奧維睿沃（AVC Revo）《AVC 產(chǎn)業(yè)鏈 - 全球電視面板產(chǎn)銷(xiāo)存月度報(bào)告》數(shù)據(jù)表明，2024年全球TV面板市場(chǎng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這一年，全球TV面板出貨量達(dá)到250.4M，與前一年相比增長(zhǎng)了4.7%。其中，LCD TV面板出貨量為243.6M，同比增長(zhǎng)4%；OLED TV面板出貨量為6.8M，增幅更為顯著，同比增長(zhǎng)28%。

從出貨面積來(lái)看，2024年全球TV面板出貨面積達(dá)182.9M㎡，較前一年增長(zhǎng)6.5%，平均尺寸也增長(zhǎng)了0.5 寸，達(dá)到51.5寸。這也是全球電視出貨量在2.17億臺(tái)，相比2023年有300萬(wàn)臺(tái)左右的增長(zhǎng)，而出貨面積實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)。所以，大尺寸化是面板出后面積增長(zhǎng)的動(dòng)力。

而在全球面板企業(yè)中，中國(guó)液晶面板企業(yè)在全球的占比非常高，在全球電視面板出貨面積增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)面板企業(yè)的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。

在品牌排名方面，京東方成績(jī)斐然。其全年出貨量為60.1M，同比增長(zhǎng)6%，出貨面積為45.6M㎡，同比增長(zhǎng)4%，無(wú)論是出貨量還是出貨面積，均位居全球第一，與第二名和第三名拉開(kāi)了較大差距，充分彰顯了其在全球TV面板市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位。

而能使得京東方這樣的中國(guó)品牌能在全球保持領(lǐng)先地位，這又與我國(guó)智能電視市場(chǎng)的大尺寸化不無(wú)關(guān)系。特別是在今年下半年“國(guó)補(bǔ)”以舊換新期間，我國(guó)智能電視迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，特別是大尺寸領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了突破。

奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間平均尺寸較同期提升2.3英寸，達(dá)67.1英寸。從尺寸結(jié)構(gòu)來(lái)看，75英寸及以上產(chǎn)品零售量份額為49.6%，市場(chǎng)占比接近半數(shù)，較去年同期提升9.3%。另外，值得一提的是，百寸大屏的增長(zhǎng)高達(dá)291.7%，接近3倍左右的高增長(zhǎng)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量同比微降1.8%，但零售額卻同比大幅增長(zhǎng)15.7%，達(dá)到1271億元。這一降一增背后，蘊(yùn)含著深刻的市場(chǎng)變化，也預(yù)示著彩電行業(yè)正迎來(lái)全新的發(fā)展格局。

零售量同比微降1.8%而零售額的大幅增長(zhǎng)，實(shí)則是智能電視的平均單價(jià)實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。除了面板價(jià)格稍微上漲之外，另一個(gè)使得客單價(jià)上漲的肯定是產(chǎn)品品質(zhì)或者是電視尺寸。其中尺寸肯定是提升客單價(jià)的最直接的方式。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)彩電市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品以24.1%的銷(xiāo)量份額位居第一，較2023年提升4.2個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，75英寸及以上的大屏產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中85英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額提升最為顯著，較2023年提升4.8個(gè)百分點(diǎn)，全年銷(xiāo)量占比為11.2%。

我國(guó)智能電視領(lǐng)域大尺寸化的進(jìn)程推動(dòng)了面板企業(yè)出貨面積的增長(zhǎng)，但是中國(guó)面板企業(yè)依然面臨非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。雖然來(lái)自日韓的液晶面板企業(yè)紛紛出手旗下的液晶產(chǎn)線(xiàn)，看似產(chǎn)能都向著我國(guó)轉(zhuǎn)移，但是帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)還是非常大。

近年來(lái),中國(guó)大陸地區(qū)投資建設(shè)了大量先進(jìn)的顯示面板生產(chǎn)線(xiàn)，中國(guó)面板制造商的產(chǎn)能占到了全球總產(chǎn)能的60%以上。但是根據(jù)各大面板企業(yè)都發(fā)布的2023年的業(yè)績(jī)，包括京東方、維信諾、深天馬A、龍騰光電、彩虹股份等，只有頭部?jī)扇夜镜膬衾麧?rùn)增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)100.04%和124.83%，其它的基本都是出于虧損的狀態(tài)。

所以，對(duì)我國(guó)面板企業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格換市場(chǎng)之后，一定會(huì)面臨非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。不過(guò)，值得一提的是，在創(chuàng)新的Mini/Micro LED、量子點(diǎn)、OLED以及激光電視等領(lǐng)域，我國(guó)依然處于全球頭部位置，未來(lái)還是非常值得期待。

在以舊換新國(guó)補(bǔ)正常的支持下，2025年的大尺寸化趨勢(shì)降更加明顯。