隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入深水區(qū)，用戶的移動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣也在不斷變化，集中體現(xiàn)于用戶已經(jīng)不再滿足于單純的“泛娛樂”內(nèi)容，而是希望能在休閑的同時(shí)汲取有效信息與知識(shí)。今年，以快手為首的各大短視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)力和探索，佐證了短視頻平臺(tái)可以與知識(shí)內(nèi)容高度契合。短視頻平臺(tái)也受到越來越多專家學(xué)者的青睞。

6月，為了迎合用戶需求，快手也推出了大型直播活動(dòng)“快手新知播”。三個(gè)月的時(shí)間里，累計(jì)3000+新知?jiǎng)?chuàng)作者開播，直播場(chǎng)次超7萬(wàn)場(chǎng)，在線觀看人次達(dá)33億+，平均每3位快手用戶就有一位看過新知播。

為了延續(xù)快手上的這股知識(shí)熱潮，11月18日至1月18日，快手新知播也將開啟第二季。據(jù)了解，本季將以垂類特色知識(shí)IP為主打，將話題聚焦在財(cái)經(jīng)、職場(chǎng)、情感、科普、人文、藝術(shù)等領(lǐng)域，用更垂直的話題，更聚焦的痛點(diǎn)，為平臺(tái)用戶帶來新的新知。

主打垂類精品化內(nèi)容IP，專家大咖為現(xiàn)實(shí)問題出謀劃策

正所謂“活到老，學(xué)到老”，即便走出校園，步入社會(huì)，也會(huì)面臨來自不同領(lǐng)域的新問題。隨著2021年走向末尾，即將迎來的2022年將面臨怎樣的經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)？又將如何影響個(gè)人命運(yùn)？這些問題無不牽動(dòng)著每個(gè)人的內(nèi)心。

快手新知播第二季特別打造了《開聊吧！經(jīng)濟(jì)學(xué)家》特色直播IP，聯(lián)合清華大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長(zhǎng)李稻葵、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張軍、東北證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家付鵬等十余位行業(yè)頭部經(jīng)濟(jì)學(xué)家，分享財(cái)經(jīng)干貨及個(gè)人觀點(diǎn)。

通過觀看直播，用戶不僅可以了解前沿的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，比如房?jī)r(jià)漲跌會(huì)怎樣影響老百姓花錢，房地產(chǎn)稅開征后將如何影響樓市，2022年科技公司會(huì)有哪些新機(jī)遇等，還可以更好地掌握個(gè)人命運(yùn)，李稻葵、張軍兩位院長(zhǎng)還將為年輕人的就業(yè)方向和未來機(jī)遇指點(diǎn)迷津。

從校園到職場(chǎng)，初入社會(huì)的年輕人往往感到迷茫和不適應(yīng)，針對(duì)求職和工作過程中可能遇到的具體問題，快手新知播第二季將與楊天真合作推出《真職灼見》個(gè)人直播IP。楊天真不僅將延續(xù)第一季的直播面試，還將依據(jù)個(gè)人職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，為求職者和職場(chǎng)人提供中肯建議。

而在工作掙錢之外，年輕人最關(guān)注的莫過于情感相關(guān)的話題。復(fù)旦大學(xué)沈奕斐副教授也將在快手新知播第二季開一門“幸福課”——《我在快手聊愛情》，并聯(lián)合情感領(lǐng)域大咖、心理學(xué)專業(yè)學(xué)者，通過個(gè)人直播、嘉賓連麥、線下沙龍等多種形式，和大家從“風(fēng)花雪月”聊到“柴米油鹽”，幫助更多人愛情事業(yè)雙豐收。

此外，兩個(gè)月的新知播活動(dòng)期間，快手還將推出《科學(xué)連連看》《少兒講師團(tuán)》等IP，覆蓋科普、人文、藝術(shù)等更多垂直領(lǐng)域，滿足大家對(duì)不同風(fēng)格類型知識(shí)的喜好和需求。

延續(xù)快手新知播IP力量，持續(xù)提升垂直領(lǐng)域行業(yè)影響力

在快手不斷探索創(chuàng)新內(nèi)容模式的過程中，具有包容性和長(zhǎng)久生命力的泛知識(shí)類內(nèi)容逐漸顯現(xiàn)出新的增長(zhǎng)空間?！?021快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》顯示，平臺(tái)60秒以上品類視頻數(shù)增長(zhǎng)Top 5分別為法律、科學(xué)、財(cái)經(jīng)、資訊和歷史。

基于平臺(tái)內(nèi)用戶的泛知識(shí)內(nèi)容需求，快手在6月24日宣布推出快手新知播第一季，開展了多系列直播活動(dòng)。其中，“新知百嗑”聯(lián)動(dòng)141名新知大咖，3個(gè)月不間斷直播141場(chǎng)；“新知嗑普大會(huì)”聯(lián)合近百家行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)，打造151場(chǎng)專題直播；“新知嗑舉大賽”則推出145位優(yōu)秀知識(shí)創(chuàng)作者，精準(zhǔn)扶持助力漲粉變現(xiàn)。

在“快手新知”直播間里，有最新的財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)，最流行的“云逛展”體驗(yàn)，最前沿的科技創(chuàng)新……而快手新知播第一季最有趣的，莫過于收官大作——首檔知識(shí)“嗑普”脫口秀節(jié)目《新知懂事會(huì)》。該節(jié)目連續(xù)四周用幽默的方式解讀生活、傳授新知，4期節(jié)目直播總觀看數(shù)超3億，豆瓣評(píng)分7.3分，流量與口碑皆收入囊中。

作為“快手新知播”IP的延續(xù)，接下來，快手將帶來更多實(shí)用、新奇、有趣的泛知識(shí)內(nèi)容，讓知識(shí)真正普惠大眾；與此同時(shí)，快手也將助力更多知識(shí)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，并不斷完善泛知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)閉環(huán)。

在此基礎(chǔ)上，系列直播微綜藝IP的提出，從不同垂類間的差異出發(fā)“對(duì)癥下藥”，實(shí)現(xiàn)垂類知識(shí)內(nèi)容的集中式爆發(fā)，進(jìn)一步滿足用戶對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域知識(shí)的獲取需求。

快手新知播第二季開播在即，茶余飯后，不如打開快手上一堂免費(fèi)“大師課”，在輕松歡樂的氛圍中“漲一漲知識(shí)”。

下附快手新知播第二季節(jié)目單：