新三者的協同作用，將推動市場持續(xù)擴容。預計2025年，凈水器市場將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。然而，行業(yè)也需警惕價格戰(zhàn)的風險。品牌必須在技術創(chuàng)新、成本控制和市場營銷等方面持續(xù)發(fā)力，才能在國家補貼政策的支持下，實現高質量發(fā)展。