根據(jù)洛圖科技(RUNTO)的數(shù)據(jù)，2024年8月中國(guó)電視市場(chǎng)整機(jī)出貨量達(dá)到275.5萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比上升27.0%，但同比則減少了6.6%。這對(duì)我國(guó)智能電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是一件好事，希望看到的逆勢(shì)回暖正在逐漸顯現(xiàn)？

其實(shí)并不是，由于去年以及前幾年，受疫情、全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及我國(guó)房地產(chǎn)低迷的影響，我國(guó)智能電視行業(yè)的銷(xiāo)量出現(xiàn)了大幅度的下行。而且在2023年，我國(guó)電視行業(yè)的銷(xiāo)量來(lái)了谷底，3600多萬(wàn)臺(tái)的量相比高峰時(shí)期的5000萬(wàn)臺(tái)下降了30%。

而到了2024上半年，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》顯示，2024年上半年，中國(guó)大陸電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨總量為1639萬(wàn)臺(tái)，同比2023年下降4.2%。雖然二季度有618促銷(xiāo)的加持，但是二季度依然抵擋不住7.5%的下行。

所以，后疫情時(shí)代，也就是2024年上半年相比2023年肯定是回暖，但是整體而言的表現(xiàn)卻是十分低迷。而且，就目前的形式以及預(yù)測(cè)來(lái)看，四季度的智能電視行業(yè)依然面臨增長(zhǎng)壓力，雖然面板價(jià)格有所松動(dòng)，終端產(chǎn)品價(jià)格也在逐漸下行，但是恐怕依然無(wú)法帶動(dòng)銷(xiāo)量上升。

這主要有以下幾點(diǎn)原因，首先是我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力十分乏力；其次，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，消費(fèi)者市場(chǎng)的消費(fèi)了嚴(yán)重不足；第三就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視不再是必需品，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品搶占了人們看電視的時(shí)間。

首先，在過(guò)去幾年互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品飛速發(fā)展的情況下，電視價(jià)格便宜，性能也不錯(cuò)，迎來(lái)高速增長(zhǎng)，而且也提前透支了未來(lái)市場(chǎng)，使得我國(guó)電視行業(yè)提前進(jìn)入了存量時(shí)代。目前的需求大部分為煥新需求或替換性需求，而這部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿也并不高，

其次，受全球經(jīng)濟(jì)的影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，加上就業(yè)壓力不斷增大，我國(guó)消費(fèi)者的整體消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿有所下降。特別是在大宗商品比如汽車(chē)、家電等領(lǐng)域，銷(xiāo)售呈現(xiàn)不同程度的下滑，消費(fèi)者更趨于謹(jǐn)慎。

另外，加上2024年上半年面板價(jià)格一直在上漲，智能電視的價(jià)格也在不斷的上漲，導(dǎo)致消費(fèi)者的煥新意愿不足，很多消費(fèi)者處于觀望狀態(tài)。加上我國(guó)作為全球液晶面板的重要產(chǎn)地，面板利潤(rùn)薄弱，面板降價(jià)意味著虧損，對(duì)終端電視的售價(jià)影響還是非常大。

所以，本就經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致收入降低，加上面板漲價(jià)更加降低了購(gòu)買(mǎi)意愿。綜合導(dǎo)致了我國(guó)電視行業(yè)銷(xiāo)量下滑。

最后就是智能電視面臨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大競(jìng)爭(zhēng)壓力，年輕用戶群體愛(ài)玩手機(jī)不愛(ài)看電視，中老年人愛(ài)看電視但是操作勸退，還有層層收費(fèi)的VIP策略，讓觀影體驗(yàn)大打折扣。

目前的智能電視行業(yè)，廣告多、收費(fèi)多、操作復(fù)雜，內(nèi)容缺乏吸引力，嚴(yán)重影響消費(fèi)者的體驗(yàn)和電視的銷(xiāo)量。另外，目前看電視的助力人群還是中老年人居多，而現(xiàn)在的智能電視操作還是非常的復(fù)雜，對(duì)中老年人并不友好。

資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，存量時(shí)代下的我國(guó)電視行業(yè)面臨非常大的壓力，不只面臨銷(xiāo)量的壓力，還面臨創(chuàng)新的壓力、內(nèi)容的壓力、盈利的壓力，還有平臺(tái)的收費(fèi)壓力等?？偟膩?lái)說(shuō)，我國(guó)電視行業(yè)從產(chǎn)品到內(nèi)容，都需要?jiǎng)?chuàng)新，這樣才能共同挽救低迷的電視行業(yè)。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2024年全年中國(guó)電視市場(chǎng)零售量將達(dá)到3004萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.4%，零售額將達(dá)到1130億元，同比增長(zhǎng)2.9%。