2025年1月，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部關(guān)于以舊換新的政策落定，將業(yè)界擔(dān)憂(yōu)猜測(cè)數(shù)月的“國(guó)補(bǔ)是否延續(xù)”話(huà)題一錘定音。

家電方面，新補(bǔ)貼政策在此前的8大品類(lèi)(空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視、電腦、熱水器、灶具、油煙機(jī))上，增加微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲4大品類(lèi)。

近年來(lái)獲得消費(fèi)市場(chǎng)和投資界“雙熱度”的清潔電器再次缺席國(guó)家補(bǔ)貼明確列出的“大名單”，這讓此前抱有期待的業(yè)內(nèi)人士頗為尷尬。

過(guò)去的2024年，綜合數(shù)據(jù)顯示，清潔電器全行業(yè)國(guó)內(nèi)零售額約為420億元，同比增長(zhǎng)約24%，市場(chǎng)普及率進(jìn)一步提升。這其中，作為清潔電器市場(chǎng)占比最大的品類(lèi)，掃地機(jī)器人零售額約165億元，對(duì)比同期增幅超過(guò)45%，領(lǐng)漲整個(gè)清潔電器品類(lèi)；洗地機(jī)約95億元，增幅約15%，增幅對(duì)比2023年有所收窄。在占比上，2024年掃地機(jī)器人和洗地機(jī)分別占據(jù)清潔電器品類(lèi)中39%和22.6%的市場(chǎng)份額。

這份成績(jī)的取得，一方面是消費(fèi)需求的釋放，同時(shí)更離不開(kāi)政策刺激——盡管2024年清潔電器在8大品類(lèi)的“大名單”之外，但當(dāng)時(shí)的補(bǔ)貼中有這樣一句表述，“各地區(qū)要重點(diǎn)支持……舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化改造所用物品和材料購(gòu)置，促進(jìn)智能家居消費(fèi)等”。在全國(guó)大部分(各級(jí))地方性的補(bǔ)貼政策方面，洗地機(jī)順利拿到席位(如江蘇、上海、北京、廣州、西安等省市)。2024全年清潔電器的零售曲線(xiàn)揭示了補(bǔ)貼刺激的明顯作用：綜合數(shù)據(jù)顯示去年的1-8月份，清潔電器市場(chǎng)增長(zhǎng)僅為6.5%左右，9-12月份，市場(chǎng)增幅陡升至40%。

正如一位深圳的一家清潔電器市場(chǎng)負(fù)責(zé)人所說(shuō)，過(guò)去的2024年清潔電器“尷尬而勤奮”。新一年國(guó)補(bǔ)大名單的再次缺席，對(duì)清潔電器而言，“能明確位列當(dāng)然更好，沒(méi)有也不會(huì)有什么實(shí)際影響”。

這主要是因?yàn)?，第一，清潔電器品?lèi)屬品需型家電且本身安裝屬性不強(qiáng)，與地產(chǎn)的關(guān)聯(lián)度也不如剛需型家電(如廚房大電)緊密，這在很大程度上規(guī)避了地產(chǎn)低迷帶來(lái)的影響。第二，整個(gè)清潔電器行業(yè)的銷(xiāo)售份額90%在線(xiàn)上，扁平寬幅的銷(xiāo)售模式可直達(dá)用戶(hù)，工廠和用戶(hù)之間溝通流程簡(jiǎn)便，新技術(shù)新促銷(xiāo)政策和新需求之間的對(duì)接與互動(dòng)極易造出消費(fèi)風(fēng)潮。近年來(lái)，清潔電器品類(lèi)不斷出現(xiàn)洗地機(jī)大熱、除螨儀大熱，無(wú)一不有這樣的痕跡。或者換句話(huà)說(shuō)，清潔電器行業(yè)自身仍有發(fā)展普及的潛力，且行業(yè)自身具備動(dòng)能。

最后，更為重要的是，盡管身處大名單的“編外”，但參照2024年的做法，2025年清潔電器仍不會(huì)缺席補(bǔ)貼盛宴，“未來(lái)也不會(huì)太差”，前述人士樂(lè)觀地說(shuō)。

實(shí)際上，該位人士不便言明的是，從整個(gè)清潔電器行業(yè)來(lái)看，整個(gè)行業(yè)仍處于“燒錢(qián)打榜”階段。頭部品牌石頭、科沃斯、追覓、添可等暫且不說(shuō)，云鯨在2024年年末獲得無(wú)錫深圳兩大國(guó)資數(shù)億元投資。資源充沛，各個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)投入也不會(huì)手軟。同時(shí)，沿著居家環(huán)境以及商業(yè)用途的延展性，也將為清潔電器企業(yè)提供更多的機(jī)會(huì)。從這個(gè)意義上而言，清潔電器的品牌陣營(yíng)遠(yuǎn)未落定，未來(lái)會(huì)有更多可能。這也意味著，在市場(chǎng)資源的投入上，2025年的各大品牌對(duì)決將更為激烈。

兩個(gè)事實(shí)，從不同的方面映照出清潔電器市場(chǎng)2025年的可能性：

第一，洗地機(jī)市場(chǎng)(線(xiàn)上)在過(guò)去的2024年以產(chǎn)品均價(jià)下降17%左右(約為2050元)的代價(jià)，贏得同比約15%的增幅。盡管另一大品類(lèi)掃地機(jī)器人2024年量?jī)r(jià)齊升，但新年度的市場(chǎng)壓力之下，整個(gè)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)警報(bào)難以解除。目前還遠(yuǎn)不到10%(2024年僅約6%)的普及率以及格局未定的基本面，或誘發(fā)企業(yè)求規(guī)模的心態(tài)。

第二，在剛結(jié)束不久的CES展上，科沃斯、添可、石頭、追覓、MOVA、云鯨等一眾品牌競(jìng)相展示新技術(shù)新產(chǎn)品。掃地機(jī)器人的智能仿生機(jī)械手、越障技術(shù)、AI目視感知、洗地機(jī)自動(dòng)拆卸拖布、熱水洗以及更多場(chǎng)景應(yīng)用等，揭開(kāi)了研發(fā)創(chuàng)新比拼的新序幕。

由此可見(jiàn)，2025的清潔電器行業(yè)，有好事，也有好戲碼。