［丁科技網(wǎng)觀察］今年以來(lái)，除個(gè)護(hù)領(lǐng)域的少數(shù)品類外，小家電市場(chǎng)相比前三年明顯呈現(xiàn)相對(duì)低迷態(tài)勢(shì)，廚房小家電表現(xiàn)尤為突出。小家電品牌后續(xù)該如何發(fā)展，作為行業(yè)“晴雨表”的上市企業(yè)的發(fā)展路徑或許可以作為參考，最近幾年的行業(yè)明星小熊電器，則是其中的典型代表。

（截圖自《小熊電器股份有限公司2024年半年度報(bào)告》）

小熊電器2024年上半年?duì)I業(yè)收入約為21.31億元，同比減少8.97%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.61億元，同比減少32.01%；扣非凈利潤(rùn)約1.23億元，同比減少40.40%。這是在2019年上市之后，出現(xiàn)的為數(shù)不多的業(yè)績(jī)同比下滑情況，且從今年一季度持續(xù)到了二季度，特別是，二季度凈利潤(rùn)約0.10億元，也就是說(shuō)凈利潤(rùn)主要由一季度貢獻(xiàn)。

就丁科技網(wǎng)觀察，消費(fèi)習(xí)慣變化和早前“宅家經(jīng)濟(jì)”紅利退潮，是廚房小家電市場(chǎng)變化的重要背景，具體的承壓原因則有兩點(diǎn)：

一是，伴隨國(guó)內(nèi)廚電集成化趨勢(shì)加深，廚房小家電產(chǎn)品面臨壓力，比如微蒸烤炸一體機(jī)、集成灶、集成洗碗機(jī)等的出現(xiàn)，實(shí)質(zhì)上就是將更多的廚房小家電單品集成為了部分功能，這樣，消費(fèi)者就不必復(fù)購(gòu)。

二是，此前受紅利背景影響，廚房小家電市場(chǎng)玩家激增，不僅有其他家電品類中的眾多知名品牌積極參與，還有相當(dāng)多的跨界者，以去年和今年為例，大模型+廚電就被一些新品牌作為了打開(kāi)市場(chǎng)缺口的方式，玩家的增多帶來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)，形成了明顯的價(jià)格內(nèi)卷。

以小熊的業(yè)績(jī)?yōu)槔?，品類看，包括電?dòng)類、電熱類、鍋煲類、壺類、西式電器等在內(nèi)的廚房小家電都經(jīng)歷了接近甚至超過(guò)10%的營(yíng)收下滑；生活小家電、其他小家電略有增加；其他業(yè)務(wù)增幅明顯，但比重僅在1%左右。

地區(qū)看，國(guó)內(nèi)銷售19.59億元，內(nèi)銷比重比上年略有下降，主要是總額同比減少了11.17%；外銷總額同比增長(zhǎng)26.66%，但對(duì)于小熊的整體業(yè)績(jī)影響還有限，因?yàn)樵跔I(yíng)收中的占比剛剛超過(guò)8%。

今年7月，小熊收購(gòu)羅曼智能。后者此前主營(yíng)包括高速吹風(fēng)機(jī)、電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品，同時(shí)海外代工業(yè)務(wù)占比較高，有一定的海外渠道資源。這表明，小熊一方面要繼續(xù)拓展品類，另一方面要繼續(xù)拓展海外市場(chǎng)。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)卷激烈的背景下，小熊擴(kuò)品類、向海外的選擇是有代表性的，對(duì)于其他廚房小家電品牌而言，也是可以參考的業(yè)績(jī)改善路徑。

不過(guò)，同時(shí)，小熊電器當(dāng)前的表現(xiàn)，或許也能提供另外一些啟示。

先看擴(kuò)品類。丁科技網(wǎng)注意到，在繼續(xù)拓展品類、進(jìn)一步投入個(gè)護(hù)小家電前，小熊電器就有過(guò)類似的擴(kuò)品行動(dòng)，主要表現(xiàn)為對(duì)油煙機(jī)品牌布克廚衛(wèi)的收購(gòu)，不過(guò)，從后續(xù)情況來(lái)看，這次收購(gòu)與擴(kuò)品對(duì)于小熊業(yè)績(jī)表現(xiàn)的貢獻(xiàn)有限。

畢竟，在當(dāng)時(shí)階段，煙灶類產(chǎn)品已經(jīng)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，且受到集成灶等新興品類影響。當(dāng)前，家電板塊已有的各品類，競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)也都比較激烈，如果在主營(yíng)品類上尚且難以獲得足夠的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，“跨品類”競(jìng)爭(zhēng)能取得多少成績(jī)，就有待考量。這是小家電品牌都需要注意的。特別是，小熊在研發(fā)創(chuàng)新方面還具備一定實(shí)力，其他小家電品牌在這方面還處在需要“查缺補(bǔ)漏”的階段，那么，對(duì)于小熊來(lái)說(shuō)可能不容易的事情，對(duì)一些品牌可能更難。

再看向海外。從產(chǎn)品的普及程度、市場(chǎng)的廣闊程度以及人口結(jié)構(gòu)等方面看，部分海外市場(chǎng)確實(shí)具備高成長(zhǎng)性，但需要注意的是，家電頭部品牌近年來(lái)基本都在縱深海外市場(chǎng)，那么，中國(guó)品的互卷，只是從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到了全球，未來(lái)的海外市場(chǎng)同樣激烈。

從以上兩點(diǎn)來(lái)看，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，一方面，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于多數(shù)小家電品牌而言或許才是發(fā)展的王道；另一方面，在頭部品牌走向海外的過(guò)程中，未來(lái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可能會(huì)有機(jī)會(huì)，即便不是如此，作為基本盤(pán)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也不容忽視。

同時(shí)，丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，近年來(lái)小家電市場(chǎng)的上行，主要原因在于新生品類的持續(xù)涌現(xiàn)，相比走向海外，或者對(duì)市場(chǎng)已有品類的拓展，創(chuàng)新品類，或許會(huì)成為部分品牌脫穎而出的關(guān)鍵。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）