彩電市場(chǎng)在2024年展現(xiàn)了頗為明確的回暖態(tài)勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年國(guó)內(nèi)彩電零售量雖然同比微降1.8%，但零售額同比大增15.7%，達(dá)到1271億元。

品牌層面，以線上市場(chǎng)為例，主要有兩大特征：

一是，頭部品牌表現(xiàn)愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)。市場(chǎng)前五被海信系、小米系、TCL系包攬。

二是，頭部品牌間競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。以排名第五的Vidda為例，與排在第三、四位的小米、TCL差距均不到1%。

產(chǎn)品層面，表現(xiàn)為大屏化、高端化以及家居家電一體化。

大屏化方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，75英寸及以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，75英寸產(chǎn)品以24.1%的銷(xiāo)量份額位居第一，較2023年提升4.2%；85英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額提升4.8%，全年銷(xiāo)量占比為11.2%；2024年全年，中國(guó)彩電市場(chǎng)90英寸及以上新品個(gè)數(shù)為81款，較2023年增加了22款，90英寸及以上產(chǎn)品零售額份額達(dá)8.2%，同比增長(zhǎng)2.8%，100英寸及以上繼續(xù)作為流行品類。

高端化方面，一方面，從價(jià)格的顯性符號(hào)來(lái)看，量微降、額高增，明確表現(xiàn)了均價(jià)的大幅提升；另一方面，從作為高端化支點(diǎn)的技術(shù)升級(jí)來(lái)看，以顯示技術(shù)為例，Mini LED強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)容，2024年市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模為556萬(wàn)臺(tái)，占整體彩電市場(chǎng)的18.0%，銷(xiāo)量份額對(duì)比2023年同期大增15%，Mini LED新品309款，比2023年增加了193款，再以AI技術(shù)為例，大模型、智能體等相關(guān)應(yīng)用被海信、長(zhǎng)虹、TCL等頭部品牌相繼帶入電視。

家居家電一體化方面，大尺寸的“藝術(shù)電視”大量出現(xiàn)，不止于此，超薄貼墻、壁畫(huà)式設(shè)計(jì)也在被更多產(chǎn)品應(yīng)用，而在中小尺寸領(lǐng)域，則出現(xiàn)了配色多樣、可移動(dòng)的閨蜜屏。

2024年，品牌格局與產(chǎn)品技術(shù)的變化，都在明確表現(xiàn)出彩電市場(chǎng)的向“新”力，在“以舊換新”紅利的持續(xù)下，它們也預(yù)示著2025年彩電市場(chǎng)的繼續(xù)向好。