［丁科技網(wǎng)年度盤點］作為家電市場剛需品類的代表，洗衣機2024年在性能、容量、外觀等方面不斷進化，進而也收獲了在國內與海外兩個市場的持續(xù)增長，成為了眾多綜合性家電品牌的業(yè)績增長亮點。在這里，丁科技網(wǎng)根據(jù)過去一年來所做的觀察，復盤了2024洗衣機十大事件，同大家一起回顧洗衣機亮點頻出的一年。

一、行業(yè)整體邁向“洗凈比1.2時代”

丁科技網(wǎng)注意到，回歸洗衣機本質，將凈洗盡可能做到當前極致，是2024年頭部洗衣機品牌的共同選擇，突出表現(xiàn)在對衡量洗滌能力的核心指標洗凈比的提升。此前的行業(yè)狀態(tài)是，1.03是基本要求，1.08是常見水平，1.1以上是優(yōu)秀。在2024年，在包括TCL的開年新品超級筒洗衣機T7H等的帶動下，多個品牌推出洗凈比達到1.2的洗衣機，并且作為了年度“拳頭產(chǎn)品”。

二、“超薄平嵌”流行帶動安裝方案多元

在家居家電一體化的行業(yè)潮流下，洗衣機進一步追求更小的體積、空間的嵌入以及對嵌入柜體的齊平，來實現(xiàn)更好的家居審美。更薄的機身成為主要解決方案，包括TCL、海信、創(chuàng)維、美菱等品牌均推出了超薄滾筒產(chǎn)品。例如，TCL的T7H，12kg大容量版本機身厚度570mm，10kg版本機身厚度更是只有530mm，低于行業(yè)常見的600+mm，能夠更好地適應600mm深度的主流標準柜體的嵌入。丁科技網(wǎng)還注意到，“超薄平嵌”的流行，也讓更多的洗衣機從傳統(tǒng)放置的盥洗室空間進入了陽臺或者廚房，在安裝擺放方面有了更多選擇。同時，與體積的“瘦身”對應，洗衣機整體的裝飾設計也變得更加簡潔，比如功能按鈕被觸屏或旋鈕替代，面板從弧面變?yōu)槠矫娴鹊取?/p>

（TCL超級筒洗衣機T7H，圖源：TCL）

三、“專機專用”，單體洗衣機、洗烘套裝更受寵

相比此前幾年，洗烘套裝的熱度有所下降，特別是對于放置空間足夠的用戶而言，單體洗衣機、單體烘干機以及二者組合套裝更受寵。丁科技網(wǎng)觀察認為，這主要是由于洗烘一體機在整體體驗上，特別是烘干效果及機體維護方面，相比單體烘干機仍有差距；另外就是，部分家庭對于洗衣機本身沒有換新需求。當然，對于小戶型、空間緊張的用戶而言，洗烘一體機仍然是可行的選擇。

四、白與灰之外，洗衣機配色持續(xù)豐富

外觀、體積的變化，只是洗衣機產(chǎn)品升級家居美學體驗的一部分，2024年，同時可以看到洗衣機配色繼續(xù)走向豐富。除了常規(guī)體現(xiàn)潔凈、百搭的白色與灰色外，綠色、藍色等此前一度不常見又更顯活潑的顏色被用在了洗衣機的機身上。比如，丁科技網(wǎng)注意到，海信就有粉綠色的羅馬假日系列意式復古洗衣機。同時，白色與灰色本身也在色度上做出了更多差異。

五、“買大不買小”，大容量成用戶心頭好

在體積上，消費者傾向“買小不買大”，在容量上則更傾向“買大不買小”。2024年，10kg及以上大容量洗衣機的銷量持續(xù)攀升，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，在2024年第47至52周，線下10kg+洗衣機的零售量同比增長53.4%。同時，丁科技網(wǎng)還注意到，10kg仍然不是用戶需求的終點，12kg持續(xù)受到用戶關注。

六、分區(qū)洗、迷你洗熱度不減

健康、品質的家電消費主題詞，在2024年也更充分反映在洗衣機市場，主要表現(xiàn)為分區(qū)洗、迷你洗不減的需求熱度。據(jù)丁科技網(wǎng)了解，一個具有代表性的行業(yè)事件是小米在下半年根據(jù)米粉反饋推出了分區(qū)洗衣機，該事件成為了一段時間的熱搜，小米也被網(wǎng)友評價“聽勸”。

七、洗衣機功能集成延伸新方向

與其他大家電類似，洗衣機也在向功能集成的方向發(fā)展，其實洗烘一體、分區(qū)洗、雙艙洗等等，都算是洗衣機功能集成的產(chǎn)物。丁科技網(wǎng)注意到，2024年洗衣機功能集成有一些新變化，一方面，從行業(yè)整體來看，更多的洗衣機產(chǎn)品在增加用水的凈化、過濾功能，在進水和排水部分都有涉及；另一方面，就具體品牌看，也有新的嘗試，比如小天鵝就把洗衣機和掃地機整合為一款產(chǎn)品，實現(xiàn)空間的集約。

八、洗衣機品牌成年度擴產(chǎn)代表

在國內“以舊換新”持續(xù)火熱，以及海外市場存在增長紅利的背景下，白電品牌紛紛擴產(chǎn)，洗衣機則是其中的典型代表。比如，就丁科技網(wǎng)了解到的情況，海爾在2024年的洗滌項目規(guī)劃建設滾筒洗衣機、干衣機、洗碗機三個工廠，裝備智能總裝線、模塊加工區(qū)、智能物流系統(tǒng)等，預計年產(chǎn)能1000萬臺，產(chǎn)品主要銷往歐洲、美洲、澳洲等地；時至年末，康佳方面還表示公司與南京江北新區(qū)智能制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理辦公室達成合作框架協(xié)議，擬投資15億元在當?shù)赝督戤a(chǎn)200萬臺洗衣機項目，經(jīng)營期不低于15年，預計建設面積約11萬平方米。

九、強勢“新”品牌跨界入局

洗衣機家電大盤近幾年波動比較小的剛需品類，在丁科技網(wǎng)看來，也是由于這個原因，其他垂類中的一些強勢品牌，在2024年將洗衣機作為了新增長曲線。比如，2024年初，追覓科技就推出了品牌首款迷你洗烘一體機，針對小件貼身衣物的洗烘需求；是石頭科技建立了更豐富的產(chǎn)品布局，根據(jù)雙十一之后的公開信息，石頭科技的洗衣機產(chǎn)品在京東平臺銷額同比增長282%，天貓平臺同比增長408%；前面提到的小米推出的雙區(qū)洗烘洗衣機，也可以看做小米在洗衣機品類甚至是白電領域的加碼。

十、新興渠道助力高速增長

2024年，以抖音、快手、小紅書為代表的線上新興渠道，帶動了家電市場的新增長，其中也包括洗衣機。以具體品牌為例，據(jù)丁科技網(wǎng)了解，雙十一期間，石頭科技洗衣機在抖音平臺的增長就達到了12672%。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）