作為智能電視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，智能投影的銷(xiāo)量也會(huì)隨著大環(huán)境而表現(xiàn)低迷。但是，凡事都有例外。根據(jù)洛圖科技最新出爐的《中國(guó)電視市場(chǎng)月度品牌出貨報(bào)告》揭示，2024年度中國(guó)電視市場(chǎng)整體出貨量達(dá)到3596萬(wàn)臺(tái)。

而在投影市場(chǎng)上，據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度分析報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)智能投影市場(chǎng)(不含激光電視)銷(xiāo)量達(dá)604.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%，而銷(xiāo)售額為100.1億元，同比下降3.5%。

報(bào)告指出，2024年中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)在售品牌數(shù)量增至378個(gè)，相比2023年增加了78個(gè)品牌。在價(jià)格方面，1000元以下的價(jià)格區(qū)間繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，銷(xiāo)量占比高達(dá)54.0%，與2023年相比上升了4.3個(gè)百分點(diǎn)。

不難發(fā)現(xiàn)，在我國(guó)智能電視行業(yè)創(chuàng)下15年來(lái)銷(xiāo)量新低的時(shí)候，智能投影行業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，從這其中就可以看出了智能投影擁有非常強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力。那么，為什么智能投影能表現(xiàn)出這么強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在與智能電視的競(jìng)爭(zhēng)中還能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)呢？

筆者認(rèn)為，智能投影能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，首先一個(gè)很重要的原因就是智能投影的用戶(hù)群體比較穩(wěn)定，受到市場(chǎng)的波動(dòng)影響比較??；第二就是智能投影需求群體比較前衛(wèi)，對(duì)健康護(hù)眼的要求比較高；第三就是大屏幕的優(yōu)勢(shì)比較適合年輕人觀影、游戲的需求。

首先是智能投影用戶(hù)比較穩(wěn)定，主要是年輕用戶(hù)以及電影愛(ài)好者。這部分人的消費(fèi)觀念比較超前，面對(duì)智能投影這樣新鮮的產(chǎn)品，還是非常愿意嘗鮮。而且這部分人群相對(duì)比較穩(wěn)定，受到促銷(xiāo)的影響比較小。所以，在智能電視市場(chǎng)銷(xiāo)量低迷的情況下，智能投影能保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

第二自然是智能投影的受眾群體比較年輕，他們不僅對(duì)新鮮技術(shù)有渴望，而且對(duì)自身的健康問(wèn)題也十分注重。而且現(xiàn)在主流年輕用戶(hù)群體涉及到家庭的孩子、老人，這部分人對(duì)用眼健康問(wèn)題十分關(guān)注。

而智能投影的健康護(hù)眼特點(diǎn)正好非常符合它們的消費(fèi)觀。智能投影脫胎與投影技術(shù)，人眼看到的畫(huà)面是經(jīng)過(guò)反射后的畫(huà)面，不存在光線直射入眼的問(wèn)題，對(duì)人眼的傷害降到最低。而且目前的智能投影大多采用LED、激光光源，長(zhǎng)時(shí)間觀看也不會(huì)造成眼睛干澀的狀況，加上光衰小、穩(wěn)定持久等特點(diǎn)，相比傳統(tǒng)液晶電視來(lái)說(shuō)健康護(hù)眼優(yōu)勢(shì)更為明顯。

第三就是智能投影的超大屏優(yōu)勢(shì)非常適合電影、游戲愛(ài)好者。從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，家用智能投影儀需求在疫情期間迅速膨脹，某種程度上得益于宅家經(jīng)濟(jì)的升溫，以及年輕群體的消費(fèi)提速。這其中自然就包括電影愛(ài)好者和游戲愛(ài)好者。

電影愛(ài)好者對(duì)屏幕尺寸有非常高的要求，一般的電視很難滿足這些需求，除了投影。因?yàn)橹悄芡队捌鸩?00英寸的尺寸是液晶電視無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。而且智能投影還可以根據(jù)投影距離來(lái)調(diào)整投射畫(huà)面的大小，也就是說(shuō)一臺(tái)智能投影可以打造從80英寸到200英寸的顯示屏幕，只需要調(diào)整投射距離即可。

值得一提的是智能投影在我國(guó)能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，與產(chǎn)業(yè)鏈的齊全不無(wú)關(guān)系。我國(guó)在智能投影領(lǐng)域擁有非常齊全的產(chǎn)業(yè)鏈和專(zhuān)利，不會(huì)像過(guò)去的液晶電視屏幕和芯片一樣繼續(xù)受制于人。比如在更加出色的激光電視領(lǐng)域，我國(guó)擁有超過(guò)7000多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，位列全球第一。

所以，發(fā)展智能投影技術(shù)是戰(zhàn)略需求，也是布局需求。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2025年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為633.1萬(wàn)臺(tái)，同比上漲4.8%。