9月22日，北京國際電影節(jié)·第28屆大學(xué)生電影節(jié)（后文簡稱：大影節(jié)）啟動儀式在北京舉行，本次大影節(jié)采取線下、線上相結(jié)合的方式，共同推出盛典活動、學(xué)術(shù)活動、“光影青春”優(yōu)秀影片推選與大學(xué)生原創(chuàng)作品推選以及影片展映四大模塊，在傳播優(yōu)秀電影作品、推動大學(xué)生美育教育、發(fā)揚(yáng)新時代文藝工作新思想等方面起到了重要作用。其中，為了積極響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興政策，本屆大影節(jié)還首次推出全新活動——“電影下鄉(xiāng)——新時代大學(xué)生百鄉(xiāng)電影支教行”，該活動致力于推動電影走進(jìn)鄉(xiāng)村，通過影像的魅力“學(xué)黨史、踐初心”。

啟動儀式上，本屆大影節(jié)在獨(dú)家短視頻合作平臺快手上開啟了活動全程直播，快手用戶通過@電影頻道融媒體中心、@大學(xué)生電影節(jié)兩個賬號就可以直擊大影節(jié)現(xiàn)場。此外，快手副總裁、快手娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋也受邀出席了“電影下鄉(xiāng)——新時代大學(xué)生百鄉(xiāng)電影支教行”活動，并為活動揭牌。

“短視頻+直播”賦能電影行業(yè) 快手探尋電影文化輸出新陣地

自1993年開始，大學(xué)生電影節(jié)始終堅(jiān)持“青春激情、學(xué)術(shù)品位、文化意識”的宗旨，以大學(xué)生的視角對國產(chǎn)電影作出獨(dú)特評判，為國產(chǎn)電影的發(fā)展助力起航，是電影文化與校園文化相融合的獨(dú)特交流平臺。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，短視頻、直播逐漸成為電影文化與校園文化的重要載體，特別是在以大學(xué)生為代表的年輕群體中，越來越多的人開始在短視頻平臺探索中國電影文化的多樣化，電影解讀、電影點(diǎn)評、花絮剪輯、線上觀影......可以看到，年輕人們在短視頻平臺找到了全新的文化輸出陣地。

因此，隨著內(nèi)容生態(tài)的不斷完善，快手開始從電影宣發(fā)、電影制作、電影發(fā)行等方向持續(xù)加碼電影行業(yè)。例如在電影宣發(fā)階段，快手目前對所有有宣發(fā)需求的電影項(xiàng)目（包括院線電影及網(wǎng)絡(luò)電影），都持開放和歡迎的態(tài)度，在宣發(fā)過程中，可以為不同電影項(xiàng)目制定差異化宣發(fā)方案，并會依據(jù)宣發(fā)合作的深度，為影片量體定制在不同的玩法。

基于對內(nèi)容的理解及影片調(diào)性的烘托，快手成功實(shí)現(xiàn)了電影在站內(nèi)的情感發(fā)酵和營銷破圈。正如與《我的姐姐》和《寂靜之地2》兩部電影的合作，快手分別為兩部電影打造了貼合電影本身調(diào)性的主題活動，不斷向快手用戶種草，引發(fā)觀影興趣，最終，助力《我的姐姐》取得了40億相關(guān)話題總播放量。

除了差異化的電影宣發(fā)策略，在與片方合作、流量轉(zhuǎn)化、片源投放等方面，快手也擁有不同的解決方案，可以為片方官方賬號提供完全自主的私域流量，進(jìn)而形成更有粘性更有轉(zhuǎn)化價(jià)值的粉絲群體；而在“短視頻+直播”的內(nèi)容場景下，片方也可以通過多種玩法撬動達(dá)人參與，實(shí)現(xiàn)從達(dá)人種草到轉(zhuǎn)化的一步到位。

積極響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興號召 快手?jǐn)y手大影節(jié)將電影從城市帶向鄉(xiāng)村

通過自身短視頻、直播的優(yōu)勢，快手不僅可以為用戶提供更加豐富的觀影方式，同樣也可以為電影片方提供更新鮮的宣發(fā)模式。如今，隨著在電影領(lǐng)域的逐漸深入，快手也積極響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興的號召，將電影內(nèi)容發(fā)展的目光從城市轉(zhuǎn)移到了鄉(xiāng)間。

此次啟動儀式上，大影節(jié)首次開展“電影下鄉(xiāng)——新時代大學(xué)生百鄉(xiāng)電影支教行”活動，在活動授旗儀式上，陳弋弋代表快手為現(xiàn)場的青年代表們贈予了大學(xué)生大影節(jié)的吉祥物小飛虎，并與現(xiàn)場嘉賓合影留念。

作為鄉(xiāng)村文化振興的新方式，該活動將充分發(fā)揮大學(xué)生電影節(jié)在全國大學(xué)生中的號召力與影響力，號召青年影人、高校青年電影學(xué)者以及大學(xué)生代表共同組成青年講師團(tuán)，深入全國不同鄉(xiāng)村，讓“電影走進(jìn)鄉(xiāng)間課堂”，為鄉(xiāng)村的中小學(xué)生放映露天電影并進(jìn)行宣講，助力紅色基因在鄉(xiāng)村茁壯成長，培植藝術(shù)之苗在鄉(xiāng)間生根發(fā)芽。

從不斷豐富的平臺內(nèi)容生態(tài)，到針對電影版塊提出的各項(xiàng)扶持政策，再到如今的助力“電影下鄉(xiāng)”......可以看到，快手在電影領(lǐng)域的布局已經(jīng)愈發(fā)成熟。未來，快手在電影領(lǐng)域還會有哪些突破性的進(jìn)步，“短視頻+直播”和電影還能摩擦出怎樣的火花，令人期待。