與家電大盤中的眾多品類相似，空調市場也在轉向“啞鈴式結構”，要么用高端樹品牌、保利潤，要么用降價促銷量、爭份額，特別是在線下渠道，這樣的表現更加突出。整體來看，高端品牌仍然占據線下市場的重要地位，但高端市場內部的品牌話語權在持續(xù)調整，根據奧維云網數據，2024年1-4月，COLMO在線下猛追卡薩帝，而國產高端雙雄的整體表現，又優(yōu)于日系品牌三菱電機與大金。在高端市場品牌格局重塑的背景下，空調市場整體也可能迎來相應變化。

（數據及圖：奧維云網）

根據奧維云網數據，今年前四個月，在售價6000元以上的線下高端空調市場，頭部主要分為兩個梯隊，一是國產的卡薩帝與COLMO，二是日系的三菱電機與大金。具體來看：

銷量方面，卡薩帝占據1.62%的市場份額，同比降低0.33%，整體市場排名第八；COLMO占1.32%的整體市場份額，增0.7%，整體市場排名第十一；三菱電機占0.41%，降0.12%，整體排名市場第十三；大金占0.39%，降0.14%，整體排名市場第十四。

銷額方面，COLMO占據2.50%的整體市場份額，同比增長1.18%，整體市場排名第五；卡薩帝占2.42%，降0.6%，整體市場排名第六；三菱電機占0.74%，降0.14%，整體排名市場第十二；大金占0.64%，降0.15%，整體排名市場第十三。

不難發(fā)現，國產兩品牌的綜合表現優(yōu)于日系兩品牌，競爭主要表現在卡薩帝與COLMO之間。

這首先表明，國內市場對高端空調的認知已經發(fā)生了明顯變化，國產品牌的高端化策略有所收效。此前相當一段時間，高端空調市場主要看海外系品牌，而從當前來看，作為海外系代表的日系品牌，明顯不敵國產高端品牌，無論量、額，其市場份額之和，都不及卡薩帝或COLMO中的任何一個。

進一步來看，以高端品牌力量對比為最新表征，海外系品牌整體在國內空調市場的話語權已經相當有限。

至于卡薩帝和COLMO，目前尚在伯仲之間，較大差異主要存在于兩點：

一是，無論在銷量還是銷額方面，COLMO的市場份額在持續(xù)增長，卡薩帝則在下降；二是，COLMO的產品均價高出卡薩帝產品均價近25%，盡管卡薩帝在銷量方面有些許優(yōu)勢，但如果此消彼長的趨勢持續(xù)，在可能的盈利能力層面，卡薩帝距離COLOM的差距只會越來越大，這又可能對品牌的后續(xù)發(fā)展帶來連鎖影響。

在丁科技網看來，高端空調后續(xù)還有成長空間，這源于房地產市場的回暖態(tài)勢，特別是高端住宅成交利好。

據克而瑞數據，2023年全年，全國10個核心城市總價1000萬以上的一手高端住宅，共成交5.2萬套，同比上漲10%。而今年以來，以上海為例，根據CRIC數據，一季度上海2024年總價2000萬元以上高端住宅供應面積為32.4萬平方米，同比增長112.95%，供應套數為1501套，同比增加123.36%。一季度，總價2000萬元以上高端住宅供應占比達到19%，接近商品住宅供應總量的兩成。過去五年，這一比重維持在10%以下。

當然，這個過程中，可能會出現類似“二八法則”的效應，這就要看COLMO后續(xù)表現如何，以及卡薩帝能否走出下行局面。

丁科技網同時認為，空調高端市場的表現，有可能也會帶來市場整體的變化。

高端產品一方面能夠幫助提升品牌影響力，另一方面也有助于保持盈利能力，這就會讓品牌或者品牌“家族”在當前激烈競爭的空調市場中獲得一定競爭優(yōu)勢。另外，有多品牌、多檔位、多機型布局的品牌“家族”，在高端市場的可能利好下，也有望帶來整體銷量的一次提升，比如，高端住宅住戶的一個需求趨向是選擇“空氣環(huán)境解決方案”，這就需要多檔位、多機型產品的參與。這種利好，對于COLMO背后的美的系和卡薩帝背后的海爾系都適用。

具體到品牌，美的，或者說美的系空調，在今年有可能成長為空調市場中的“寡頭”存在：首先，無論在線上，還是線下，美的主品牌在今年以來均保持第一，且具備一定領先優(yōu)勢；其次，在線上，美的與華凌的整體份額已經超過30%，銷額甚至超過35%，在線下，美的、COLMO、華凌的整體額接近40%，與此同時，格力的份額呈現下滑態(tài)勢；最后，美的、華凌在線上，COLMO、華凌在線下的市場份額都呈增長趨勢。這三點，分別代表了美的的品牌影響力、市場掌控力，以及后市可能的成長性。

再加上海信、TCL等品牌在線上、線下的整體成長，空調市場在今年，恐怕真的要變天了。（丁科技網原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：丁科技網”）