近日，上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布消息稱，該局對上海市生產(chǎn)、銷售的集成灶產(chǎn)品質(zhì)量進行了監(jiān)督抽查，本次抽查了25批次產(chǎn)品，涉及3批次不合格;包括標稱廣東顧家生態(tài)科技有限公司生產(chǎn)的商標為“Gujia顧家”的一批次集成灶、標稱河南新飛制冷器具有限公司生產(chǎn)的商標為“Frestec新飛”的一批次集成式灶具，以及標稱上海奉浦蘇寧易購銷售有限公司生產(chǎn)的商標為“凱度”的一批次集成灶。

今年以來，集成灶可以說是深陷“泥潭”，而此時又爆出的產(chǎn)品不合格現(xiàn)象無疑為市場又蒙上一層陰影。集成灶為何在今年大幅度下滑，在以舊換新政策持續(xù)發(fā)力的第四季度，集成灶又能否迎來反轉(zhuǎn)?

圖源火星人官網(wǎng)

集成灶下滑態(tài)勢未“剎車”，布局萬元以下產(chǎn)品成共識

據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月，集成灶線下3C渠道、下沉渠道、電商同比下滑較大，零售額分別同比下滑18%、39%和59%，2024年1-6月建材市場上半年監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示略好于其他渠道，零售額同比下滑11%。

而具體到企業(yè)端，雖然目前三季度報都還未出爐，但是半年報已經(jīng)讓企業(yè)們感受到了今年市場的寒意。2024年上半年，浙江美大、火星人、億田智能、帥豐電器的營收分別同比下滑40.56%、31.9%、44.42%、48.62%，歸母凈利潤分別同比下滑55.26%、69.82%、86.12%、64.67%。

其實不止集成灶，與地產(chǎn)強相關的整個廚電行業(yè)今年都承受著較大的壓力，GfK中國家電事業(yè)部分析師高敏認為，“集成灶市場大幅下滑主要原因在于經(jīng)營環(huán)境不佳，消費者消費乏力，很多用戶選擇能不換就不換，能單購不套購。”

在這樣的消費趨勢之下，集成灶市場均價下滑明顯，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月，集成灶線上均價6914元，同比下滑8.49%。

高敏表示，“當下布局入門級產(chǎn)品已成為行業(yè)共識，9月份線下萬元以下產(chǎn)品零售量占比大幅提升，2024年9月線下萬元以下產(chǎn)品零售量占比61%，同比增長74%?！?/p>

以舊換新能否將集成灶拉出“泥潭”?

新一輪以舊換新政策推出以來，效果顯著，據(jù)商務部最新數(shù)據(jù)顯示，截至10月15日，已有超過2066.7萬名消費者申請參與以舊換新活動，其中1013.4萬名消費者成功購買了8大類家電產(chǎn)品共計1462.4萬臺，享受到了131.7億元的中央補貼，直接帶動銷售額達到690.9億元。

其中，包括江蘇省、福建省、北京市、湖北省、四川省、重慶市、海南省、吉林省、甘肅省、山東省、黑龍江省、河北省、河南省、安徽省、山西省、內(nèi)蒙等16個省市，特別提及家用灶具包括集成灶為補貼品類。受以舊換新政策影響，集成灶品類能否受益，在四季度走出下滑陰影呢?

集成灶企業(yè)也在積極配合以舊換新相關活動，例如帥豐電器在國家補貼的基礎上，還加碼企業(yè)補貼?；鹦侨吮硎?，在雙十一期間，消費者可以憑借家中的廢舊廚電產(chǎn)品，通過火星人集成灶線下專賣店或線上平臺參與以舊換新活動，享受國家高額補貼。

從市場反饋數(shù)據(jù)來看，以舊換新政策對于集成灶品類的效果最先在線下開始顯現(xiàn)，據(jù)GfK中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，以舊換新政策期間，9月集成灶線下監(jiān)測數(shù)據(jù)增長回暖，零售額同比增長超15%。

不過國聯(lián)證券分析人士認為，雖然本輪以舊換新對集成灶也有帶動，但是不像大廚電9月初即出現(xiàn)改善，9月最后一周集成灶零售增速才開始改善，因此三季度需求仍存較大壓力。

政策紅利雖然為四季度集成灶改善現(xiàn)狀提供了機遇，但是放長周期來看，集成灶出現(xiàn)完全的行業(yè)拐點仍然有待包括房地產(chǎn)趨勢、消費信心等多方面因素的改善，高敏表示，“回溯集成灶發(fā)展，2013年開始進入快速發(fā)展期，2019年進入市場爆發(fā)期，按照集成灶5-10年使用期限，第一批普及的集成灶或?qū)⑦M入替換周期，在以舊換新政策拉動下，集成灶未來或?qū)⒊掷m(xù)回暖趨勢?！?/p>