回顧已經(jīng)過去的2024年，經(jīng)濟(jì)下行、低迷還是主旋律，在次形勢(shì)下，我國(guó)家電行業(yè)的表現(xiàn)也是呈現(xiàn)起伏。上半年的整體表現(xiàn)低迷，618也未能扛起回暖的大旗，下半年的以舊換新“國(guó)補(bǔ)”政策為家電行業(yè)注入了新的活力，使得家電行業(yè)低迷勢(shì)態(tài)有些許回暖。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2024年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到9000億，創(chuàng)造了家電市場(chǎng)歷史的新紀(jì)錄。為了在環(huán)境低迷的情況下實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與突破，1月3日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行“中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會(huì)，國(guó)家發(fā)展改革委副秘書長(zhǎng)袁達(dá)提到，2025年將“國(guó)補(bǔ)”政策擴(kuò)大到手機(jī)、平板、智能手表等3類數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域。

我們都知道，2024年下半年開展的以舊換新“國(guó)補(bǔ)”政策惠及家電行業(yè)的許多產(chǎn)品，而2025年將要擴(kuò)大到部分?jǐn)?shù)碼品類，這對(duì)我國(guó)整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)品類帶來了巨大的增長(zhǎng)潛力。因?yàn)樵诮衲晗掳肽觊_啟以舊換新國(guó)補(bǔ)政策之后，根據(jù)商務(wù)部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至12月19日24時(shí)，已有3330多萬名消費(fèi)者踴躍參與了家電以舊換新活動(dòng)，共購(gòu)入超過5210萬臺(tái)新品。

可想而知，隨著手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品入圍“國(guó)補(bǔ)”，2025年的家電、數(shù)碼領(lǐng)域必將迎來前所未有的逆勢(shì)上揚(yáng)。畢竟最高20%的補(bǔ)貼力度還是非常的大，這對(duì)于手機(jī)換新周期比較短的品類來說簡(jiǎn)直就是“雪中送炭”，這也必將引領(lǐng)家電、數(shù)碼領(lǐng)域的出貨量大增。

就以手機(jī)為例，截至2024年中國(guó)手機(jī)存量預(yù)計(jì)已達(dá)20億部，據(jù)中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量高達(dá)16.5億，人均擁有1.2臺(tái)手機(jī)。但伴隨手機(jī)存量市場(chǎng)的來臨，國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)增速也出現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)，以2022年為例，我國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降13.2%，隨后的2023年有所恢復(fù)，出貨量同比增長(zhǎng)6.5%，2024年則延續(xù)了小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

但是近兩年，經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，消費(fèi)者需求大幅下滑，對(duì)手機(jī)的煥新需求也持續(xù)低迷，煥新周期進(jìn)一步拉長(zhǎng)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)智能手機(jī)用戶中，僅有0.89%的消費(fèi)者會(huì)在1年內(nèi)更換新機(jī)，51.34%的消費(fèi)者則選擇在3-4年周期更換新手機(jī)，而這也接近全球手機(jī)換新周期，即平均約51個(gè)月，基本與智能手機(jī)使用壽命相接近。

而其他的比如平板、智能手表手環(huán)之類的產(chǎn)品，煥新周期則更加延長(zhǎng)。同時(shí)，也意味著換新市場(chǎng)會(huì)更加龐大，這又將為我國(guó)數(shù)碼市場(chǎng)帶來非常大的銷量提升，同時(shí)也成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回暖的助力之一。

資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，國(guó)家制定以舊換新“國(guó)補(bǔ)”政策之后，家電行業(yè)確實(shí)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)回暖，特別是2024年下半年的表現(xiàn)十分明顯。而進(jìn)入2025年，關(guān)于“國(guó)補(bǔ)”政策延續(xù)以及擴(kuò)充品類的消息一出，這對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)打下了強(qiáng)心針，可以預(yù)見，2025年家電市場(chǎng)、數(shù)碼市場(chǎng)將迎來大幅的回暖，成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

目前僅有部分購(gòu)手機(jī)享受國(guó)家20%補(bǔ)貼，其它品類的補(bǔ)貼還并未上架，消費(fèi)者可持續(xù)關(guān)注相關(guān)政策，抓住機(jī)會(huì)買到適合自己的產(chǎn)品。